桑間濮上網新零售時代 關于京東618電視市場銷額的啟示
2017上半年彩電市場整體陷入“內外銷齊跌”的局面，導致銷量持續低迷。于京根據《中國彩色電視機行業市場前瞻與投資分析報告》數據顯示，場銷2017年1-2月份生產彩色電視機2130萬臺，啟示同比下降6%。新零直至今年6月終于迎來第一個高潮，售時視市618年中購物節期間，代關東電電視市場銷量高達162.7萬臺，于京同比上漲9.0%；電視銷售額達到47.5億元，場銷同比增長32.2%。啟示
在6月1日-6月18日京東年中購物節期間，新零京東商城累計下單金額高達1199億元，售時視市深圳光明區在國內怎么找小姐（高端外圍）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金賣出商品累計7億件。代關東電值得一提的是，今年618期間銷量金額僅比去年雙11天貓銷售額少了8個億。正如京東閆小兵所說，“618現象”已至。
1.電商化引領線上線下相融合
近年來，電子商務逐漸成為家電零售的第一渠道。作為國內電商渠道的四架馬車，京東、阿里巴巴、蘇寧云商、國美電器無疑成為國內主要線上銷售平臺，并在618電商大促期間全民引爆市場。
（數據來源：奧維云網）
2017年第一季度電商企業財報匯總圖表示，京東以762.0億元的營業收入穩居第一領跑，凈利潤超過2016全年14.0億元；阿里巴巴緊隨其后，一季度營業收入為385.8億元，超過去年104.4億元，增長了38%；蘇寧云商以12億元之差位居第三，相比去年凈利潤增長12.6%；國美墊底營業收入為173.9億元，凈利潤增長了2%。
618期間，京東占據主場有力先機，以1199億元的好成績位居榜首；天貓服飾僅在10分鐘內成交突破10億元，快消行業開場后半小時內同比增長378%，天貓超市同比增長13倍，天貓國際全天成交大漲500%。
不僅線上，今年618期間家電巨頭線下的參與度也大幅提升。作為正在迅速崛起的第三極，蘇寧易購把重點放在了體驗上，將聯動4000家門店共同開啟年中大促。現在的消費是場景式體驗，讓消費者在場景化店鋪里進行體驗與互動，最終實現線上線下聯動的年中大促。
2.618引爆價格戰
（數據來源：奧維云網）
根據奧維云網線上監測數據顯示，中大尺寸均價來到上半年最低點。尤其是熱賣電視尺寸32英寸、49英寸、50英寸、55英寸、60英寸以及70英寸，價格均價大幅度低于往年。
以今年618銷售額最高的夏普電視為例，夏普618毫無疑問選擇了價格戰。70英寸大屏電視,報價7499元,曬圖獎勵400元、同時贈送498元影視會員。也就是說,70英寸大電視實際價格不足7000元。和市面上同類型產品相比至少打了兩折優惠，夏普憑借全球最低價格成為全球彩電價格戰的領軍品牌。
基于此，夏普今年618連續拿下京東天貓雙冠王桂冠，并成功登上京東天貓大尺寸第一，以及全渠道累計銷售額突破10億。其中夏普60英寸、70英寸大屏電視成為最暢銷的兩款機型，占據排名榜第一二名。
3.大尺寸全線增長
據市調機構HS預測，今年50～59吋液晶電視占全球電視出貨比重預估將突破五成，來到51.7％，遠遠超過40～49吋的35.3％，預示著電視明顯朝大尺寸趨勢發展。
（數據來源：奧維云網）
實際上，618年中購物節期間，夏普、海信、TCL成為618促銷期間品牌銷售額TOP3，同時也是銷量份額最高的三個電視品牌。電視尺寸方面，55英寸大屏電視銷量最高，同比增長9.4%，還有60英寸、65英寸、70英寸大屏電視均有不同程度增長趨勢。其中小于40英寸的中小尺寸零售量占比17.5%，大于50寸的尺寸零售量占比43.9%。大尺寸60英寸、65英寸同比增長均超過100%，70英寸同比增長776.7%。
隨著消費者收入和生活水平的提高，大尺寸和高清畫質的智能電視成為消費者更新換代的首要考慮因素。再加上目前市場上的消費者具有年輕化、高收入的屬性，對電視機不僅要求大尺寸，還要具備智能化、高清UHD 4K畫質屏、HDR技術、曲面屏以及超輕薄設計等優勢。
4.女性消費者增長迅猛
（數據來源：奧維云網）
奧維云網關于618年中促銷數據報告顯示，80后已成為彩電消費的主力。其中女性用戶數量達到去年同期的近2倍，一躍成為“618現象”的主力消費軍。美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類，女性用戶占比遠超男性；而在彩電這類大家電方面，依據是男性占主導地位。
結語
相比去年618期間國內線上市場電視機60萬的總銷量，今年618年中購物節則是賣出162.7萬臺，整整多賣出100萬臺不止。值得關注的是，今年55英寸以上大尺寸占據主要市場，并且大屏電視價格低于市場均價。由于低價和市場的刺激，618電視市場氣勢當紅一度達到2017年度新高。所以說，打“價格戰”果真是市場快速崛起的“法寶”。
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