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平臺(tái)賦能,優(yōu)酷升級(jí)開計(jì)劃,新網(wǎng)綜將玩轉(zhuǎn)潮生活和新圈層
[時(shí)尚] 時(shí)間:2025-12-12 03:28:15 來(lái)源:桑間濮上網(wǎng) 作者:綜合 點(diǎn)擊:137次
2017年10月24日,平臺(tái)優(yōu)酷秋集超級(jí)網(wǎng)綜論壇在上海舉行。優(yōu)酷作為大視頻中最具創(chuàng)新活力的升級(jí)生活廈門外圍預(yù)約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源部分,網(wǎng)綜近幾年快速發(fā)展,開計(jì)爆款頻出,劃新和新一直備受關(guān)注和期待。網(wǎng)綜正如阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東所言:“網(wǎng)綜在三年內(nèi)快速跨過(guò)了對(duì)電視綜藝簡(jiǎn)單模仿和重度依賴的將玩階段,成為了綜藝行業(yè)的轉(zhuǎn)潮重要?jiǎng)?chuàng)新引擎。”這也是圈層網(wǎng)綜下半場(chǎng)的開始。
此次論壇圍繞創(chuàng)新、平臺(tái)下半場(chǎng)的優(yōu)酷競(jìng)爭(zhēng)和綜藝人的使命等話題展開討論,優(yōu)酷網(wǎng)綜金牌團(tuán)隊(duì)和超級(jí)制作人及出品人匯聚一堂。升級(jí)生活阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華擔(dān)當(dāng)主持人,開計(jì)同楊偉東所領(lǐng)導(dǎo)的劃新和新廈門外圍預(yù)約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)酷綜藝金牌團(tuán)隊(duì)其它成員:阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔,阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君,網(wǎng)綜阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵一同亮相。實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文,笑果文化董事長(zhǎng)葉烽,興格傳媒創(chuàng)始合伙人\執(zhí)行副總裁陳曄,《向往的生活》總導(dǎo)演\合心傳媒CEO王征宇,銀河酷娛首席內(nèi)容官\聯(lián)合創(chuàng)始人胡明悉數(shù)出席。
平臺(tái)賦能好內(nèi)容 開計(jì)劃迎來(lái)3.0 網(wǎng)綜玩轉(zhuǎn)潮流生活
相對(duì)于臺(tái)綜而言,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之于內(nèi)容方的賦能更加立體多元,這個(gè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔認(rèn)為“跟買買買的網(wǎng)綜上半場(chǎng)相比,下半場(chǎng)更考驗(yàn)平臺(tái)的賦能能力,而且這個(gè)階段是一個(gè)比決心、比耐心、比用心的過(guò)程。平臺(tái)最重要的使命之一就是為好內(nèi)容賦能。隨著優(yōu)酷與阿里大生態(tài)的融合,曾在2015年啟動(dòng)的“開計(jì)劃”也升級(jí)為3.0,平臺(tái)端釋放阿里大文娛的宣發(fā)勢(shì)能,營(yíng)銷上建立內(nèi)容場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)的連接器,并以開放的心態(tài)和模式創(chuàng)造開放的合作。
圖:阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔
面對(duì)消費(fèi)升級(jí),優(yōu)酷敏銳地洞察到了網(wǎng)綜的新需求和新機(jī)會(huì)。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君表示:消費(fèi)升級(jí)是商業(yè)社會(huì)的最強(qiáng)音,這個(gè)階段,娛樂生活方式的需求也達(dá)到了一個(gè)至高點(diǎn)。而對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)則意味著更高品質(zhì)的升級(jí)和用戶多維度興趣的分級(jí)。面對(duì)鑒賞力和評(píng)判力極高的年輕用戶,制作品質(zhì)已經(jīng)成為黏性門檻。優(yōu)酷泛娛樂工作室將針對(duì)用戶更多元、更垂直的頭部?jī)?nèi)容需求,在綜藝新品類、新模式上全面開火“。
圖:阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君
在具體打法上,區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝的開發(fā)路徑,優(yōu)酷泛娛樂基于消費(fèi)大數(shù)據(jù),洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣,已經(jīng)開始布局和孵化綜藝節(jié)目的新物種,《穿越吧廚房》《大夢(mèng)小家》《瘋狂衣櫥》都是優(yōu)酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。而新的內(nèi)容伙伴就是天貓出品。周君強(qiáng)調(diào),優(yōu)酷天貓出品的核心目標(biāo)是制造潮流生活的節(jié)目品牌,未來(lái)在每個(gè)消費(fèi)類目中孵化出NO.1的超級(jí)網(wǎng)綜!
對(duì)于優(yōu)酷天貓工作室和天貓出品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,周君認(rèn)為合作的目標(biāo)不僅僅是為了邊看邊買和轉(zhuǎn)化率,核心是塑造強(qiáng)力的綜藝節(jié)目品牌,并利用雙平臺(tái)的資源引擎為內(nèi)容賦能,突破過(guò)去單一的媒介價(jià)值,在內(nèi)容營(yíng)銷上讓品效增值,雙倍共振,這才是雙平臺(tái)資源合體+跨界營(yíng)銷的新玩法。
捕捉新圈層新情緒 網(wǎng)綜揭開快樂的另一面
優(yōu)酷是泛文化類網(wǎng)綜的開創(chuàng)平臺(tái),全網(wǎng)口碑最好流量最高的文化網(wǎng)綜均出自優(yōu)酷。對(duì)此,阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵認(rèn)為是大眾情緒的變遷,即從泛眾到基于興趣愛好價(jià)值觀所形成的圈層,以及其所帶來(lái)的新情緒給了文化類網(wǎng)綜以快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。“斜杠青年”就是用戶身份多元化的表達(dá)。每一種身份下的新情緒都推動(dòng)了用戶對(duì)新內(nèi)容的渴求。《了不起的匠人》抓住了新中產(chǎn)對(duì)于美學(xué)的追求以及向往之而不得的情緒;《曉說(shuō)》滿足了人們的求知欲。
圖:阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵
何冀兵表示:“任何爆款節(jié)目都是對(duì)用戶情緒的精準(zhǔn)把控,新圈層需要的不僅僅是呵呵一笑,更是觸達(dá)靈魂的文化新綜藝。優(yōu)酷泛文化的目標(biāo)就是讓靈魂更有趣,讓世界更酷。”在與用戶的交互上,何冀兵則認(rèn)為,現(xiàn)在的年輕用戶更愿意與內(nèi)容生產(chǎn)者一起創(chuàng)作,主動(dòng)式探尋,而不是被動(dòng)式接收和部分參與,這就需要內(nèi)容人更多去觸發(fā)用戶。
曾打造了多檔爆款文化類節(jié)目的實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)分享了他的創(chuàng)作感悟。關(guān)正文認(rèn)為2017年幾乎所有頭部網(wǎng)綜都帶有一種特征,這種特征就是滿足感官娛樂,并同時(shí)提供精神愉悅。這是網(wǎng)綜的進(jìn)化。媒介的演進(jìn)歷史是訓(xùn)練門檻不斷降低的歷史,教育的演進(jìn)歷史是訓(xùn)練普及不斷提高的歷史。這個(gè)相向而行的歷史在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代匯合,造就了今天感官娛樂與精神愉悅合流的視頻產(chǎn)品的特征。關(guān)正文相信下一代網(wǎng)綜一定是感官娛樂和精神愉悅的合體。
圖:實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文
超級(jí)制作人們的進(jìn)擊
阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華表示:“盡管在經(jīng)歷了正規(guī)化、規(guī)模化、品類補(bǔ)齊之后,網(wǎng)綜的發(fā)展開始步入下半場(chǎng),但團(tuán)隊(duì)、模式、爆款仍然是行業(yè)發(fā)展核心點(diǎn),這也是綜藝人進(jìn)擊的目標(biāo)”。
圖:阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華
對(duì)于如何進(jìn)擊,笑果文化CEO葉烽表示:中國(guó)的脫口秀用一檔爆款網(wǎng)綜撬動(dòng)了一個(gè)行業(yè),完全是從頭做起。而他更大的夢(mèng)想是讓最牛的老外脫口秀演員都會(huì)用中文表演脫口秀。
圖:笑果文化CEO葉烽
當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)綜藝市場(chǎng)會(huì)否出現(xiàn)航空母艦級(jí)別的公司時(shí),興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄表示:“中國(guó)需要的不是一個(gè)航空母艦型的全內(nèi)容制作企業(yè),而是一個(gè)個(gè)在各自領(lǐng)域做到專精透的公司。這種狀態(tài)一旦成型,將更容易促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)和互動(dòng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。”
圖:興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄
圖:《向往的生活》總導(dǎo)演、合心傳媒CEO王征宇
《向往的生活》總導(dǎo)演、合心傳媒CEO王征宇認(rèn)為當(dāng)一種綜藝形態(tài)出現(xiàn)瓶頸的時(shí)候,就是新綜藝出現(xiàn)的時(shí)機(jī)。而對(duì)于綜藝人所追求的原創(chuàng),銀河酷娛首席內(nèi)容官、聯(lián)合創(chuàng)始人胡明更具使命感。胡明表示:“學(xué)會(huì)原創(chuàng)是我們這一代綜藝人的使命。原創(chuàng)不僅僅是節(jié)目策劃節(jié)目制作等技術(shù)上的原創(chuàng),更應(yīng)該是社會(huì)洞察甚至是思想思潮上的原創(chuàng)。”
圖:銀河酷娛首席內(nèi)容官、聯(lián)合創(chuàng)始人胡明
此次論壇圍繞創(chuàng)新、平臺(tái)下半場(chǎng)的優(yōu)酷競(jìng)爭(zhēng)和綜藝人的使命等話題展開討論,優(yōu)酷網(wǎng)綜金牌團(tuán)隊(duì)和超級(jí)制作人及出品人匯聚一堂。升級(jí)生活阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華擔(dān)當(dāng)主持人,開計(jì)同楊偉東所領(lǐng)導(dǎo)的劃新和新廈門外圍預(yù)約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)酷綜藝金牌團(tuán)隊(duì)其它成員:阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔,阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君,網(wǎng)綜阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵一同亮相。實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文,笑果文化董事長(zhǎng)葉烽,興格傳媒創(chuàng)始合伙人\執(zhí)行副總裁陳曄,《向往的生活》總導(dǎo)演\合心傳媒CEO王征宇,銀河酷娛首席內(nèi)容官\聯(lián)合創(chuàng)始人胡明悉數(shù)出席。
平臺(tái)賦能好內(nèi)容 開計(jì)劃迎來(lái)3.0 網(wǎng)綜玩轉(zhuǎn)潮流生活
相對(duì)于臺(tái)綜而言,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之于內(nèi)容方的賦能更加立體多元,這個(gè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔認(rèn)為“跟買買買的網(wǎng)綜上半場(chǎng)相比,下半場(chǎng)更考驗(yàn)平臺(tái)的賦能能力,而且這個(gè)階段是一個(gè)比決心、比耐心、比用心的過(guò)程。平臺(tái)最重要的使命之一就是為好內(nèi)容賦能。隨著優(yōu)酷與阿里大生態(tài)的融合,曾在2015年啟動(dòng)的“開計(jì)劃”也升級(jí)為3.0,平臺(tái)端釋放阿里大文娛的宣發(fā)勢(shì)能,營(yíng)銷上建立內(nèi)容場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)的連接器,并以開放的心態(tài)和模式創(chuàng)造開放的合作。
圖:阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔
面對(duì)消費(fèi)升級(jí),優(yōu)酷敏銳地洞察到了網(wǎng)綜的新需求和新機(jī)會(huì)。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君表示:消費(fèi)升級(jí)是商業(yè)社會(huì)的最強(qiáng)音,這個(gè)階段,娛樂生活方式的需求也達(dá)到了一個(gè)至高點(diǎn)。而對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)則意味著更高品質(zhì)的升級(jí)和用戶多維度興趣的分級(jí)。面對(duì)鑒賞力和評(píng)判力極高的年輕用戶,制作品質(zhì)已經(jīng)成為黏性門檻。優(yōu)酷泛娛樂工作室將針對(duì)用戶更多元、更垂直的頭部?jī)?nèi)容需求,在綜藝新品類、新模式上全面開火“。
圖:阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君
在具體打法上,區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝的開發(fā)路徑,優(yōu)酷泛娛樂基于消費(fèi)大數(shù)據(jù),洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣,已經(jīng)開始布局和孵化綜藝節(jié)目的新物種,《穿越吧廚房》《大夢(mèng)小家》《瘋狂衣櫥》都是優(yōu)酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。而新的內(nèi)容伙伴就是天貓出品。周君強(qiáng)調(diào),優(yōu)酷天貓出品的核心目標(biāo)是制造潮流生活的節(jié)目品牌,未來(lái)在每個(gè)消費(fèi)類目中孵化出NO.1的超級(jí)網(wǎng)綜!
對(duì)于優(yōu)酷天貓工作室和天貓出品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,周君認(rèn)為合作的目標(biāo)不僅僅是為了邊看邊買和轉(zhuǎn)化率,核心是塑造強(qiáng)力的綜藝節(jié)目品牌,并利用雙平臺(tái)的資源引擎為內(nèi)容賦能,突破過(guò)去單一的媒介價(jià)值,在內(nèi)容營(yíng)銷上讓品效增值,雙倍共振,這才是雙平臺(tái)資源合體+跨界營(yíng)銷的新玩法。
捕捉新圈層新情緒 網(wǎng)綜揭開快樂的另一面
優(yōu)酷是泛文化類網(wǎng)綜的開創(chuàng)平臺(tái),全網(wǎng)口碑最好流量最高的文化網(wǎng)綜均出自優(yōu)酷。對(duì)此,阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵認(rèn)為是大眾情緒的變遷,即從泛眾到基于興趣愛好價(jià)值觀所形成的圈層,以及其所帶來(lái)的新情緒給了文化類網(wǎng)綜以快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。“斜杠青年”就是用戶身份多元化的表達(dá)。每一種身份下的新情緒都推動(dòng)了用戶對(duì)新內(nèi)容的渴求。《了不起的匠人》抓住了新中產(chǎn)對(duì)于美學(xué)的追求以及向往之而不得的情緒;《曉說(shuō)》滿足了人們的求知欲。
圖:阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵
何冀兵表示:“任何爆款節(jié)目都是對(duì)用戶情緒的精準(zhǔn)把控,新圈層需要的不僅僅是呵呵一笑,更是觸達(dá)靈魂的文化新綜藝。優(yōu)酷泛文化的目標(biāo)就是讓靈魂更有趣,讓世界更酷。”在與用戶的交互上,何冀兵則認(rèn)為,現(xiàn)在的年輕用戶更愿意與內(nèi)容生產(chǎn)者一起創(chuàng)作,主動(dòng)式探尋,而不是被動(dòng)式接收和部分參與,這就需要內(nèi)容人更多去觸發(fā)用戶。
曾打造了多檔爆款文化類節(jié)目的實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)分享了他的創(chuàng)作感悟。關(guān)正文認(rèn)為2017年幾乎所有頭部網(wǎng)綜都帶有一種特征,這種特征就是滿足感官娛樂,并同時(shí)提供精神愉悅。這是網(wǎng)綜的進(jìn)化。媒介的演進(jìn)歷史是訓(xùn)練門檻不斷降低的歷史,教育的演進(jìn)歷史是訓(xùn)練普及不斷提高的歷史。這個(gè)相向而行的歷史在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代匯合,造就了今天感官娛樂與精神愉悅合流的視頻產(chǎn)品的特征。關(guān)正文相信下一代網(wǎng)綜一定是感官娛樂和精神愉悅的合體。
圖:實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文
超級(jí)制作人們的進(jìn)擊
阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華表示:“盡管在經(jīng)歷了正規(guī)化、規(guī)模化、品類補(bǔ)齊之后,網(wǎng)綜的發(fā)展開始步入下半場(chǎng),但團(tuán)隊(duì)、模式、爆款仍然是行業(yè)發(fā)展核心點(diǎn),這也是綜藝人進(jìn)擊的目標(biāo)”。
圖:阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華
對(duì)于如何進(jìn)擊,笑果文化CEO葉烽表示:中國(guó)的脫口秀用一檔爆款網(wǎng)綜撬動(dòng)了一個(gè)行業(yè),完全是從頭做起。而他更大的夢(mèng)想是讓最牛的老外脫口秀演員都會(huì)用中文表演脫口秀。
圖:笑果文化CEO葉烽
當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)綜藝市場(chǎng)會(huì)否出現(xiàn)航空母艦級(jí)別的公司時(shí),興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄表示:“中國(guó)需要的不是一個(gè)航空母艦型的全內(nèi)容制作企業(yè),而是一個(gè)個(gè)在各自領(lǐng)域做到專精透的公司。這種狀態(tài)一旦成型,將更容易促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)和互動(dòng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。”
圖:興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄
圖:《向往的生活》總導(dǎo)演、合心傳媒CEO王征宇
《向往的生活》總導(dǎo)演、合心傳媒CEO王征宇認(rèn)為當(dāng)一種綜藝形態(tài)出現(xiàn)瓶頸的時(shí)候,就是新綜藝出現(xiàn)的時(shí)機(jī)。而對(duì)于綜藝人所追求的原創(chuàng),銀河酷娛首席內(nèi)容官、聯(lián)合創(chuàng)始人胡明更具使命感。胡明表示:“學(xué)會(huì)原創(chuàng)是我們這一代綜藝人的使命。原創(chuàng)不僅僅是節(jié)目策劃節(jié)目制作等技術(shù)上的原創(chuàng),更應(yīng)該是社會(huì)洞察甚至是思想思潮上的原創(chuàng)。”
圖:銀河酷娛首席內(nèi)容官、聯(lián)合創(chuàng)始人胡明
(責(zé)任編輯:百科)
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