日韓系家電在華受挫 LG欲重回國(guó)內(nèi)家電“第一線”有可能嗎?
【導(dǎo)讀】日韓系家電在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退,第一線LG的日韓日子不好過(guò),但LG會(huì)輕易放棄這塊大蛋糕嗎?電華電三亞模特包夜(電話微信365-*2895)提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)
在華市場(chǎng)份額頻頻下跌,最初頂著的受挫洋品牌光環(huán)也逐漸暗淡,然而LG家電表示堅(jiān)決不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕。欲重
上周,回國(guó)LG電子正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了高端子品牌SIGNATURE璽印,第一線包含在該系列下的日韓OLED電視、冰箱、電華電三亞模特包夜(電話微信365-*2895)提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)洗衣機(jī)及空氣凈化器等新品也將一并問(wèn)世。受挫在華推出高端子品牌,欲重屬于LG電子欲在華重回家電行業(yè)第一陣營(yíng)的回國(guó)重要策略環(huán)節(jié),其標(biāo)的第一線直指中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)與人群。
隨著消費(fèi)習(xí)慣的日韓改變,對(duì)于用戶而言,電華電傾向選擇科技附加值高,更為智能的家電已成為消費(fèi)常態(tài)。 高端市場(chǎng)成為了各家電品牌下一塊兵家必爭(zhēng)之地。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè),到2020年,家電智能化的覆蓋面積將會(huì)有一個(gè)較大層面的提升,白色家電、生活電器、廚房電器的智能化后續(xù)發(fā)展仍馬力十足。
因此,對(duì)于外來(lái)企業(yè)而言,將今后的發(fā)展目光著眼于具有更高消費(fèi)能力的人群,也是經(jīng)過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)驗(yàn)證后的合理決定。
然而不可忽視的是,外來(lái)品牌這些年在華的日子,仍與愜意有著不小的距離。伴隨著國(guó)內(nèi)家電品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)而來(lái)的,便是歐美、日韓系“洋品牌”在華影響力的逐漸弱化。盡管加強(qiáng)了品牌本土化的進(jìn)程,水土不服的情況依舊時(shí)有發(fā)生。面對(duì)著國(guó)產(chǎn)企業(yè)的重重包圍,外來(lái)企業(yè)欲打一個(gè)翻身仗,難度也不可謂不小。
拿彩電行業(yè)來(lái)說(shuō),據(jù)IHS最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)彩電品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率相比2014年有明顯上升,截止至今年第三季度,這一數(shù)字已經(jīng)從兩年前的76.6%上升至84.3%。而日韓系彩電品牌的占有份額也持續(xù)下跌,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)成為“中國(guó)智造”最明顯的集中地,可留給外來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間實(shí)則已經(jīng)不多了。
加上國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端彩電市場(chǎng)的研發(fā)成果已經(jīng)能夠與國(guó)際領(lǐng)先水平比肩,創(chuàng)維聯(lián)合京東方推出國(guó)內(nèi)首款自主研發(fā)OLED電視,標(biāo)志著曾為海外企業(yè)所壟斷的先進(jìn)顯示技術(shù)已被國(guó)內(nèi)企業(yè)掌握。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言,在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的基礎(chǔ)上,所有產(chǎn)品一同面對(duì)著價(jià)格與品質(zhì)這兩位最嚴(yán)厲的考官,消費(fèi)者將會(huì)作何選擇,實(shí)際不難預(yù)測(cè)。
另一方面,頻出的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,仍是流著外國(guó)血統(tǒng)的家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力的又一因素。最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外企業(yè),便是憑借著高質(zhì)量產(chǎn)品的旗號(hào),一度席卷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),給國(guó)內(nèi)品牌的生存帶去很大壓力。但是隨著歷史車輪的滾動(dòng),屢次因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題被約談、上官方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)“黑名單”的,卻總有海外系品牌的身影。
據(jù)山東出入境檢驗(yàn)檢疫局的最新數(shù)據(jù)顯示,前9個(gè)月,該局共抽樣檢測(cè)韓國(guó)家電產(chǎn)品34批,檢測(cè)不合格數(shù)達(dá)16批,不合格率高達(dá)47.1%,質(zhì)量安全問(wèn)題突出。11月,山東質(zhì)檢部門也因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而對(duì)飛利浦(中國(guó))投資有限公司進(jìn)行了約談。
面對(duì)著國(guó)內(nèi)企業(yè)與自身問(wèn)題帶來(lái)的雙重打擊,海外家電品牌若想要突出重圍,僅憑制定高端化市場(chǎng)路線仍不足以支撐其未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
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