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在今年雙11銷售額狂飆猛進59%的微投背景，有一類數碼產品頗為為耀眼，現繁象叢那就是榮新莆田小姐（上門包夜【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達近年開始成長的“智能微型投影儀”。我們可以看到，趨勢該行業今年雙11的但行增長，遠遠超過阿里總量59%的業亂平均增幅，高達300%以上。微投這里不妨看看這個代表著智能硬件、現繁象叢智能影音新趨勢的榮新行業真相與亂象。 真相 據業內人士分析，趨勢目前智能微型投影機行業，但行99%以上的業亂產品采用了美國德州儀器（TI）公司的DMD（數字微鏡）作為最核心的顯示器件。不過據悉，微投德州儀器的現繁象叢微投DMD在中國大陸今年的出貨，高清級芯片僅僅增加了20%左右，榮新而標清手持芯片實實在在有100%以上的增量。 假設以此作為一個客觀數據來看雙11智能投影機的增量，就可以估算出行業接近80%的莆田小姐（上門包夜【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達平均“水分”實在大得嚇人了，相對而言，以酷樂視、海爾、聯想等為代表的手持型標清微型投影儀雙11增量200%左右的表現，基本符合市場客觀數據。 亂象一：內置音響 國內的智能投影這個行業，突然流行內置“發燒音響”（非常類似當年的電視機內置卡拉OK一樣，奇葩呀），甚至有的機型還標上了“Harman/Kandon”的標示。這類宣稱“可以投影300英寸”畫面的產品，居然敢于用內置2、3英寸的筆記本揚聲器來糊弄他們的“發燒友”用戶。 這個做法，違背了“音畫同源”的基本觀影需求，堪稱又一件“中國式”的技術創新。電視機可以內置音響，那是因為電視的圖像與聲音是同源的，在一起的，聲畫同步的。但是，投影機的場景完全不一樣，圖像在用戶的前面，聲音卻在用戶的后面，音像分裂，只能導致用戶體驗感的錯亂，更遑論“發燒”。 所以，我們可以看到，一般萬元以上的家用投影機反而根本沒有內置音頻系統，均建議外接音響。甚至連小米電視也意識到音頻的重要性，推出了“分體式”外置音響的電視產品來確保聲音的質量。當然，2、3寸的揚聲器，如果作為玩具來用一用、聽一聽，還是可以的，但與“發燒”、“家庭影院”實在沒有半毛錢的關系。 亂象二：紐約時代廣場 國內的創投型小公司，總喜歡有驚人之舉。在國人“崇外”心里的推動下，在海外市場的“露點”是一種很好的表演方式，諸如德國的IFA紅點（設計）大獎、美國CES創新大獎，基本上是為中國“金主”設計的。 最近幾年，紐約時代廣場的一張普通LED戶外屏幕，被來自中國“土豪”公司盯上了。花點錢發個一分鐘視頻廣告，就可以拿回來忽悠媒體：“登陸美利堅合眾國的標志，開拓北美市場的節奏”。不過也罷，這次看到幾家智能投影的創投型公司，在雙11前的造勢中，忙不迭地登上了這塊廣告牌，但最奇葩的是，其中一家“土豪”到了用全中文方式展示給美國觀眾。真是大國崛起了，美國人都必須學中文了？還是僅僅錄播30秒給國內的媒體用于炒作呢？ 亂象三：產品基礎 互聯網創新的概念，在中國已經深入人心了。不過也伴隨著很多“大躍進”的案例。在餐飲行業，堪稱英才輩出，學廚幾天，就敢在互聯網大推廣造勢的“黃太極煎餅”、“西少爺肉夾饃”等，比比皆是。科技領域，這類大躍進也不在少數。 具體到智能微型投影行業，在這個重度光學、光電技術的產品領域，大多品牌所宣稱的百人級的技術團隊中，居然找不出一位光學工程師。所以難怪，落實到具體產品技術的描述上，很多品牌喜歡采用“高透光鏡頭”這類模糊的概念來忽悠用戶，再具體到色域、色坐標、解像力的基礎概念，就更加含混不清了。 結合實際測試、用戶評價，可以發現多數產品投影圖像的光學解像力根本無法達到起碼水平，甚至廣泛存在“跑焦”的情況，這樣的產品標準，放在國外，一般屬于“玩具級”產品。那么技術創新在哪里？難道僅僅是刷單、刷流量、刷存在感和安卓迭代嗎？ 總結：亂象多不等于微投不好 類似的亂象，還有很多，就不一一列舉。當然，這并不是智能微型投影機這個產品不好，也不是所有智能微投品牌都是亂象叢生。微型投影機以其便攜、易用的形態，將“大屏影像”注入到消費者的日常生活中，正在顛覆著傳統投影的概念及應用。在家庭影院、移動電視、移動商務、游戲娛樂等很多領域均有巨大的成長空間。 不過，從智能微型投影儀的本質來看，產品的出路在于“移動性”、“便攜性”的應用，這是傳統投影不具備的，也是微型投影解決的“用戶痛點”所在（移動性、易用性）；而智能、亮度、高清、3D這些要素，是傳統燈泡投影都具備的，不會是微型投影的發展趨勢。 國外發達市場的趨勢，也基本能說明這種趨勢，在全球微型投影市場中銷量領先的：美國的BROOKSTONE、韓國的SK、歐洲的philips等核心品牌，基本上是專注于手持型、移動型微型投影產品，而非傳統投影縮小版的便攜性高清LED投影。 到2015年，預計中國市場手持型微型投影儀將大幅超越高清便攜型微投產品200%以上的市場份額。至于某品牌（主攻高清便攜式微投產品）借助于市場研究機構多次其宣稱市場占有率高達50%以上，就實在顯得唐突-----因為高清便攜式微投產品的總量也僅僅只占有微型投影機市場不到35%的份額！ 國內的本土品牌中，酷樂視、Telstar是最早專注于手持型、手機伴侶型智能微投產品的品牌，2013年之后，海爾、聯想、中興通訊、山水、神畫等50余家品牌陸續加入，目前已經開始露出全面繁榮的跡象，預計在2016年，伴隨著手持微型投影產品性能的提升、性價比的提升、推廣的深入，以及4G移動應用、專用APP的定制、甚至社交屬性的拓展，都可能推動手持型智能投影儀的大力發展。 |