《2017年中OTT運營大數據藍皮書》奧維云網聯合悠易互通發布
發表于 2025-12-10 19:05:05
來源：
桑間濮上網
導讀：近日，年中奧維云網聯合悠易互通、運營大易互騰訊視頻、數據書奧太原尖草坪區商務伴游（商務模特）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金愛奇藝、藍皮酷開、維云網聯康佳、合悠藍色光標等OTT行業重要角色共同推出《2017年中OTT運營大數據藍皮書》，年中深入挖掘OTT市場最新動態以及預估下半年趨勢，運營大易互對2017年上半年中國OTT行業最新的數據書奧發展態勢進行盤點并對未來進行預測。
《2017年中OTT運營大數據藍皮書》是藍皮奧維云網與OTT產業各個角色中的重量級企業，就OTT產業進行更為全面宏觀的維云網聯太原尖草坪區商務伴游（商務模特）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金洞察和發聲，匯集了連續一年的合悠OTT數據監測，OTT全產業鏈中重要企業訪談，年中OTT用戶調研數據，運營大易互對OTT產業進行了全景透視。數據書奧
7年磨劍，OTT廣告價值鋒芒已露
數據顯示，截止到2017上半年，中國OTT終端保有量達2.4億臺。規模上， OTT實現了量變到質變的突破，已與傳統電視（2.5億戶）旗鼓相當。OTT用戶規模已達3.9億人，日開機終端4739萬臺，月開機20天以上的用戶占比達58%，具有極高粘性。此外，目前中國OTT內容資源總量超過5.8萬部，是傳統電視的27倍，覆蓋全網75%的內容資源。投資方面，BAT看好OTT紅利，終端布局繼續發力，相繼億級投資入股智能電視廠商。
藍皮書顯示，2017上半年，OTT廣告小爆發，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。而隨著著OTT迅猛發展。至2017下半年，OTT廣告行業發展態勢更猛（廣告規模將達20億+），擁抱發展（從開機到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評估效果更加專屬化），持續洗牌（OTT廣告代理商有人進場，有人退場）、規范化（4A積極樹立OTT投放標準）、常態化（廣告主對OTT從嘗試到常態）。
《2017年中OTT運營大數據藍皮書》摘要
大有可為，程序化電視購買“視”在必行
本次發布儀式上，悠易互通創新&戰略合作部總經理曹興剛受邀出席，并與騰訊視頻、愛奇藝、AdMaster、藍色光標、酷開共同暢談OTT行業，就OTT廣告中反作弊、互動性、精準投放、頻控等行業熱點、痛點問題，更對OTT媒體價值被低估現象作了深入探討。
曹興剛認為，OTT市場發展迅猛速度驚人的同時，很多人仍然用傳統電視的眼光去看待OTT，但是實際上，OTT的智能化已經使其媒體環境和受眾結構，以及廣告形式發生了極大的改變。因此OTT端價值也正在被低估，而程序化購買對于數據及技術的深度運用，使電視廣告從“節目廣告位時代”進入了“按人群投放”時代，助力OTT未來價值的提升。
此外，曹興剛介紹，實現程序化電視購買的關鍵在于跨屏，通過整合多屏資源，與PC、移動數據打通，來還原目標受眾的完整行為興趣，實現精準定向。近年來，悠易互通通過程序化購買以及領先的跨屏技術，打造了市場上唯一跨PC、移動、互聯網電視的一站式程序化購買平臺。悠易互通希望通過大屏+小屏的無縫連接，實現互聯網電視的平臺化、數據化、程序化。
|
喜歡
討厭