除了年齡，電視青年人與中年人之間的錯(cuò)青差距似乎越來越小。一樣注重養(yǎng)生，年人一樣愁苦“禿頭”，歸電深圳寶安美女上門服務(wù)（薇WhatsApp+365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款而這些通用的行為細(xì)節(jié)都令不少青年人高呼自己已成不折不扣的“油膩中年人”。但實(shí)際上，青年人與中年人的行為差異依然巨大，鴻溝明顯。 青年人和中年人的差異點(diǎn)究竟在哪里？酷云互動(dòng)近期進(jìn)行了一項(xiàng)有趣的調(diào)查并產(chǎn)出了《消費(fèi)主力人群電視大屏用戶行為揭秘》，用數(shù)據(jù)實(shí)力證明青年人正回歸電視大屏同時(shí)，試圖在分析青年人與中年人電視內(nèi)容與消費(fèi)行為偏好的基礎(chǔ)上，探索差異產(chǎn)生的原因。
在“同一個(gè)世界同一個(gè)媽”話題下，不少網(wǎng)友都提到媽媽會(huì)躺在沙發(fā)上看電視，明明睡著卻強(qiáng)調(diào)自己只是閉著眼睛在聽而已。此行為覆蓋之廣闊，使不少網(wǎng)友產(chǎn)生一種刻板印象：中年人更愛看電視。 果真如此嗎？事實(shí)真相可能會(huì)令你大跌眼鏡。目前，智能電視市場保有量為2.25億，觀看時(shí)長從2016年的322分鐘遞增至2019年的342分鐘，在這片被廣泛認(rèn)為屬于中年人的領(lǐng)域里，青年用戶卻已青出于藍(lán)。在對智能電視用戶的解析中，酷云互動(dòng)發(fā)現(xiàn)，智能電視用戶男女占比較為均衡，年齡主要集中在18-44歲，其中25-34歲的青年人占比35.1%，35-44歲的中年人占比26.4%。這意味著，過去大眾普遍接受的“青年人更愛看手機(jī)、中年人更愛看電視”的認(rèn)知并不正確，青年人正在重新回歸電視大屏，主宰“智能電視”的還是青年人。
從Chloé到隆力奇 中年人的辛苦青年人不懂
與中年人相比，青年人的教育水平與消費(fèi)水平都有了顯著的提升，43.1%青年人還身處教育、金融保險(xiǎn)、IT通訊及醫(yī)藥衛(wèi)生等“高薪“行業(yè)。相比中年人，25-34歲的青年人有著更為強(qiáng)勁的消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力。
比如個(gè)護(hù)美容產(chǎn)品的選擇，就是判別青年人與中年人的一大關(guān)鍵。注重顏值的25-34歲用戶剁起手來毫不心疼，不僅青睞大品牌，也樂于購買網(wǎng)紅產(chǎn)品嘗鮮。而35-44歲用戶則稍顯“貧窮”，其偏好品牌由25-34歲用戶的蔲依（Chloé）變成了國產(chǎn)品牌隆力奇，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)大降級。而在服裝消費(fèi)上，青年人和中年人在穿衣風(fēng)格上也是涇渭分明。主打怪異設(shè)計(jì)且價(jià)格較為昂貴的意大利品牌莫斯奇諾成最受25-34歲的青年用戶歡迎的服裝品牌，與此相較，主打成熟的雅戈?duì)杽t虜獲了35-44歲用戶的心。
為什么中年人不像青年人一樣大力買買買？酷云互動(dòng)認(rèn)為，這是家庭因素使然。30.7%的25-34歲青年用戶，家中有3-6歲小孩，而56.3%的35-44歲中年用戶，家中卻有小學(xué)生。作為家長的中年人不僅要給孩子買學(xué)習(xí)資料，報(bào)補(bǔ)習(xí)班、興趣班，還要操心家中年邁的老人，因而用錢相比青年人會(huì)更加務(wù)實(shí)與謹(jǐn)小慎微。同時(shí)如前文所述，中年人的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力不及青年人，因而實(shí)現(xiàn)從Chloé到隆力奇的消費(fèi)降級，也是情理之中。
愛看抗日神劇的中年人
就內(nèi)容層面而言，青年人與中年人的偏好可謂天壤之別。 電視劇方面，25-34歲青年用戶熱衷現(xiàn)代都市劇和古裝宮廷劇，這個(gè)夏天最愛《親愛的，熱愛的》，還結(jié)識了“現(xiàn)男友”。而35-44歲的中年用戶則明顯與青年人偏好不同，以《正陽門下的小女人》、《綻放吧，百合》、《芝麻胡同》為代表的年代劇和家庭倫理劇更易收獲關(guān)注。同時(shí)，酷云互動(dòng)也發(fā)現(xiàn)，《抗日奇?zhèn)b》、《硬骨頭之絕地歸途》、《雪地娘子軍》等“抗日神劇”也是備受中年人青睞的內(nèi)容類型。
綜藝方面，25-34歲青年用戶更喜愛晚會(huì)、真人秀、游戲類綜藝以及脫口1秀，明星、偶像在這些綜藝節(jié)目出場較多或是吸引青年用戶的一大原因。而35-44歲中年用戶則更偏愛人文、婚戀交友、訪談以及綜藝晚會(huì)，與熱愛追逐愛豆的青年用戶相比，中年用戶則更傾向容易產(chǎn)生情感共鳴的知識生活類節(jié)目。
對于青年人與中年人在內(nèi)容偏好上的千差萬別，可能基于兩個(gè)方面的原因。一是明星愛豆更能吸引青年人的注意力，且工作壓力超越家庭壓力的青年人，需要虛幻的電視情節(jié)與愛豆表演作為精神支撐，以此發(fā)泄并釋放情緒。二是對中年人而言，伴隨年齡、閱歷的增長，以及日漸沉重的養(yǎng)家責(zé)任，談情說愛的言情偶像劇不再符合他們的胃口，而家長里短的現(xiàn)實(shí)類題材電視劇及綜藝更能契合他們當(dāng)下的生活語境，擊中他們的心。
從《消費(fèi)主力人群電視大屏用戶行為揭秘》不難發(fā)現(xiàn)，雖然眾多青年人都在高喊自己已進(jìn)入中年，但事實(shí)上，二者之間無論從內(nèi)容偏好、消費(fèi)偏好、家庭成員等多個(gè)維度判定，依然差異明顯。 值得關(guān)注的是，父母一輩曾經(jīng)熱愛瓊瑤、鄧麗君等明星，也與他們父輩的審美取向截然不同。當(dāng)千禧一代或Z世代步入中年后，這批我們視為“新人類”的人群，又會(huì)和他們的下一代產(chǎn)生何種巨大的偏好差異？答案值得我們期待。
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