導(dǎo)讀：過去五年，中國(guó)綻放市場(chǎng)上彩電平均尺寸增大10英寸，彩電彩電液晶面板面積增長(zhǎng)了61%。行業(yè)佛山禪城區(qū) 商務(wù)伴游（商務(wù)模特）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金未來五年，砥礪彩電平均尺寸仍將以每年超過1英寸的奮進(jìn)速度增長(zhǎng)。2017年10月16-17日，伺機(jī)市場(chǎng)第八屆“中國(guó)·北京2017國(guó)際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇” 在北京國(guó)家會(huì)議中心成功舉行。機(jī)遇在17日下午的中國(guó)綻放演講環(huán)節(jié)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒做了《中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》的彩電彩電主題報(bào)告，對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)近五年取得的行業(yè)成就以及發(fā)展過程中的困難和機(jī)遇進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

　　彭健鋒指出，砥礪過去的奮進(jìn)五年，是伺機(jī)市場(chǎng)中國(guó)彩電產(chǎn)品向智能化、聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的機(jī)遇五年，也是中國(guó)綻放中國(guó)彩電行業(yè)向自主化、多元化、國(guó)際化成功轉(zhuǎn)型的佛山禪城區(qū) 商務(wù)伴游（商務(wù)模特）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金五年。砥礪奮進(jìn)，中國(guó)從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，彩電業(yè)功不可沒。

　　中國(guó)彩電占據(jù)全球七成江山

　　在全球受歐債危機(jī)影響、國(guó)內(nèi)刺激消費(fèi)政策退出、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，過去五年間我國(guó)彩電產(chǎn)品出貨量依然保持高速增長(zhǎng)。其中，2016年出貨量達(dá)到1.58億臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額從54%提高到了70%。

　　雖然在2013年，持續(xù)五年的消費(fèi)刺激政策退出，但是在互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮下，眾多新興力量加入彩電行業(yè)。其中，2016年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量首次突破5000萬臺(tái)大關(guān)，比五年前增長(zhǎng)20%;彩電出口量突破8000萬臺(tái)，比五年前增長(zhǎng)31%。在此期間，一些日系品牌逐漸退出彩電整機(jī)制造領(lǐng)域，而TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳這些國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入全球TOP10。

　　事實(shí)上，除了終端銷售，中國(guó)彩電行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)實(shí)力也與日俱增。

　　彭健鋒介紹稱，過去五年，國(guó)內(nèi)的高世代液晶面板線(8.5代以上)從兩條擴(kuò)建到八條，彩電面板年出貨量從1800萬片增加到8600萬片，自給率達(dá)到55%，占全球市場(chǎng)的34%。

　　除了面板以外，智能電視的核心技術(shù)，比如主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語(yǔ)音等關(guān)鍵技術(shù)都逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應(yīng)用到高端產(chǎn)品上，受到了消費(fèi)者的歡迎。

　　目前，我國(guó)已經(jīng)成為全球新技術(shù)新產(chǎn)品的推廣中心，成為新技術(shù)的首發(fā)地和普及化的前沿市場(chǎng)。2017年，智能電視滲透率高達(dá)85%，55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達(dá)到40%。在國(guó)內(nèi)4K超高清電視臺(tái)尚未開播的情況下，4K UHD滲透率已經(jīng)達(dá)到58%，55英寸以上產(chǎn)品4K滲透率高達(dá)90%。

　　而且，隨著行業(yè)的發(fā)展，彩電價(jià)格也越來越親民。以中型尺寸40-43英寸為例，過去10年間，價(jià)格下降了75%;過去的5年間，價(jià)格下降了50%。對(duì)普通消費(fèi)者來說，彩電已經(jīng)不是家庭的“大宗消費(fèi)”，現(xiàn)在換電視跟換手機(jī)一樣輕松。

　　蓄能修整：彩電行業(yè)處于黎明前夜

　　中國(guó)彩電行業(yè)不斷砥礪前行，不過，在發(fā)展過程中也存在一些需要克服的問題。

　　由于消費(fèi)市場(chǎng)觀念轉(zhuǎn)變、前年度體育營(yíng)銷透支、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控等因素的集中爆發(fā)，今年1-8月國(guó)內(nèi)彩電零售量同比下降7.2%，十一黃金周零售量同比下降了15.6%。

　　而且，在彩電平均尺寸不斷增大，面板供應(yīng)并不寬裕的情況下，2016年的臺(tái)南地震和三星7代線停產(chǎn)引發(fā)了面板供需的緊張情緒。從2016年4月開始，面板價(jià)格持續(xù)上漲，在短短的12個(gè)月內(nèi)，面板價(jià)格上漲了大約40%，帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格上漲了大約15%，行業(yè)平均利潤(rùn)也從之前的1.5%下滑到1%左右。

　　不過現(xiàn)在我們欣喜的看到，隨著市場(chǎng)供需的調(diào)整，面板價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了松動(dòng)。上游“吃緊”態(tài)勢(shì)的逐漸緩解，為彩電企業(yè)大展拳腳留下了廣闊的空間。雖然十一黃金周期間，彩電銷量和銷額出現(xiàn)下降，但是在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，大尺寸、高畫質(zhì)的高端彩電產(chǎn)品份額快速增長(zhǎng)。改善生活品質(zhì)已經(jīng)成為彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)能。

　　此外，彭健鋒認(rèn)為，現(xiàn)在OLED電視在高端市場(chǎng)已經(jīng)開始規(guī)模化銷售，但主要的面板技術(shù)還掌握在國(guó)外面板廠手中，我國(guó)應(yīng)該考慮加快OLED大屏的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

　　事實(shí)上，最近幾年國(guó)內(nèi)廠商在OLED領(lǐng)域的投資出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，目前包括京東方、華星光電、和輝光電、國(guó)顯光電、柔宇科技等面板企業(yè)都在著手加速布局OLED相關(guān)領(lǐng)域。其中，京東方成都OLED產(chǎn)線有望在10月底實(shí)現(xiàn)小批量量產(chǎn)出貨。隨著中國(guó)廠商打破中小尺寸OLED面板的技術(shù)壟斷，OLED大屏的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程也將不斷提速。

　　伺機(jī)綻放：彩電市場(chǎng)迎來六大機(jī)遇

　　隨著柔性、印刷等技術(shù)的逐漸成熟，未來5-10年將進(jìn)入“顯示無處不在”的世界。商用顯示、教育顯示、汽車顯示、穿戴設(shè)備、智能家電等領(lǐng)域?qū)⒖焖傩纬纱笠?guī)模需求，傳統(tǒng)電視的定義將被改寫。

　　而且，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之后，家庭互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，在“超大屏+超高清晰度+影院級(jí)立體聲+人工智能操控+海量超高清節(jié)目”模式的驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)視頻用戶從移動(dòng)端回流到客廳成為可能。

　　目前，我國(guó)智能電視用戶接近2億，智能電視+OTT盒子用戶超過2.6億。由于龐大的用戶群體逐漸形成內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，再加上成熟的廣告運(yùn)營(yíng)模式，信息消費(fèi)的潛力將逐漸兌現(xiàn)。

　　除了上述變化之外，過去五年，市場(chǎng)上銷售的彩電平均尺寸增大了10英寸，液晶面板面積增長(zhǎng)了61%，未來五年內(nèi)，彩電平均尺寸仍將以每年超過1英寸的速度增長(zhǎng)；目前，2018年韓國(guó)冬奧會(huì)、2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)已確認(rèn)將采用8K信號(hào)進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播，屆時(shí)超大屏8K電視將迎來快速發(fā)展的機(jī)遇；為了促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合許多企業(yè)共同推動(dòng)“汰舊換優(yōu)”工程，彩電安全使用年限也從12年調(diào)整為7年，這些措施將對(duì)彩電市場(chǎng)持續(xù)做大起到積極的推動(dòng)作用。

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