桑間濮上網(wǎng)面對新興可穿戴品牌的沖擊 傳統(tǒng)表商們都做了哪些事情
寶格麗Bvlgari Diagono Magnesium
寶格麗是面對們都意大利著名的珠寶、腕表等奢侈品生產(chǎn)廠商，新興而Diagono Magnesium系列腕表是可穿主打安全智能手表，售價為4600美元。戴品
這是沖擊傳統(tǒng)一款非常傳統(tǒng)的“智能手表”，它采用了傳統(tǒng)的表商機械機芯，41毫米的做事表殼主要材質(zhì)為鎂和PEEK樹脂，表圈部分為陶瓷材質(zhì)。面對們都
其最大“智能”也就是特點就是與瑞士加密專家WISeKey公司合作，在手表中內(nèi)置了加密的NFC芯片，可以與內(nèi)置NFC手機實現(xiàn)進場通信，鎖定手機應(yīng)用中的私密文件，Diagono Magnesium便成為能夠打開這些文件的唯一鑰匙。這樣的產(chǎn)品基本上就是針對“壕”了。
關(guān)于銷量其實，并沒有什么太突出的表現(xiàn)，跟旗下其他腕表的九江美女上門按摩全套服務(wù)（薇WhatsApp+189-4143）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款表現(xiàn)差不多，買它的人基本上都是當(dāng)做一款傳統(tǒng)的腕表來買，畢竟從內(nèi)在而言它確實是相當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)，而且它還有無NFC版本。
萬國表IWC Connect
瑞士制表商萬國表的這款智能手表還是很有特點的，傳統(tǒng)智能手表智能都集成在表盤上，而這款手表的“智能”都在表帶。表帶上圓形的紐扣狀設(shè)計集成了運動追蹤器、無線連接，可以與手機互聯(lián)，并通過App實現(xiàn)相關(guān)的運動數(shù)據(jù)的查看。
IWC Connect的表盤則是傳統(tǒng)的機械表盤，售價高達(dá)1.5萬美元，不過這款表最大的優(yōu)勢就是換掉表帶后又是一塊可以“傳家”的奢侈腕表。
沒錯，買它的人同樣是把它當(dāng)做一款傳統(tǒng)手表購買的，表帶在一些消費者眼里只是買手表送的手環(huán)，是一件錦上添花的事情。
天梭Tissot T-touch Expert Solar二代
瑞士品牌天梭的這款智能手表，是面向遠(yuǎn)足用戶準(zhǔn)備的專業(yè)級設(shè)備。它內(nèi)置了氣壓計、測高計、溫度計。配備太陽能電池，采用鈦金屬外殼和藍(lán)寶石觸控式玻璃。并且還配備了太陽能電池，同時指針與時標(biāo)刻度均覆以Super-LumiNova夜光涂層，在黑暗的情況下或多少也能為手表充些點，基本上是不會有“續(xù)航焦慮癥”的。
在表盤上有 7 個可觸控區(qū)域，按壓這幾個地方，手表的表針會自動轉(zhuǎn)到這個區(qū)域，然后通過表盤下方那塊黑白顯示屏顯示相關(guān)的信息。目前這款手表售價大概在800多美元，價格相比上面幾款還是便宜了不少，也受到不少專業(yè)運動愛好者青睞，雖然銷售并不火爆，但銷量表現(xiàn)還是比較不錯的，在很多電商平臺和線下渠道都有售賣，還是有相當(dāng)好評的。
斯沃琪Swatch Touch Zero One
瑞士時尚手表廠商Swatch的這款手表，是針對沙灘排球運動員和愛好者推出一款智能手表，Swatch Touch Zero One是基于2011年的Swatch Touch電子表升級而來。可以在屏幕下方邊緣進行點擊和滑動操作。
可通過內(nèi)置的加速度計監(jiān)測沙灘排球的擊球狀態(tài)和步數(shù)，還用一個動態(tài)的甜筒圖標(biāo)來表示熱量消耗狀況，并且還可記錄拍手次數(shù)。采用可更換電池設(shè)計，續(xù)航可達(dá)數(shù)月，有配套的手機App。
目前售價1000元左右，雖然談不上貴，但畢竟沙灘排球本就是一個比較小眾的運動，所以這款手表銷量并沒多好，相比Swatch的其他腕表銷量還是差得多。雖然在很多線下的專賣店都能看到它，不過并沒有多少人會主動購買，而且店里店員也不會主動推薦這款手表。
天美時Timex Ironman One GPS+
天美時是來自于美國的運動休閑表品牌。GPS One+是其與美國電信運營商AT&T以及高通合作的智能手表產(chǎn)品，它可以在不需要手機連接的情況下連接AT&T網(wǎng)絡(luò)，不過它并不能打電話，目前的價格已經(jīng)跌到200美元左右。
其配備了1.5英寸、分辨率為288×192的Mirasol顯示屏，并且還內(nèi)置了藍(lán)牙和4GB內(nèi)存，能夠追蹤和上傳運動數(shù)據(jù)到社交網(wǎng)絡(luò)，用戶可以直接在這款GPS One+上發(fā)送電子郵件以及GPS位置數(shù)據(jù)。啟用GPS功能，續(xù)航為8小時，關(guān)掉GPS功能續(xù)航時間可達(dá)半個月之久。
這款手表更傾向于戶外運動手表，雖然也有一些人買，但相比旗下的傳統(tǒng)腕表它的銷量還是差遠(yuǎn)了。并且似乎評價并不怎么樣，有很多外國消費者覺得這款產(chǎn)品挺“雞肋”的，在亞馬遜能看到不少一星差評。
泰格豪雅Tag Heuer Connected
這款手表是瑞士奢侈品鐘表制造商泰格豪雅發(fā)布的其首款智能手表，售價1500 美元。手表設(shè)計參照其經(jīng)典手表“Carrera ”的設(shè)計，外殼采用的鈦合金材質(zhì)，表盤為一塊 1.5 英寸的圓形 LTPS LED 觸控屏。
這款手表處理器為英特爾雙核 1.6GHz CPU（Atom Z34XX）存儲方面采用了市面上大多數(shù)智能手表所采用的 1GB RAM + 4GB ROM 的組合，配備傳感器僅有陀螺儀、傾斜檢測、以及1個麥克風(fēng)，置了低功耗藍(lán)牙4.1和2.4GHz的802.11 b/g/n Wi-Fi模塊，擁有IP67級別防水，表盤上擁有藍(lán)寶石水晶防護，采用Android Wear系統(tǒng)。
是一款真正意義上的Android智能手表，銷售表現(xiàn)可以用火爆來形容，許多地方都出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，在全球已經(jīng)收到了超過10萬張訂單，泰格豪雅不得不提高產(chǎn)能滿足市場需求，把產(chǎn)量從每周1200臺提升到每周2000臺，看來Android Wear智能手表只要有“貴族”加持也可以賣的不錯的。
百年靈Breitling Exospace B55
這款智能手表是瑞士著名制表商百年靈的首款智能手表。售價高達(dá)8900美元。
這款手表的內(nèi)核采用了百年靈精確度極高的超級石英（SuperQuartz）機芯。手表機身采用黑鈦材質(zhì)，橡膠表帶，可通過專門手機APP調(diào)整手表時區(qū)、時間，同時可以顯示手機消息、電子郵件、WhatsApp、呼入電話及日歷的通知，續(xù)航長達(dá)兩個月。值得一提的是這款手表并不支持運動監(jiān)測功能。
不過這款手表剛剛發(fā)布不久，還在預(yù)定當(dāng)中，目前表現(xiàn)還不得而知。
化石Fossil Q Founder
Fossil是一個來自美國的全球生活時尚品牌， Q Founder是一款A(yù)ndroid Wear智能手表，售價295美元。
采用了因特爾Atom處理器，采用了1G的內(nèi)存，這是Android Wear智能中比少見的，現(xiàn)在大多數(shù)Android智能手表都采用的是512MB RAM，屏幕是一塊1.5英寸360x326分辨率的圓形屏幕。
目前剛剛開售銷，銷售情況還有待觀察，不過就沖其1GB的RAM和時尚品牌的出生，其銷量表現(xiàn)對比其他Android Wear手表也不會太差。
萬寶龍Montblanc e-Strap
這款產(chǎn)品其實并不是一款智能手表，而是一款智能表帶，其由碳纖維材質(zhì)的Extreme Montblanc Leather皮革所打造，而其主體部分大小為40×14.2×9mm，擁有一塊OLED觸控屏，分辨率僅有128×36，適用于任何42mm或43mm的萬寶龍手表。
支持記步以及通知推送，有配套的Android 和 iOS的App，防水與防震，可以控制手機音樂播放，售價為250歐元。
大家對這款表帶評價是屏幕像素低，很大很厚，所以沒有什么人去單獨購買這款表帶。
今年傳統(tǒng)手表銷量明顯下滑
其實諸如Apple Watch、Moto 360、Huawei Watch這樣的智能手表，對價格在兩三千元的中低端腕表沖擊還是蠻大的。而用來看時間的廉價手表基本都快被手機干掉了。
FBR旗下分析師Daniel Ives曾在在一份報告中表示，他們通過對蘋果的零售渠道以及消費者興趣進行調(diào)查后作出預(yù)測，今年 Apple Watch 的圣誕季度銷量將可達(dá)到 600 萬只，幾乎是上一季度的兩倍。這樣一來，Apple Watch 在 2015 年的銷量也會達(dá)到 1200 萬只。當(dāng)然也有分析師預(yù)測Apple Watch今年的銷量能達(dá)到2000萬。不論數(shù)據(jù)到底多少，Apple Watch今年的銷量應(yīng)該也到了1000萬以上。
這樣銷售表現(xiàn)足夠讓很多傳統(tǒng)表商關(guān)掉很多家門店了。雖說Apple Watch等智能手表對傳統(tǒng)手表有一定沖擊，但這樣表現(xiàn)還不足以干掉他們。
對傳統(tǒng)表廠，尤其是高端表廠沖擊最大的，其實是全球很多國家的反腐力度正在不斷加大。近日，鐘表大國瑞士的海關(guān)部門，就公布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表行業(yè)在10月的出貨量再次迎來了高達(dá)12%的下滑，出貨總貨值也僅為20億美元，創(chuàng)下了近6年來的新低。
傳統(tǒng)手表在未來或?qū)⑴c智能手表和平共處？
筆者以為，在未來很長一段時期內(nèi)傳統(tǒng)手表在或?qū)⑴c智能手表和平共處，雖然智能手表會干掉一部分中低端手表。
傳統(tǒng)手表，也就腕表的目前最大作用并不是看時間，而是裝飾。除此以外，高端手表更是一個人身份、地位、品味象征。隨著智能手表做的越來越好看、輕巧，其會取代部分兩千元上下的傳統(tǒng)手表是肯定的。而高端、奢侈手表，并不會受到太大影響。
說直白點，智能手表與高檔腕表相比最大缺點就是不能“傳家”，情懷和復(fù)古是很難過時的東西，并且還會隨著時間增長而溢價。
一款量產(chǎn)的智能手表兩三年之后就會成為一種電子垃圾，而一款高檔腕表過了十年會成為一種收藏。
當(dāng)然現(xiàn)在現(xiàn)在的智能手表還有許多問題，諸如：續(xù)航、性能、體積等等，然而最大的問題就是定位模糊，不能解決消費者的痛點。
然而未來肯定是美好的，智能手表的功能肯定會明確，它會成為像手機一樣的日常生活必需品。對于那些沒有佩戴手表習(xí)慣，或者是預(yù)算有限的人群來說，以及很多年輕人來說，智能手表還是很有吸引力的，因為科技也是很“潮”的。而高端腕表的定位會更加趨向于“工藝品”和“藏品”。
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