從產品輸出到品牌輸出中國彩電出口上演絕地反擊

發表于 2025-12-10 19:15:48 來源：桑間濮上網

　　海關總署公布的從產出到彩電出口2015年9月份家電出口數據顯示，當月我國彩電出口量達817萬臺，品輸品牌同比去年9月份增長19.9%，輸出上演義烏外圍模特媛交一夜情（電話微信189-4469-7302）義烏外圍真實可靠快速安排彩電出口金額913243萬元人民幣，中國同比增長15.6%。絕地其中，反擊液晶電視出口量為794萬臺，從產出到彩電出口占比97.18%，品輸品牌同比增幅達24.4%。輸出上演

　　據了解，中國和2015年1-8月份的絕地數據比較，9月份我國彩電出口可謂是反擊絕地大反擊。1-9月份，從產出到彩電出口彩電總出口量為5202萬臺(液晶電視4974萬臺)，品輸品牌出口金額5688791萬元人民幣，輸出上演分別同比下滑5.7%和6.7%。

9月，最高單月記錄!

　　對于家電出口下滑的原因，海關方面指出，義烏外圍模特媛交一夜情（電話微信189-4469-7302）義烏外圍真實可靠快速安排一是主要市場經濟復蘇態勢不穩，對家電出口造成負面影響，二是主要家電企業海外投資建廠，擠占出口份額。

　　面對出口及家電行業現狀，海關總署官網發文建議，一是不斷完善各類家電產品的國家標準，盡快推出有效可行的家電能效新指標，不斷優化家電產品結構;二是鼓勵企業加大對節能技術以及高端產品技術的研發投入，適應消費升級新趨勢，做好產品切換準備，加快產品技術升級，提升產品質量和出口競爭力。

　　據查閱，9月份也是過去數個月間，國內彩電出口首次表現出恢復態勢。環比來看，今年8月份，彩電出口量710萬臺，同比去年微增0.7%。9月份比8月份足足多了100多萬臺，這在2015年內也是首次。
　　過往數據統計顯示，2015年7月份彩電出口量611萬臺，同比下跌8.8%;6月份彩電出口量599萬臺，同比去年增長7.4%;5月份彩電出口563萬臺，同比下跌12.9%;

　　4月份彩電出口545萬臺，同比下跌20.8%;3月份彩電出口416萬臺，同比下跌27.4%;2月份彩電出口469萬臺，同比增長32.7%;1月份彩電出口471萬臺，同比下跌26.2%。

　　因此，9月份也是2015年迄今單月國內彩電出口量最大的一個月。據海關總署統計，2015年前8個月，我國出口家用電器產品(包括電扇、空調、家用冰箱、DVD播放機、洗衣機、微波爐、彩色電視機、數字式相機等，以下簡稱“家電”)1870.2億元人民幣，比去年同期下降6.1%。

出海掘金秀胸肌

　　今年年初，我國家電出口低迷，其中3月份規模探至年內低位后出現回暖，同比降幅逐月收窄，6月份實現止跌回升后增勢未能保持，7月份下降14%，8月份延續降勢，9月份反彈回升。

　　中怡康品牌中心總經理左延鵲指出，液晶電視出口回暖與中國彩電品牌積極拓展海外市場息息相關，創維、海信、TCL、長虹等企業近期都有鮮明的國際化亮點，在北美、澳大利亞等地市場，由于日本彩電品牌的退出，留下市場真空，吸引中國企業進駐。

　　而根據海關總署8月份的統計，當月中國對美國出口家電68.9億元，由7月份下降6.4%轉為增長3.2%;中國對澳大利亞和沙特阿拉伯分別出口7.3億元和5.3億元，增長6.9%和15.3%。

　　中國家電企業正持續強化品牌國際認知度，除了參加美國CES、德國IFA等國際家電大展外，今年10月1日，海爾、方太、海信、格力、TCL、奧克斯、志高、SKG、創維、樂視等10個中國家電企業的形象廣告，相繼亮相美國紐約時代廣場的戶外巨幅廣告屏幕。這也是中國企業在美國時代廣場最大規模集體亮相，創下中國企業海外品牌傳播新紀錄。

　　創維集團方面當時稱，此舉有助于將集團國際化發展之旅，加速“走出去”的戰略步伐，標志公司品牌國際化戰略的全面提速。據了解，在歐洲市場，創維于2015年6月份收購德國高端電視機制造商美茲Metz，首次進入歐洲發達市場，積極建設和布局海外生產基地，縮短供應鏈覆蓋半徑，快速實現海外市場的規模化經營。

　　2015年七月，創維數字又宣布收購歐洲著名機頂盒品牌企業Strong集團，實現國內該行業首家歐洲跨境并購。而在收購德國德國Metz公司的電視機業務后，創維在全球的海外分公司數目已經增至9個。目前，該公司還在積極布局東南亞、中東歐、非洲加工廠，打造供應鏈中心，力爭打造全球化供應鏈體系。預計到2017年，創維電視將在海外實現1000萬臺的銷售，其中自主品牌數量達到30%。

產品輸出轉品牌輸出

　　創維集團內部人士表示，在全球制造業重心向中國域外國家遷移，知識產權在制造業產業鏈中的話語權日益提升的情形下，單純向海外出口商品的思維已經不合時宜，創維正在以新思路、新視野嘗試走出一條堅實廣闊的國際化道路。

　　長虹集團內部人士表示，2014年長虹海外業務收入超過100億元人民幣，同比增長超30%，電視機也是長虹海外第一大業務，銷售額超過55000萬美元，同比增長約50%。在歐洲，為降低成本，有效提升交貨速度，長虹實施了歐洲大供應鏈戰略，通過本地化齊套，有效降低成本提升競爭力，通過工廠整車直發客戶庫房及散貨直發門店，實現快速反應及低成本物流體系運作。

　　山東兩大家電巨頭方面，海爾集團目前已在全球30多個國家建立了本土制造基地和貿易公司，在歐洲、北美、亞洲、中東和非洲共有29個制造基地和16個工業園，其在全球家電市場的占有率達7.8%;海信集團也在北歐、中東、北非和美洲建立了海外工廠，實現本土化生產和銷售，2014年海信海外業務收入增速達到26%。

　　從海關統計數據看，彩電依然是我國最大的家電出口品種。彩電單月出口金額占黑色家電超三成，出口總金額也遠高于空調、洗衣機、冰箱及小家電產品。因此，中國彩電企業對國際消費市場的積極拓展和供應鏈構筑，是影響家電出口態勢好轉的最大因素。

　　海關總署在8月份的統計分析中指出，打造品牌效應有利于繼續拓展出口空間。業內分析人士指出，國內家電企業海外投資建廠擠占的多是OEM和OEM的份額，中國企業自主品牌國際化正推動國產從出口制造向智造轉變，從產品輸出轉為品牌輸出，短期出口量雖在減少但質量在持續提升，利好長遠效益。

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