近日，機(jī)佳電奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2019年10月中國彩電市場簡析》。型無在簡析中列有一份整體線上、款上線下TOP50榜單，榜康線上榜單中小米以高性價比霸氣屠榜，機(jī)佳電索尼憑借高端榮登線下榜首，型無西安包夜學(xué)生妹（電話微信365-*2895）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源創(chuàng)維、款上TCL、榜康海信等傳統(tǒng)電視企業(yè)均有多款產(chǎn)品上榜。機(jī)佳電但遺憾的型無是，康佳作為曾經(jīng)彩電五朵金花之一的款上老品牌，如今卻淪為一個寂靜無聲的看客，旗下無任何一款產(chǎn)品入圍。
根據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%。存量市場下，彩電競爭日趨白熱化，想要在逼仄市場奪得一席之地，還是得靠過硬的產(chǎn)品。
傳統(tǒng)電視企業(yè)中，索尼憑借絕佳畫質(zhì)在高端市場稱雄。創(chuàng)維深耕OLED，并在今年推出全生態(tài)智慧屏系列產(chǎn)品，其中一鍵互聯(lián)、遠(yuǎn)場語音聲控等技術(shù)廣受消費(fèi)終端好評。TCL則以大為賣點，搶先布局，其在65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅增長114.6%。海信電視推出社交電視等多款爆款，以ULED、OLED、激光電視、疊屏顯示電視這“四駕馬車”并駕齊驅(qū)。
相比之下，康佳總是缺了點火候。在今年康佳推出APHEAE系列，力圖通過8K躋身高端市場，但未激起過多水花。品牌號召力方面，康佳難以與索尼相媲美。8K方面，比起TCL、三星，康佳的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力不占上風(fēng)。以目前的市場反饋來看，APHEAE系列既難以成為康佳電視的銷量主力、利潤奶牛，也難以實現(xiàn)卡位高端市場的目標(biāo)。
或許是為避其鋒芒，康佳將目光轉(zhuǎn)向了Micro LED。10月31日，康佳在重慶召開全球發(fā)布會，發(fā)布了一款Micro LED系列產(chǎn)品SmartWall，4K售價168萬，8K售價888萬，高昂的售價讓人瞠目結(jié)舌。
作為新型顯示技術(shù)，Micro LED想要在價如白菜的液晶、蒸蒸日上的OLED中殺出一條血卻并不簡單。想要在未來顯示市場獨(dú)占鰲頭，Micro LED首先要解決的是如何降低成本和技術(shù)門檻。
Micro LED顯示屏不僅在芯片制備、良品分選上有較高要求，巨量轉(zhuǎn)移環(huán)節(jié)也是一直困擾廠商的攔路虎。雖然目前已經(jīng)有部分企業(yè)研究出巨量轉(zhuǎn)移的技術(shù)，但是生產(chǎn)良率仍未達(dá)到嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。巨量轉(zhuǎn)移的難點在于，如何提升轉(zhuǎn)移良率到99.9999%(俗稱的”六個九”)，且每顆芯片的精準(zhǔn)度必須控制在正負(fù)0.5μm以內(nèi)。技術(shù)瓶頸阻礙了更多廠商由LCD轉(zhuǎn)身Micro LED，Micro LED距離大規(guī)模量產(chǎn)的道路還頗為坎坷。
由此可見，康佳SmartWall令人瞠目結(jié)舌的標(biāo)價更像一種市場營銷手段，而非產(chǎn)品實際價值的外在體現(xiàn)。在無法量產(chǎn)的情況下，SmartWall的標(biāo)價是888萬元抑或999萬元，似乎也無足輕重。
中低端市場被不斷蠶食，拼命一搏的Micro LED技術(shù)距離成熟還遙遙無期，康佳電視能順利度過“寒冬”嗎？
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