2018年12月OTT大屏用戶行為報(bào)告：OTT日活環(huán)比增加

人參與 | 時(shí)間：2025-12-11 03:39:15

　　導(dǎo)讀：12月份OTT端開機(jī)率和日活終端數(shù)均有上漲，年月日開機(jī)率39.2%，屏用提升0.8個(gè)百分點(diǎn);OTT端日活突破8000萬臺(tái)，戶行環(huán)比昆明外圍工作室（電話微信365-*2895）昆明外圍工作室莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩達(dá)8108萬臺(tái)，為報(bào)環(huán)比增加2.0%。日活

　　經(jīng)歷2017年寒冬，增加彩電市場在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過一輪回暖的年月跡象。但遺憾的屏用是，進(jìn)入到后半場，戶行環(huán)比昆明外圍工作室（電話微信365-*2895）昆明外圍工作室莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩電視市場還是為報(bào)處于疲軟狀態(tài)，依然還是日活身處“低迷期”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，增加2018年三季度彩電市場零售量規(guī)模與去年基本持平，年月為1041萬;零售額規(guī)模同比大幅下降，屏用為303億元，戶行環(huán)比同比下降15.2%。

　　硬件銷售遇冷背后，存量市場的活躍成績喜人。據(jù)奧維互娛OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，OTT仍然在2018年末給出“8108萬”日活的亮眼成績單，讓我們相信，未來的主場——OTT仍在其他的地方為硬件廠商、其他參與者提供了新的求變、增長土壤。

　　本月開機(jī)大盤盤點(diǎn)

　　OTT日活8108萬，超額完成年初KPI

　　12月份OTT端開機(jī)率和日活終端數(shù)均有上漲，日開機(jī)率39.2%，提升0.8個(gè)百分點(diǎn)；OTT端日活突破8000萬臺(tái)，達(dá)8108萬臺(tái)，環(huán)比增加2.0%。2018年年初，奧維互娛曾經(jīng)預(yù)測：截止到2018年年底，OTT日活能夠突破8000W。從結(jié)果看，OTT已超額完成年初

　　日均每終端開機(jī)次數(shù)：OTT端為2.4 次/天，繼續(xù)保持11月高水平;日均每終端開機(jī)時(shí)長：OTT端為4.9小時(shí)/天

　　本月媒體日活變化重點(diǎn)搶先知

　　2018年最后一月，OTT端愛優(yōu)兩家表現(xiàn)亮眼，愛奇藝日活2569萬，優(yōu)酷日活2021萬

　　OTT端(智能電視+盒子)點(diǎn)播媒體排位穩(wěn)定，前三名環(huán)比皆有上升，漲幅最高的是銀河奇異果的2.9%和CIBN酷喵影視的1.3%;其他媒體中，云視聽MoreTV保持了環(huán)比1.3%的增長

　　智能電視端點(diǎn)播媒體日活TOP10中，整體排位穩(wěn)定，TOP3媒體愛騰優(yōu)各自均以千萬日活的成績單，為自己的2018年畫上句號(hào);從增長看，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽MoreTV、CIBN聚體育表現(xiàn)優(yōu)異，環(huán)比增幅均突破1%，其中銀河奇異果增幅最高，達(dá)

　　智能電視端直播媒體排名前20名中，頭部、尾部媒體排位穩(wěn)定，腰部媒體排位有半數(shù)的媒體排名變化較大；從增長看，僅有CCTV5、CCTV8、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視5家頻道日活呈增長趨勢

　　盒子端，僅三家媒體日活呈現(xiàn)上升趨勢， CIBN酷喵影視、銀河奇異果增幅接近，均為1.3%；芒果TV增幅最高，達(dá)3.4%。

　　本月各類應(yīng)用月活情況重點(diǎn)提要

　　2018年末成績單：OTT端音樂、購物、教育類

　　排名蟬聯(lián)至最后一月，排位穩(wěn)得一比

　　音樂、購物、教育類APK月活排行榜中，前三名的排位都穩(wěn)得一比

　　游戲類中，“頭名”“第二名”位置輪換，JJ斗地主超越火拼貪吃蛇，榮登第一

　　生活類APK排位變化較大，多家APK排位有所上升

　　“2018年12月OTT大屏用戶行為月報(bào)”報(bào)告全文見下方：