隨著更多新品牌的互聯(lián)還加入，讓本該相安無事的網(wǎng)電互聯(lián)網(wǎng)電視湖水被泛起漣漪，有時甚至是視撕上演昆明外圍預約上門（電話微信181-8279-1445）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款洶涌澎湃。2015年，戰(zhàn)年置新品牌代表者暴風、拼價拼配風行、格拼優(yōu)酷、內(nèi)容PPTV、互聯(lián)還微鯨開始進入公眾視線，網(wǎng)電再加上一些沒有“叫得歡”的視撕上演品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌2015年增加了10多個，戰(zhàn)年置數(shù)量上已與傳統(tǒng)電視品牌持平。拼價拼配從去年年初到年底，格拼新品牌與傳統(tǒng)電視品牌之間的內(nèi)容撕逼大戰(zhàn)，再到TCL與樂視的互聯(lián)還聯(lián)姻，一場場戲劇性的結(jié)盟和聯(lián)姻成為了2016年品牌格局變化的分水嶺。

　　小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川表示，2年之內(nèi)還會有新品牌加入電視陣營，但同時也會有電視品牌退出。相比樂視在電視領(lǐng)域的攻勢，小米電視將會在2016年通過大幅補貼的方式進行反擊。

　　顯然，隨著更多電視新品牌的加入，原有進入電視陣營的品牌也不會坐以待斃。如同暴風科技馮鑫所說，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的昆明外圍預約上門（電話微信181-8279-1445）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款角逐剛開始。但伴隨著的是新老品牌之間的競爭將會在2016年更為慘烈，傳統(tǒng)電視品牌將面臨著新電視品牌最為嚴峻的挑戰(zhàn)。



　　“明年將是決定誰會出局的關(guān)鍵性一年。”風行網(wǎng)CEO羅春江表示。

新品牌與結(jié)盟者不斷涌入 品牌格局開始出現(xiàn)微妙變化

　　2015年進入電視的新品牌都是有備而來，7月蘇寧旗下視頻網(wǎng)站PPTV的智能電視首次亮相;同月，暴風科技宣布與日日順、奧飛動漫、三諾數(shù)碼影音成立合資公司，也要進軍互聯(lián)網(wǎng)電視;8月，傳媒大亨、華人文化基金掌舵人黎瑞剛發(fā)布“微鯨電視”，并獲得阿里、騰訊的入股。10月，風行網(wǎng)通過股權(quán)捆綁的方式聯(lián)合東方明珠、兆馳、海爾、國美聯(lián)手對外宣布將涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。

　　“如果沒有兆馳、東方明珠，我們不會單槍匹馬。”羅江春認為，進入電視行業(yè)品牌之間的合作捆綁尤為重要。

　　從目前新老品牌的數(shù)量來看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已有20多個，而其中一半都是新電視品牌。隨著明年還將出現(xiàn)新的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，原有電視品牌格局將會打破。

　　而隨著2015年年底樂視與TCL的聯(lián)姻，電視市場份額將會出現(xiàn)變化。“2016年樂視要拿下30%的中國內(nèi)地電視市場份額，賣出600萬臺，成為行業(yè)絕對的龍頭老大。”樂視致新總裁梁軍公開表示。

　　“我們明年會大量補貼。”王川認為，只要敢在市場、廣告上投入，提升銷量并非難事。

　　在樂視、小米前兩年以價格殺手進入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)之后，已經(jīng)開始拉低了傳統(tǒng)電視品牌的利潤。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視廠商收益30年來首次出現(xiàn)下滑。今年10月，中國平板電視零售量比去年下跌14%。

　　“電視銷量一旦從線下轉(zhuǎn)移線上，對傳統(tǒng)電視品牌將是致命打擊。”王川認為。

　　目前，前六大電視品牌，創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾市場份額占據(jù)中國電視70%以上，但每家品牌份額相對均勻，如果TCL與樂視聯(lián)姻，將會直接提升兩者的銷量。“2016年，傳統(tǒng)電視品牌份額進一步被擠壓，不排除還將出現(xiàn)類似TCL樂視的結(jié)盟體。”奧維咨詢（AVC）副總裁劉闖認為。

撕逼大戰(zhàn)2016年還將上演：拼價格 拼內(nèi)容 拼配置

　　樂視毋庸置疑地成為了新老品牌炮轟的對象，無論是小米、暴風、風行，還是創(chuàng)維、康佳，都曾在發(fā)布會或公開場合和樂視電視叫板。去年6月，樂視、小米互撕大戰(zhàn)進行了為期半個月。先是小米指責樂視電視涉嫌違規(guī)、樂視生態(tài)是偽生態(tài)、強制捆綁年費。接著，樂視回應稱，小米松散內(nèi)容聯(lián)盟的競爭力不及樂視生態(tài)。然后，小米再質(zhì)疑樂視沒有向用戶和股民充分披露風險。



　　1.價格：拼價格一直在新電視和傳統(tǒng)電視品牌中不斷上演，為了讓原有品牌不受價格沖擊，傳統(tǒng)電視品牌紛紛成立線上子品牌與樂視、小米抗衡。10月，酷開向樂視“開炮”，稱樂視的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)是偽生態(tài)，還配備了一款2799元的50英寸4K液晶電視作開戰(zhàn)的“子彈”。但這次樂視沒再高調(diào)回應對手的撕逼。而年底最后一次“價格戰(zhàn)”，也在樂視、小米、酷開之間展開，12月樂視發(fā)布6999元的65英寸4K曲面分體電視，此前小米電視3的60英寸分體電視售價4999元，而酷開直接將60英寸電視的價格進一步打低到3999元。

　　隨著小米計劃在2016年實行大量補貼策略，價格仍將是2016年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌玩的一大籌碼。

　　2.IP資源：IP資源在過去一年成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視兵家必爭之地，暴風TV CEO劉耀平表示暴風是在自己的生態(tài)中培養(yǎng)IP.“但做IP的思想不能阻礙CP和SP的思想，任何一個IP的制作周期、風險都不一樣，所以一定是大家協(xié)同來做，我們既做IP，也要和SP合作，同時和CP分發(fā)商合作，因為他手里握著大量版權(quán)。但到了用戶體驗端則要統(tǒng)一運營，統(tǒng)一交互。”

　　以PPTV為例，其此前斥巨資購買西甲網(wǎng)絡獨家版權(quán)，與英超豪門利物浦的合作也成為PPTV電視銷售時打出的重要賣點。

　　樂視則支付4億美元承包了三年香港英超版權(quán)，其擁有的版權(quán)數(shù)量幾乎每月都在更新，除了歐洲五大聯(lián)賽、CBA、歐冠、籃球、亞冠、中超、WTA與ATP巡回賽等大眾賽事，自行車、高爾夫等小眾項目的版權(quán)也囊括其中。

　　小米科技CEO雷軍稱，目前小米電視內(nèi)容比競爭對手多一倍，并免年費。據(jù)小米官方在去年6月份公開表示，小米電視接入播控平臺的正版視頻內(nèi)容達18051部。并通過10億美元猛攻視頻內(nèi)容服務市場，包括電影、電視劇、動漫、娛樂綜藝、紀錄片五大影視內(nèi)容。

　　而同時操刀華人文化的微鯨創(chuàng)始人黎瑞剛，擁有時代華納、TVB、東方夢工廠、燦星制作等多家內(nèi)容方資源。“微鯨將成為第一家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)成功運作國際頂級影視IP。”微鯨科技李懷宇在拿下了《功夫熊貓3》電視端首播權(quán)上表示，未來將會與更多頂級制作機構(gòu)合作。

　　一切的內(nèi)容布局，都是為了在互聯(lián)網(wǎng)電視上產(chǎn)生硬件之外“軟性”利潤。尼爾森網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶月均實現(xiàn)了100%增長，成為增長最快的一年，預計2015年活躍用戶在2700萬-3000萬之間。

　　2016年，內(nèi)容運營將會出現(xiàn)分水嶺，電視在軟性上的玩法會越來越多的體現(xiàn)。

　　3.產(chǎn)品配置：去年9月份，樂視在香港一口氣發(fā)布了六款樂視第三代超級電視。；12月22日，樂視有正式推出了第四代超級電視:65寸的曲面分體Max65Curved，70寸的超4Max70。

　　小米電視2s以及分體設(shè)計的小米電視3。截止目前，小米電視家族已有4個成員，尺寸主要發(fā)布在40寸—60寸之間。

　　暴風在去年12月初發(fā)布了三個尺寸段，主打玫瑰金的超體電視。而暴風的超體電視則被小米認為是對分體電視的抄襲。

　　而傳統(tǒng)電視品牌則是在屏上做文章，創(chuàng)維、LG等將在2016年主推OLED電視，海信則是主推激光電視。

　　2016年，產(chǎn)品的形態(tài)、尺寸、配置都會讓新老品牌重新拿出來做文章，至于誰會引領(lǐng)技術(shù)趨勢，可能仍是百花齊放的棋局。

2016年新品牌還會增加 傳統(tǒng)品牌受沖擊 虧損繼續(xù)

　　根據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年電視機銷量4609萬臺，同比增長3.3%，銷額1532億元，同比增長4.8%。增長的原因主要是，新舊產(chǎn)品迭代加速，新技術(shù)、新類型產(chǎn)品刺激了彩電更新需求提前釋放；電商的快速發(fā)展，線下渠道的反擊，引發(fā)了密集的促銷活動，線上線下截流補流，促銷拉動明顯；眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌低價殺入，拉動了部分需求。

　　奧維預計，樂視2015年年實現(xiàn)50%以上的增長。創(chuàng)維、海信、TCL全年會實現(xiàn)5%左右的增長。而除此之外的傳統(tǒng)電視品牌都將下滑。

　　但以低價換市場的方式，最終將是利潤的下滑。除了傳統(tǒng)電視最近幾年利潤的下滑，樂視電視2014年已虧損5億，2015年虧損仍會繼續(xù)。

　　從2016年整體彩電市場來看，預計2016年銷量將為4650萬臺，同比增長僅0.9%，銷額1556億元，同比增長1.5%。

　　不難看到，2016年彩電整體市場不會出現(xiàn)規(guī)模性的增長，因此，新老品牌仍舊是在現(xiàn)有存量市場上進行廝殺。而這一結(jié)果必然是，新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進一步蠶食傳統(tǒng)電視品牌的份額，在內(nèi)容等軟性收益未獲益之前，虧損仍會是2016年的關(guān)鍵詞。