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蘇寧與PPTV 再見是為了再見

發帖時間：2025-12-10 19:03:47

[時尚] 來源：桑間濮上網

　　10月29“嗨P日”，蘇寧PPTV親密聯合蘇寧一起狂歡，為再搶奪雙十一價格戰大旗，蘇寧無錫包夜學生妹（電話微信█1894143█）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源二者通力合作開啟了一場嗨P購。為再PPTV電視推出了“免會員、蘇寧免費高清、為再免廣告、蘇寧免運費、為再免安裝費”五大免費政策來刺激銷量，蘇寧而蘇寧易購也提供了當日下單，為再當日送達的蘇寧“半日達”物流和“送裝一體化”的高效率安裝服務，將售后保障做到極致。為再據官方公布，蘇寧僅29日一天PPTV智能硬件就創下了40多萬的為再銷售神話，其中電視占32.8萬，蘇寧手機剛剛開售就賣出8萬多臺，無錫包夜學生妹（電話微信█1894143█）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源借此一役，PPTV智能硬件成功地一戰成名。可以說，PPTV智能硬件產品正是PPTV與蘇寧聯姻后的愛情結晶。然而，二者狂歡的激情還未消退，在資本的市場，一場必然的分手也驟然來臨。就在10月30日晚上，蘇寧云商發布了2015年第三季度財報，同時公告稱將持有的68.08%的PPTV股權轉讓至蘇寧文化。蘇寧文化是蘇寧實際控制人張近東的控股子公司，注冊資本為30億元，成立日期為今年9月17日，目前尚未開展實質性業務。很明顯，從蘇寧云商到蘇寧文化，是資本運作中常見的左手換右手模式，蘇寧對PPTV的實際控制和扶持不會受太大影響。之所以說這是一場必然的分手，是因為今年9月10日，蘇寧曾與阿里達成戰略互投協議。“為避免外商投資產業政策對PPTV后續業務發展可能造成的影響和限制，公司擬轉讓PPTV股權。”同時也避免了阿里收購的優酷土豆和蘇寧持股的PPTV之間出現同業競爭。9月10日達成協議后，17日即成立蘇寧文化，已經在為PPTV獨立出去做準備了。
歷經狂歡再到驟然分手，PPTV卻顯得“硬氣”十足。在分手快樂之后，PPTV獨立上市已經走上日程。 11月2日，針對股權轉讓一事，PPTV管理委員會主席范志軍發布內部信稱，PPTV上市已經走上日程，“伴隨此次剝離，PPTV的股東結構更加符合要求，這將為公司登陸國內資本市場掃清障礙”。內部信中還提到，公司戰略重心集中在硬件銷售、體育產業和內容自制三大方向，而且PPTV電視和手機的銷售已經取得不錯的成績。PPTV硬件銷售規模在2015年（2015年7月至2016年7月）目標是超過400萬臺，其中合作品牌占200萬臺，PPTV自主品牌電視和手機各占100萬，電視目前已經成功完成了40%，且前景一片大好。很明顯，在未來的蘇寧文化中，將會是“硬件+內容”的文化產業圈模式。自從2015年初，PPTV發布智能電視生態系統PPOS，PPTV智能電視、手機、盒子等硬件產品也相繼問世，其在智能家居、家庭互聯網的布局逐漸完備。PPTV第1體育獨立分拆，以2.5億歐元拿下西甲5年全媒體版權，PPTV聯合蘇寧影業投資現象級綜藝、熱映大片、自制劇和旅游板塊特色欄目，在內容上PPTV正在向第一陣營發動攻擊。通過蘇寧的資本扶持，PPTV自身已經構建起了“硬件+內容”的基本框架，而蘇寧云商提供了絕佳的“銷售”支持，硬件、內容、銷售就相當于三駕馬車，讓PPTV“蘋果+亞馬遜+ Netflix”的愿景模式初步成型。從蘇寧云商剝離之后，PPTV智能硬件的盈利模式并不會改變，甚至是輕裝上陣，插上資本的翅膀助力飛翔。PPTV從蘇寧剝離出來轉向蘇寧文化，能更迅速的資源整合，在同一專業體系下，蘇寧文化的影視資源、院線資源、體育投資資源都將向PPTV傾斜，幫助PPTV的智能硬件在“內容為王”的爭奪中占據一席天地，讓“硬件+內容”的小團隊變得更精、更強，成為精英組合。而蘇寧集團將繼續保持在硬件發展、數據經營、合作伙伴推廣等方面與PPTV的協同。蘇寧云商的銷售渠道仍然為PPTV智能硬件一路開綠燈，甚至還加入了阿里的天貓電器城流量入口，“銷售”端也得到極大增強。　　目前也正是互聯網電視在砸錢做內容，打價格戰搶占市場的時候，PPTV智能硬件的長足發展需要資本支持。掙脫了蘇寧云商上市公司追求業績和財務報表的限制后，PPTV將獲得更多契機，包括更大的資金投入，這些投入不僅來自蘇寧集團，也將來自資本市場。PPTV獨立出來，反而成為戰略核心，可以放開手腳，與競企短兵相接，快速爭奪消費者市場。細心的人會注意到，我上邊提到過的蘇寧文化，注冊資本高達30億元，而且注冊地是在北京，說明蘇寧圍繞文化產業下一盤大棋。PPTV擁有豐富的內容資源，正在加快手機、電視、盒子等智能硬件發展，與蘇寧文化娛樂的產業布局高度契合。賬面上是分手，實則是藕斷絲連，在未來，PPTV和蘇寧的戰略合作將一直繼續。雙方一方面打通蘇寧和PPTV的已有會員，通過PP云大數據，準確地分析用戶行為、為用戶精準推送內容；另一方面，與蘇寧O2O線上和線下渠道打通，PPTV智能硬件品牌可通過線下實體消費，彌補了互聯網產品實體銷售的短板。開篇所提到的“嗨P日”活動初戰告捷就有可能是未來PPTV智能硬件強勢出擊的一個縮影。

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