優(yōu)酷秋集：拿下暑期檔超級劇集49%份額 后面還要做的更大
導讀：在過去的優(yōu)酷一年中，優(yōu)酷在主抓頭部現(xiàn)象級內(nèi)容上放得更開、秋集步子更大，拿下佛山三水高級外圍上門資源vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達與以往的暑期保守作風不同，今年優(yōu)酷集中人力財力在頭部內(nèi)容上，檔超《軍師聯(lián)盟》、劇集份《春風十里不如你》、額后《鎮(zhèn)魂街》等多部獨播劇集進入到Q3在線視頻獨播劇集總播放量的面還TOP5，而暑期檔日付費用戶同比增長超過了100%。優(yōu)酷明年優(yōu)酷還將繼續(xù)加大內(nèi)容投入，秋集或?qū)⑼瞥?8部劇集，拿下新增12檔自制綜藝，暑期共計37檔綜藝節(jié)目。檔超
10月25日，劇集份在優(yōu)酷秋集會上，額后阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福在現(xiàn)場宣布，阿里大文娛對優(yōu)酷第一階段的整合已經(jīng)完成。整個流量分發(fā)運營的效率獲得了較大提升，尤其是佛山三水高級外圍上門資源vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達在過去的Q3暑期檔中，優(yōu)酷超級劇集占到了行業(yè)49%的份額，“優(yōu)酷再次進入了一個加速度的發(fā)展狀態(tài)。”同時他還指出，大視頻是當下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大風口，阿里大文娛堅持對優(yōu)酷的投入“無上限”。
壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發(fā)現(xiàn)，在過去的一年中，優(yōu)酷在主抓頭部現(xiàn)象級內(nèi)容上放得更開、步子更大，與以往的保守作風不同，今年優(yōu)酷集中人力財力在頭部內(nèi)容上，《軍師聯(lián)盟》、《春風十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》等多部獨播劇集進入到Q3在線視頻獨播劇集總播放量的TOP5，而暑期檔日付費用戶同比增長超過了100%。明年優(yōu)酷還將繼續(xù)加大內(nèi)容投入，或?qū)⑼瞥?8部劇集，新增12檔自制綜藝，共計37檔綜藝節(jié)目。
500億內(nèi)容扶持經(jīng)費下的58部劇集與37檔綜藝
在本次秋集會上，優(yōu)酷公布了58部內(nèi)容劇集，其中重點推介的五部電視劇包括了湯唯主演的《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說改編《長安十二時辰》，還有《帝王業(yè)》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數(shù)十部超級IP大劇，以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》《終極一班5》等多部續(xù)作。
在自制綜藝內(nèi)容方面，由于合作團隊與往年一致，在數(shù)量上并無明顯變化，而在風格上與往年又有所變化，除了以往自制綜藝的衍生節(jié)目之外，這次優(yōu)酷還引入了國外綜藝，《火星研究院》、《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《周六夜現(xiàn)場》（Saturday Night Live，簡稱SNL）、《愛的時差》、《言王的誕生》、《小手牽小狗2》、《大片起來嗨》都被重點推介。
差不多一年之前的10月31日，阿里巴巴集團宣布籌建阿里巴巴文化娛樂集團，由阿里巴巴合伙人俞永福擔任董事長兼CEO。開啟了優(yōu)酷的內(nèi)部人員架構(gòu)調(diào)整，事實上在此之前，優(yōu)酷原內(nèi)部高層朱輝龍、李黎、魏明等人的先后離開，讓外界早已嗅到優(yōu)酷將面臨重新調(diào)整的境況。
2016年11月1日，俞永福郵件中宣布，阿里巴巴文化娛樂集團未來將采用“2+X”業(yè)務(wù)矩陣，即兩個事業(yè)群，大優(yōu)酷事業(yè)群和新移動事業(yè)群，兩個用戶平臺引擎——這是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維下的戰(zhàn)略部署，即把在前臺掌握著用戶數(shù)據(jù)的各業(yè)務(wù)窗口整合成為文娛未來后端業(yè)務(wù)的前臺引擎，以用戶畫像驅(qū)動后端業(yè)務(wù)。
同時俞永福還表示在未來三年內(nèi)將在阿里大文娛內(nèi)部投入超過500億元扶持內(nèi)容，尤其是加大對頭部內(nèi)容的投入，據(jù)報道，總播放量達66.5億的《軍師聯(lián)盟》的網(wǎng)絡(luò)單集售價已經(jīng)達到了800萬，按上半部42集集數(shù)換算，購買這一部獨播劇就花去了3.36億。
這種激進的打法有別于此前優(yōu)酷保守的內(nèi)容投放，2016年，優(yōu)酷已經(jīng)播出的獨播自制劇和版權(quán)劇僅有14部，而到了2017年，這一數(shù)字已經(jīng)增加到了34部，其中《軍師聯(lián)盟》《春風十里不如你》《秦時麗人明月心》《鎮(zhèn)魂街》等獨播劇集進入到Q3在線視頻獨播劇集總播放量的TOP5。
楊偉東曾在接受媒體采訪時解釋了這背后的邏輯，“頭部內(nèi)容對任何一個視頻平臺都是重要的。視頻占用用戶的時間是很長，而用戶的時間是有限的，不可能把所有的劇、電影和綜藝都看了，所以大家會追逐熱點內(nèi)容去看。”因此，一個平臺對于頭部內(nèi)容的占有率較高，整體上對用戶的時間占有率也相對較高。
靠著這些獨家劇集，在過去的Q3暑期檔中，優(yōu)酷超級劇集拿到了行業(yè)49%的份額，日付費用戶同比增長超過了100%。而明年，優(yōu)酷還將持續(xù)燒錢。
優(yōu)酷的打法：綁定20多家制作團隊、以投代購
阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在本次大會上表示，“大視頻行業(yè)經(jīng)過12年迭代發(fā)展，視頻平臺已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，內(nèi)容、用戶和商業(yè)這三個維度都進入了生態(tài)化的競爭，平臺和內(nèi)容方的長期共生關(guān)系將越來越重要。”
隨著視頻商業(yè)模式的發(fā)展，“用戶”代替“觀眾”成為關(guān)鍵詞，內(nèi)容方與平臺的關(guān)系正在從短期、簡單的產(chǎn)購走向長期、更緊密的共生，在未來，平臺與內(nèi)容方的共同長跑意識是創(chuàng)造出大內(nèi)容的前提。
而在過去的一年當中，為了能夠與內(nèi)容提供方深度綁定，和他們維持更加長久的合作關(guān)系，阿里優(yōu)酷通過資本聯(lián)結(jié)、深度合作的方式與內(nèi)容方制作方達成長期合作。
據(jù)壹娛觀察（微信ID：yiyuguanch）的不完全統(tǒng)計，阿里旗下的合一集團和阿里影業(yè)，分別以資本的方式綁定了多個內(nèi)容制作團隊。自2016年起，浙江東陽阿里巴巴影業(yè)及其旗下阿里巴巴影業(yè)文化產(chǎn)業(yè)基金，先后投資了和和影業(yè)、靈河文化、悅凱影視、麥特文化、申城影業(yè)、鳴澗影業(yè)和稻草熊影業(yè)等公司。再加上合一信息參投的興格傳媒、優(yōu)制娛樂、銀河酷娛、知了青年、牧瀾文化、七維動力、暴走信息等公司，與阿里系有合作的內(nèi)容制作團隊總共達到了20多家。
而這些內(nèi)容制作團隊大部分都是有來頭的。優(yōu)酷最新上線的獨播網(wǎng)劇《將軍在上》主控方興格傳媒的創(chuàng)始人楊文紅是上海電視臺前副臺長、原SMG副總裁，靈河文化則是曾打造了《暗黑者》《盜墓筆記》《老九門》等多部作品的白一驄的個人公司；悅凱娛樂則由原歡瑞世紀副總裁、楊洋的經(jīng)紀人賈士凱創(chuàng)辦。
同時，阿里用資本綁定綜藝制作團隊大多數(shù)是湖南廣電系出身：《火星情報局》制作方銀河酷娛創(chuàng)始人李煒在湖南廣電工作十余年；優(yōu)制娛樂的法人彭正園曾為湖南《白日夢工廠》等節(jié)目的制片人；李武望在離職湖南衛(wèi)視后創(chuàng)建了“知了青年”的品牌，并推出《了不起的匠人》；七維動力的法人都艷曾擔綱《歌手》的導演，離職湖南廣電后加盟了唐德影視，七維動力的股東正是合一信息、唐德影視及都艷。
而在自制劇上，優(yōu)酷主要是以投代購的模式來實現(xiàn)獨播，優(yōu)酷先后為《將軍在上》《春風十里不如你》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》等劇集投資，以換取平臺獨播的優(yōu)勢。
視頻網(wǎng)站流量競爭的下半場，將真正成為內(nèi)容的競爭，而隨著內(nèi)容制作方和平臺之間的合作日益密切，從概念到策劃、播出運營、系列化到衍生，平臺方和內(nèi)容方的合作鏈條也在逐步加深。在俞永福看來，“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進入成熟期，跑馬圈地的沖鋒戰(zhàn)不再常見，所有的維度皆是陣地戰(zhàn)。”
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