為盤點(diǎn)現(xiàn)有成果，藍(lán)皮梳理發(fā)展脈絡(luò)，發(fā)布共謀OTT大屏生態(tài)未來，年中AdTime等機(jī)構(gòu)聯(lián)合奧維云網(wǎng)，運(yùn)營集結(jié)OTT全行業(yè)力量，數(shù)據(jù)書溫州商務(wù)外圍接待預(yù)約【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)于2017年年中重磅推出《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》。藍(lán)皮
《藍(lán)皮書》以“視在必行，發(fā)布動悉萬象”為主題，年中大篇幅解析了當(dāng)前OTT廣告行業(yè)面臨的運(yùn)營諸多現(xiàn)象，并以“廣告標(biāo)準(zhǔn)”及“廣告形式”兩大要點(diǎn)為依據(jù)，數(shù)據(jù)書展現(xiàn)了“OTT廣告路徑圖”。藍(lán)皮
不同于傳統(tǒng)直播頻道的線性的廣告路徑，在OTT端，廣告路徑相對更立體化。這種立體化體現(xiàn)在兩方面：一方面是路徑分支多，另一方面是廣告資源的歸屬多。
集中當(dāng)前智能電視終端的主流廣告形式，形成下面的廣告路徑圖。
從用戶開機(jī)進(jìn)入系統(tǒng)桌面，選擇自己喜歡的應(yīng)用進(jìn)入，欣賞完內(nèi)容后退出，最后到關(guān)機(jī)，廣告版位充足、形式多樣、合作方式靈活。
伴隨著OTT廣告業(yè)務(wù)的不斷上漲，各資源擁有方不斷拓展廣告形式，形成了越來越多的OTT廣告。總體上可以分為“標(biāo)準(zhǔn)化廣告”和“非標(biāo)準(zhǔn)化廣告”。
標(biāo)準(zhǔn)廣告
所謂的“標(biāo)準(zhǔn)廣告”指的是各不同終端、資源擁有方在廣告投放角度、投放版位和方式都有相對固定的廣告形式。當(dāng)前，OTT標(biāo)準(zhǔn)化廣告有開/關(guān)機(jī)廣告，屏保、暫停、待機(jī)廣告、APK開屏廣告、視頻前貼片、中插廣告、退出廣告等。
OTT標(biāo)準(zhǔn)廣告中，開關(guān)機(jī)廣告、屏保、暫停、待機(jī)廣告屬于智能電視終端廠商的資源，市場上主要由廣告代理公司代理這部分資源。以AdTime為例，作為擁有豐富資源的代理商，依據(jù)廣告邏輯將其分為三個層次：系統(tǒng)層 內(nèi)容層 應(yīng)用層
系統(tǒng)層OTT廣告包括開機(jī)廣告及多種運(yùn)營平臺營銷展示形式。
內(nèi)容層OTT廣告以貼片為核心，還包括多種植入廣告形式。
應(yīng)用層OTT廣告以開屏廣告形式為核心。
非標(biāo)廣告
OTT“非標(biāo)廣告”是在版位、創(chuàng)意和廣告展現(xiàn)形式?jīng)]有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各方資源擁有方或者代理方根據(jù)自己的策略、能力運(yùn)作的一類廣告。
OTT非標(biāo)廣告資源豐富，但運(yùn)營的效果需要靠的是廣告創(chuàng)意，尤其是對用戶觀看體驗(yàn)的免打擾，資源開發(fā)空間廣闊，是未來OTT廣告發(fā)展的主要方向。
OTT非標(biāo)廣告中，系統(tǒng)層的桌面推薦位廣告、桌面換膚廣告、劇場冠名、品牌專區(qū)或者購物商場的廣告資源歸屬智能電視廠商所有，同樣主要由廣告代理公司經(jīng)營運(yùn)作。視頻APK桌面入口的推薦位、劇場冠名、視頻浮層廣告的資源歸屬方在視頻媒體。OTT非標(biāo)廣告合作模式有別于標(biāo)準(zhǔn)廣告主要參考CPM的結(jié)算方式，非標(biāo)廣告通常主要參考DPM流量轉(zhuǎn)化的綜合效果結(jié)算。
作者:時尚
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