互聯網電視硬件免費VS內容免費 怎么選劃算互聯網電視怎么選劃算
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剖析硬件/內容免費本質:滿足營銷需要,驅動購買欲
互聯網行業一句流傳頗廣的容免話,“站在風口上,豬都能飛起來”。然而無論是創業團隊還是互聯網巨頭最應該關心的問題,不是如何在風口齊飛,而是分辨所謂“風口”的真假。此前,被“紅衣主教”周鴻祎炒作的頗為兇猛的“硬件免費”,最后卻悄無聲息的偃旗息鼓,甚至周鴻祎自己都承認:“我原來鼓吹過硬件應該免費,智能硬件被很多人給忽悠了,包括我自己!”
但樂視的硬件免費卻做得風生水起,樂視主推的“買會員送硬件”正在不斷加大旗下產品的市場占有率。樂視免費的互聯網智能電視硬件,其實是將消費者的花費消耗在內容上,以此來凸顯硬件的免費。
而酷開倡導的內容免費,以電視硬件為載體,將影視、游戲、生活個性化應用等內容以免費的形式搭載于其中。在此次舉行的“電視等價內容免費送”的“橙色919”活動中,無論是徹底打通影視內容電視、電腦、移動三端VIP,還是免費送出與電視硬件等價的內容,都是內容免費的集中體現。
說到底,從硬件/內容免費的本質來看,都是為了滿足營銷上的需求,進而驅動消費者的購買欲望。當然,在這個過程中,無論優惠力度的大小,消費者都能夠受益。但一旦互聯網電視品牌在免費形式上挖起大坑,也有可能坑了消費者,需要消費者仔細分辨所謂的免費營銷活動。
硬件/免費內容有細小差別 或決定最終勝出者
雖然從硬件免費和內容免費的本質上來看,二者是一樣的,但在具體操作過程中,因免費立腳點不同,有著細小差別。而這些細小差別,甚至有可能決定哪種免費形式是最終的勝出者。
以酷開為例,其堅持的是內容免費策略。但并不只是簡單地在內容上做文章,出發點是酷開旗下有多款樹立互聯網智能電視標桿的硬件產品,比如開啟合體電視革命的A系2代、強化游戲性能的U2等。即使只PK硬件,酷開也有優勢。
而在免費內容上,酷開回歸和專注用戶需求和價值,在大數據時代背景下,發揮酷開作為國內最大大屏運營平臺的優勢,為用戶提供不止于影視,更包括教育、健康、旅游、購物、游戲等在內的差異化全方位內容。同時,基于酷開系統大數據優勢,與頂級的合作伙伴開放共享,強化內容的品質優勢和個性服務優勢,引領大屏生活進入大內容時代??梢哉f,酷開的大內容比較豐富,能夠滿足消費者的大屏內容需求。
硬件免費往往意味著在內容上,必須得花費更多。以樂視“0元購機”來看,消費者甚至必須購買12年的內容,而內容價格遠遠超過了電視硬件本身的價格??衢_的免費內容策略則一步到位,消費者只需要以較低價格購買電視硬件,就能享受到多元免費內容,更為合理。
內容免費成首選 行業發展方向趨于一致
硬件免費和內容免費的終極對決中,后者以細小但更加實用、優惠的差別勝出,成為消費者的首選。而發展方向越來越逼仄的硬件免費,已經越來越不適應消費者的需求,或許將在很短的時間內被互聯網智能電視品牌所摒棄。
而從電視行業整體發展方向上來看,內容免費將受到更多青睞,不僅能夠成為主力營銷手段和讓利策略,也能夠讓客廳大屏娛樂體驗提升到一個新高度。目前,酷開已經為內容免費開辟了新形態,或將被其他互聯網電視品牌迅速模仿。屆時,消費者將享受到更多的優惠,也能夠真正產生客廳娛樂黏性,最終反哺給電視行業,讓其更快的實現行業升級和進化。

剖析硬件/內容免費本質:滿足營銷需要,驅動購買欲
互聯網行業一句流傳頗廣的容免話,“站在風口上,豬都能飛起來”。然而無論是創業團隊還是互聯網巨頭最應該關心的問題,不是如何在風口齊飛,而是分辨所謂“風口”的真假。此前,被“紅衣主教”周鴻祎炒作的頗為兇猛的“硬件免費”,最后卻悄無聲息的偃旗息鼓,甚至周鴻祎自己都承認:“我原來鼓吹過硬件應該免費,智能硬件被很多人給忽悠了,包括我自己!”
但樂視的硬件免費卻做得風生水起,樂視主推的“買會員送硬件”正在不斷加大旗下產品的市場占有率。樂視免費的互聯網智能電視硬件,其實是將消費者的花費消耗在內容上,以此來凸顯硬件的免費。
而酷開倡導的內容免費,以電視硬件為載體,將影視、游戲、生活個性化應用等內容以免費的形式搭載于其中。在此次舉行的“電視等價內容免費送”的“橙色919”活動中,無論是徹底打通影視內容電視、電腦、移動三端VIP,還是免費送出與電視硬件等價的內容,都是內容免費的集中體現。
說到底,從硬件/內容免費的本質來看,都是為了滿足營銷上的需求,進而驅動消費者的購買欲望。當然,在這個過程中,無論優惠力度的大小,消費者都能夠受益。但一旦互聯網電視品牌在免費形式上挖起大坑,也有可能坑了消費者,需要消費者仔細分辨所謂的免費營銷活動。
硬件/免費內容有細小差別 或決定最終勝出者
雖然從硬件免費和內容免費的本質上來看,二者是一樣的,但在具體操作過程中,因免費立腳點不同,有著細小差別。而這些細小差別,甚至有可能決定哪種免費形式是最終的勝出者。
以酷開為例,其堅持的是內容免費策略。但并不只是簡單地在內容上做文章,出發點是酷開旗下有多款樹立互聯網智能電視標桿的硬件產品,比如開啟合體電視革命的A系2代、強化游戲性能的U2等。即使只PK硬件,酷開也有優勢。
而在免費內容上,酷開回歸和專注用戶需求和價值,在大數據時代背景下,發揮酷開作為國內最大大屏運營平臺的優勢,為用戶提供不止于影視,更包括教育、健康、旅游、購物、游戲等在內的差異化全方位內容。同時,基于酷開系統大數據優勢,與頂級的合作伙伴開放共享,強化內容的品質優勢和個性服務優勢,引領大屏生活進入大內容時代??梢哉f,酷開的大內容比較豐富,能夠滿足消費者的大屏內容需求。
硬件免費往往意味著在內容上,必須得花費更多。以樂視“0元購機”來看,消費者甚至必須購買12年的內容,而內容價格遠遠超過了電視硬件本身的價格??衢_的免費內容策略則一步到位,消費者只需要以較低價格購買電視硬件,就能享受到多元免費內容,更為合理。
內容免費成首選 行業發展方向趨于一致
硬件免費和內容免費的終極對決中,后者以細小但更加實用、優惠的差別勝出,成為消費者的首選。而發展方向越來越逼仄的硬件免費,已經越來越不適應消費者的需求,或許將在很短的時間內被互聯網智能電視品牌所摒棄。
而從電視行業整體發展方向上來看,內容免費將受到更多青睞,不僅能夠成為主力營銷手段和讓利策略,也能夠讓客廳大屏娛樂體驗提升到一個新高度。目前,酷開已經為內容免費開辟了新形態,或將被其他互聯網電視品牌迅速模仿。屆時,消費者將享受到更多的優惠,也能夠真正產生客廳娛樂黏性,最終反哺給電視行業,讓其更快的實現行業升級和進化。
(責任編輯:知識)
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