客廳經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，6300億藍(lán)海市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-11 21:47:10
客廳經(jīng)濟(jì)講了5年，客廳但用戶似乎進(jìn)入“假客廳”？經(jīng)濟(jì)
尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的“入侵”，海量?jī)?nèi)容并沒(méi)帶給用戶極致的爭(zhēng)奪戰(zhàn)億南京鼓樓區(qū)找美女上門按摩服務(wù)（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款內(nèi)容體驗(yàn)，而是藍(lán)海迷失在內(nèi)容的汪洋大海中。有些用戶甚至因?yàn)樵谶b控器上輸入內(nèi)容，市場(chǎng)查找時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，待開(kāi)直接關(guān)閉電視轉(zhuǎn)而離開(kāi)客廳。客廳顯而易見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)其關(guān)鍵在于電視的爭(zhēng)奪戰(zhàn)億交互方式，依舊停留在遙控器時(shí)代。藍(lán)海
從去年開(kāi)始，市場(chǎng)電視廠商擁抱智能的待開(kāi)速度開(kāi)始加快，意圖讓人們?nèi)拥暨b控器。客廳在2017年9月，經(jīng)濟(jì)東芝宣布搭載AmazonAlexa語(yǔ)音功能，爭(zhēng)奪戰(zhàn)億在東芝電視上實(shí)現(xiàn)開(kāi)關(guān)電視、更換頻道、調(diào)整音量、快進(jìn)或回放。國(guó)產(chǎn)電視廠商甚至更早，南京鼓樓區(qū)找美女上門按摩服務(wù)（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款2017年3月，小米推出了人工智能電視4A系列，同月長(zhǎng)虹推出了人工智能電視新品Q5N和Q5A系列；接下來(lái)幾個(gè)月，諸如暴風(fēng)、風(fēng)行、酷開(kāi)等廠商也相繼發(fā)布自家的人工智能電視。
不過(guò)新的問(wèn)題也開(kāi)始冒出來(lái)，諸如語(yǔ)音識(shí)別率不盡如人意，像方言、環(huán)境噪音等都會(huì)影響識(shí)別率；再者語(yǔ)義理解程度偏低，搜索明星影片必須將影片全稱說(shuō)出來(lái)，而不能用某某去年最受歡迎的影片等模糊的方式；最關(guān)鍵的問(wèn)題在于，智能電視并沒(méi)跟家庭中諸如空調(diào)、電冰箱等家居設(shè)備打通，使得家庭互聯(lián)網(wǎng)入口還處于想象階段。
新舊玩家輪番試水客廳經(jīng)濟(jì)
坦白說(shuō)以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自2012年殺入客廳算起，5年時(shí)間來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎根客廳，為用戶解決了諸如內(nèi)容來(lái)源、豐富了客廳的生態(tài)，電視的功能也拓展至了點(diǎn)播、購(gòu)物、繳費(fèi)等日常生活場(chǎng)景。
不過(guò)樂(lè)視在電視內(nèi)容上走自制路線，購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)，著實(shí)不算順利。從2015年底至2017年上半年的18個(gè)月時(shí)間，樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)支出增長(zhǎng)了近40億元，截止2017年6月底，樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)賬面原值增長(zhǎng)至104.78億元。但增長(zhǎng)的原值未能保持穩(wěn)定的增值，截至2017年6月底，這些影視版權(quán)已經(jīng)縮水了41億元。
眼下影視內(nèi)容版權(quán)，基本上已經(jīng)被優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊瓜分，進(jìn)行跨平臺(tái)分發(fā)，運(yùn)作也是情理之中。
早在2016年9月份，愛(ài)奇藝就和創(chuàng)維達(dá)成戰(zhàn)略合作，前者以1.5億元入股創(chuàng)維旗下酷開(kāi)，占股5%，同時(shí)就創(chuàng)維產(chǎn)品內(nèi)置的VIP會(huì)員服務(wù)等簽署相關(guān)合作協(xié)議。而騰訊早在2013年12月，創(chuàng)維與騰訊、iCNTV便合作發(fā)布過(guò)業(yè)內(nèi)首臺(tái)微信電視。2015年，騰訊聯(lián)手牌照方中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視(iCNTV)、創(chuàng)維推出極客生活生態(tài)圈。
至于阿里，其在2016年10月發(fā)布了針對(duì)客廳互聯(lián)網(wǎng)入口—智能電視的跨產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟戰(zhàn)略“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”。該計(jì)劃目前已經(jīng)吸引了海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等傳統(tǒng)以及新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入，阿里為加入計(jì)劃的傳統(tǒng)電視廠商提供操作系統(tǒng)、人工智能語(yǔ)音系統(tǒng)、電商、內(nèi)容資源、電視應(yīng)用等，推進(jìn)家庭娛樂(lè)服務(wù)生態(tài)升級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底智能電視分品牌激活量中，阿里賦能包括海信、夏普、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦在內(nèi)的智能電視進(jìn)入了市場(chǎng)第二陣營(yíng)。要知道，智能電視行業(yè)并非熱火朝天，反而是下滑的趨勢(shì)，僅2017年上半年的整機(jī)出貨為9500萬(wàn)臺(tái)，同比下降了3.25%。在這樣的行業(yè)背景下，海爾等智能電視還能逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。顯然在阿里生態(tài)的賦能下，廠商也受益頗豐。
誰(shuí)能挖到6300億客廳經(jīng)濟(jì)第一桶金？
有意思的是，酷喵依托阿里生態(tài)，將新技術(shù)、酷內(nèi)容、多場(chǎng)景、全生態(tài)有序、高效協(xié)同，如同大腦牽動(dòng)千家萬(wàn)戶娛樂(lè)神經(jīng)。有著這樣的“大腦”，在4月中旬的酷喵家影節(jié)中出售的天貓魔盒、天貓魔屏、酷喵VIP卡、智能電視均獲得不俗戰(zhàn)績(jī)。官方數(shù)據(jù)顯示，智能電視總銷售額達(dá)5000萬(wàn)，智能電視銷售量同比增長(zhǎng)30%，共售出了24000臺(tái)智能電視機(jī)。
從合作的智能電視廠商來(lái)看，諸如海爾、夏普、海信等知名品牌都入駐了酷喵家影節(jié)。在上文中，已經(jīng)提及的海爾電視，依托天貓的強(qiáng)勢(shì)線上電商平臺(tái)和基于IP內(nèi)容所聯(lián)動(dòng)的線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，給廠商導(dǎo)入巨大的流量，形成覆蓋內(nèi)容、IP、明星、品牌的整合營(yíng)銷。比如正在優(yōu)酷熱播出的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等，大大提升智能電視廠商提升曝光度，打造大屏營(yíng)銷新場(chǎng)景。這些無(wú)疑都將加速酷喵在客廳經(jīng)濟(jì)中的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，不管在銷量、品牌知名度上都向前邁出了新的一步。
為智能電視廠商供給的內(nèi)容，同樣離不開(kāi)酷喵依托阿里生態(tài)的“身影”——除了優(yōu)酷的內(nèi)容，還包括蝦米音樂(lè)、阿里影業(yè)等優(yōu)質(zhì)資源。此外阿里云、阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室打造的語(yǔ)音交互技術(shù)讓酷喵更懂人，語(yǔ)音交互準(zhǔn)確率達(dá)到98%，并實(shí)現(xiàn)了近遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音。尤其是最新的聲紋識(shí)別技術(shù)，能夠識(shí)別每個(gè)家庭成員的音色，從而提供千人千面的服務(wù)。
據(jù)悉，搭載了阿里電視操作系統(tǒng)的第五代海爾電視，其基于人工智能大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)，可以輕松操控其它的家電設(shè)備，打通了海爾智能家電。用戶只需說(shuō)出“打開(kāi)客廳空調(diào)”、“設(shè)置客廳空調(diào)溫度”等指令，就能實(shí)現(xiàn)電視對(duì)空調(diào)、冰箱、熱水器等智能家電的控制。
不過(guò)加速完善客廳經(jīng)濟(jì)布局的并非只有阿里。3月份，騰訊宣布與四川長(zhǎng)虹達(dá)成戰(zhàn)略合作，輸出騰訊叮當(dāng)AI助手解決方案給長(zhǎng)虹的智能電視產(chǎn)品；百度斥資10.1億入股創(chuàng)維，雙方宣布將開(kāi)發(fā)雙引擎超級(jí)AI電視；海爾攜阿里數(shù)娛發(fā)布五代電視，“電視淘寶”AI應(yīng)用登陸。
天風(fēng)證券分析師蔡雯娟認(rèn)為電視機(jī)或?qū)⑹侵袊?guó)家庭更為重要的硬件入口：畢竟電視具備大屏的天然優(yōu)勢(shì)，意味著互動(dòng)性更好；此外以智能電視為首的客廳經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，開(kāi)始進(jìn)入撬動(dòng)大市場(chǎng)趨勢(shì)的量級(jí)。
更為重要的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減少，而家庭互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值正日益凸顯。奧維云網(wǎng)《2018年OTT中國(guó)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年OTT終端保有量達(dá)到2.65億臺(tái)，BAT“TV+盒子”用戶規(guī)模均超2億，未來(lái)終端量仍將高速增長(zhǎng)。而客廳經(jīng)濟(jì)潛在的價(jià)值規(guī)模巨大，機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示到2020年，中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)的整體商業(yè)價(jià)值總量將達(dá)到6300億元。
各路玩家正加速為客廳賦能，誰(shuí)將嘗到第一塊蛋糕呢？
尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的“入侵”，海量?jī)?nèi)容并沒(méi)帶給用戶極致的爭(zhēng)奪戰(zhàn)億南京鼓樓區(qū)找美女上門按摩服務(wù)（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款內(nèi)容體驗(yàn)，而是藍(lán)海迷失在內(nèi)容的汪洋大海中。有些用戶甚至因?yàn)樵谶b控器上輸入內(nèi)容，市場(chǎng)查找時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，待開(kāi)直接關(guān)閉電視轉(zhuǎn)而離開(kāi)客廳。客廳顯而易見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)其關(guān)鍵在于電視的爭(zhēng)奪戰(zhàn)億交互方式，依舊停留在遙控器時(shí)代。藍(lán)海
從去年開(kāi)始，市場(chǎng)電視廠商擁抱智能的待開(kāi)速度開(kāi)始加快，意圖讓人們?nèi)拥暨b控器。客廳在2017年9月，經(jīng)濟(jì)東芝宣布搭載AmazonAlexa語(yǔ)音功能，爭(zhēng)奪戰(zhàn)億在東芝電視上實(shí)現(xiàn)開(kāi)關(guān)電視、更換頻道、調(diào)整音量、快進(jìn)或回放。國(guó)產(chǎn)電視廠商甚至更早，南京鼓樓區(qū)找美女上門按摩服務(wù)（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款2017年3月，小米推出了人工智能電視4A系列，同月長(zhǎng)虹推出了人工智能電視新品Q5N和Q5A系列；接下來(lái)幾個(gè)月，諸如暴風(fēng)、風(fēng)行、酷開(kāi)等廠商也相繼發(fā)布自家的人工智能電視。
不過(guò)新的問(wèn)題也開(kāi)始冒出來(lái)，諸如語(yǔ)音識(shí)別率不盡如人意，像方言、環(huán)境噪音等都會(huì)影響識(shí)別率；再者語(yǔ)義理解程度偏低，搜索明星影片必須將影片全稱說(shuō)出來(lái)，而不能用某某去年最受歡迎的影片等模糊的方式；最關(guān)鍵的問(wèn)題在于，智能電視并沒(méi)跟家庭中諸如空調(diào)、電冰箱等家居設(shè)備打通，使得家庭互聯(lián)網(wǎng)入口還處于想象階段。
新舊玩家輪番試水客廳經(jīng)濟(jì)
坦白說(shuō)以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自2012年殺入客廳算起，5年時(shí)間來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎根客廳，為用戶解決了諸如內(nèi)容來(lái)源、豐富了客廳的生態(tài)，電視的功能也拓展至了點(diǎn)播、購(gòu)物、繳費(fèi)等日常生活場(chǎng)景。
不過(guò)樂(lè)視在電視內(nèi)容上走自制路線，購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)，著實(shí)不算順利。從2015年底至2017年上半年的18個(gè)月時(shí)間，樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)支出增長(zhǎng)了近40億元，截止2017年6月底，樂(lè)視網(wǎng)影視版權(quán)賬面原值增長(zhǎng)至104.78億元。但增長(zhǎng)的原值未能保持穩(wěn)定的增值，截至2017年6月底，這些影視版權(quán)已經(jīng)縮水了41億元。
眼下影視內(nèi)容版權(quán)，基本上已經(jīng)被優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊瓜分，進(jìn)行跨平臺(tái)分發(fā)，運(yùn)作也是情理之中。
早在2016年9月份，愛(ài)奇藝就和創(chuàng)維達(dá)成戰(zhàn)略合作，前者以1.5億元入股創(chuàng)維旗下酷開(kāi)，占股5%，同時(shí)就創(chuàng)維產(chǎn)品內(nèi)置的VIP會(huì)員服務(wù)等簽署相關(guān)合作協(xié)議。而騰訊早在2013年12月，創(chuàng)維與騰訊、iCNTV便合作發(fā)布過(guò)業(yè)內(nèi)首臺(tái)微信電視。2015年，騰訊聯(lián)手牌照方中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視(iCNTV)、創(chuàng)維推出極客生活生態(tài)圈。
至于阿里，其在2016年10月發(fā)布了針對(duì)客廳互聯(lián)網(wǎng)入口—智能電視的跨產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟戰(zhàn)略“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”。該計(jì)劃目前已經(jīng)吸引了海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等傳統(tǒng)以及新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入，阿里為加入計(jì)劃的傳統(tǒng)電視廠商提供操作系統(tǒng)、人工智能語(yǔ)音系統(tǒng)、電商、內(nèi)容資源、電視應(yīng)用等，推進(jìn)家庭娛樂(lè)服務(wù)生態(tài)升級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底智能電視分品牌激活量中，阿里賦能包括海信、夏普、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦在內(nèi)的智能電視進(jìn)入了市場(chǎng)第二陣營(yíng)。要知道，智能電視行業(yè)并非熱火朝天，反而是下滑的趨勢(shì)，僅2017年上半年的整機(jī)出貨為9500萬(wàn)臺(tái)，同比下降了3.25%。在這樣的行業(yè)背景下，海爾等智能電視還能逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。顯然在阿里生態(tài)的賦能下，廠商也受益頗豐。
誰(shuí)能挖到6300億客廳經(jīng)濟(jì)第一桶金？
有意思的是，酷喵依托阿里生態(tài)，將新技術(shù)、酷內(nèi)容、多場(chǎng)景、全生態(tài)有序、高效協(xié)同，如同大腦牽動(dòng)千家萬(wàn)戶娛樂(lè)神經(jīng)。有著這樣的“大腦”，在4月中旬的酷喵家影節(jié)中出售的天貓魔盒、天貓魔屏、酷喵VIP卡、智能電視均獲得不俗戰(zhàn)績(jī)。官方數(shù)據(jù)顯示，智能電視總銷售額達(dá)5000萬(wàn)，智能電視銷售量同比增長(zhǎng)30%，共售出了24000臺(tái)智能電視機(jī)。
從合作的智能電視廠商來(lái)看，諸如海爾、夏普、海信等知名品牌都入駐了酷喵家影節(jié)。在上文中，已經(jīng)提及的海爾電視，依托天貓的強(qiáng)勢(shì)線上電商平臺(tái)和基于IP內(nèi)容所聯(lián)動(dòng)的線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，給廠商導(dǎo)入巨大的流量，形成覆蓋內(nèi)容、IP、明星、品牌的整合營(yíng)銷。比如正在優(yōu)酷熱播出的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等，大大提升智能電視廠商提升曝光度，打造大屏營(yíng)銷新場(chǎng)景。這些無(wú)疑都將加速酷喵在客廳經(jīng)濟(jì)中的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，不管在銷量、品牌知名度上都向前邁出了新的一步。
為智能電視廠商供給的內(nèi)容，同樣離不開(kāi)酷喵依托阿里生態(tài)的“身影”——除了優(yōu)酷的內(nèi)容，還包括蝦米音樂(lè)、阿里影業(yè)等優(yōu)質(zhì)資源。此外阿里云、阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室打造的語(yǔ)音交互技術(shù)讓酷喵更懂人，語(yǔ)音交互準(zhǔn)確率達(dá)到98%，并實(shí)現(xiàn)了近遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音。尤其是最新的聲紋識(shí)別技術(shù)，能夠識(shí)別每個(gè)家庭成員的音色，從而提供千人千面的服務(wù)。
據(jù)悉，搭載了阿里電視操作系統(tǒng)的第五代海爾電視，其基于人工智能大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)，可以輕松操控其它的家電設(shè)備，打通了海爾智能家電。用戶只需說(shuō)出“打開(kāi)客廳空調(diào)”、“設(shè)置客廳空調(diào)溫度”等指令，就能實(shí)現(xiàn)電視對(duì)空調(diào)、冰箱、熱水器等智能家電的控制。
不過(guò)加速完善客廳經(jīng)濟(jì)布局的并非只有阿里。3月份，騰訊宣布與四川長(zhǎng)虹達(dá)成戰(zhàn)略合作，輸出騰訊叮當(dāng)AI助手解決方案給長(zhǎng)虹的智能電視產(chǎn)品；百度斥資10.1億入股創(chuàng)維，雙方宣布將開(kāi)發(fā)雙引擎超級(jí)AI電視；海爾攜阿里數(shù)娛發(fā)布五代電視，“電視淘寶”AI應(yīng)用登陸。
天風(fēng)證券分析師蔡雯娟認(rèn)為電視機(jī)或?qū)⑹侵袊?guó)家庭更為重要的硬件入口：畢竟電視具備大屏的天然優(yōu)勢(shì)，意味著互動(dòng)性更好；此外以智能電視為首的客廳經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，開(kāi)始進(jìn)入撬動(dòng)大市場(chǎng)趨勢(shì)的量級(jí)。
更為重要的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減少，而家庭互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值正日益凸顯。奧維云網(wǎng)《2018年OTT中國(guó)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年OTT終端保有量達(dá)到2.65億臺(tái)，BAT“TV+盒子”用戶規(guī)模均超2億，未來(lái)終端量仍將高速增長(zhǎng)。而客廳經(jīng)濟(jì)潛在的價(jià)值規(guī)模巨大，機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示到2020年，中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)的整體商業(yè)價(jià)值總量將達(dá)到6300億元。
各路玩家正加速為客廳賦能，誰(shuí)將嘗到第一塊蛋糕呢？
