龔靜毅：電視游戲潛力巨大 精細化運營成關鍵
作者:熱點 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-10 18:19:43 評論數(shù):
在由環(huán)球互娛承辦，龔靜電海聯(lián)盟、毅電運營樂上網(wǎng)協(xié)辦的視游南京外圍收費標準（電話微信365-*2895）南京外圍收費標準快餐全套一條龍包夜TBG線下沙龍期間，來自全國各地的戲潛細化眾多電視游戲CP、嘉賓、力巨手游圈人士和投資人聚在一起，大精圍繞“互聯(lián)網(wǎng)電視游戲群英賽”展開產品路演和討論。成關記者有幸采訪到國內知名電視游戲開發(fā)商上海圣劍網(wǎng)絡科技有限公司CEO 龔靜毅先生，龔靜就電視游戲業(yè)內熱點進行交流。毅電運營
龔靜毅：首先從題材方面來說，足球作為全球公民喜愛的大精運動是毋庸置疑的，自去年世界杯期間，成關足球類游戲熱度迅速增高。龔靜而電視又作為大眾觀看足球比賽最主要的終端，產品本身已經(jīng)不需要強IP之類的內容支撐，受眾群體的南京外圍收費標準（電話微信365-*2895）南京外圍收費標準快餐全套一條龍包夜甄別同樣輕松許多。從游戲類型來講，電視游戲因盒子配置的限制，休閑類產品占較大比重，然而用戶的需求是多樣性的，所以在《冠軍足球經(jīng)理》產品立項時便決定采用經(jīng)營模擬類型，在游戲逐漸細分市場的未來，球類游戲市場或許和女性市場、二次元市場一樣具有巨大市場潛力，圣劍游戲此次推出《冠軍足球經(jīng)理》正是在挑戰(zhàn)市場空白，領袖與跟風者的最大區(qū)別就在于突破創(chuàng)新。
記者：在電視大屏上玩網(wǎng)絡游戲會成為一種趨勢嗎?或者說，互聯(lián)網(wǎng)電視是否會步入電視網(wǎng)游時代?
龔靜毅：在電視大屏上玩網(wǎng)絡游戲肯定會成為一種趨勢，就好比前幾年大家都不會想到手機游戲會火爆到如今這樣。近幾年，中國游戲產業(yè)的爆發(fā)式增長大家有目共睹。國外預測過2015年全球游戲市場總值將達到915億美元，其中中國游戲市場將達到222億美元(折合1376億)，將超越美國成為全球最大的游戲市場。現(xiàn)在有很多關于游戲的大會，手機游戲等移動游戲行業(yè)也開始對電視游戲領域投入關注。中國電視游戲產業(yè)雖然是個新興市場，但是可以預見發(fā)展空間巨大。游戲工委去年的報告里也預測中國電視游戲行業(yè)可能在未來五到十年內將達到千億人民幣規(guī)模。電視游戲會是游戲產業(yè)最有潛力的經(jīng)濟增長點，許多游戲大廠也已紛紛入市電視游戲行業(yè)，一些CP亦得到了各種投資支持，以客廳電視為載體的網(wǎng)絡游戲，市場份額也將逐漸擴大。
記者：成熟作品跨平臺進入電視游戲領域，挑戰(zhàn)來自開發(fā)制作層面的回爐精雕細琢還是在推廣運營中說服玩家?
龔靜毅：隨著政策的放寬和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，相比當前手游的紅海，在電視游戲藍海面前，去年上百家電視游戲大廳扎堆出現(xiàn)，但是電視游戲CP卻少的可憐，沒有內容的大廳只能通過移植成功手游彌補空缺。粗暴的移植游戲顯然激不起玩家對于電視游戲的興趣，單從畫面來說，電視大屏與手機小屏所呈現(xiàn)的分辨率是截然不同的，移植后的糟糕低像素畫質必然是需要回爐精雕細琢，才能讓挑剔的玩家重新回歸電視體驗大屏享受。而推廣運營方面，電視游戲正處于起步階段，電視盒子和智能電視正不斷普及，除了延續(xù)手游的推廣運營經(jīng)驗以外，更可以依靠電視與盒子自身的優(yōu)勢強化推廣運營力度，用一款款優(yōu)秀品質的游戲打開市場，搶占市場先機。此外，比起手游成熟的支付，電視端的支付也需要不斷地優(yōu)化，這方面更多的需要三大運營商和各大硬件平臺來推動與解決，圣劍作為CP方，會積極的配合與嘗試。
記者：將成熟的玩法、游戲機制放在電視大屏幕上是否能夠帶來新的東西?
龔靜毅：新的東西必然會產生，你在星巴克店里與家里喝同樣一杯咖啡，你得到的體驗與感受是不同的。成熟玩法與游戲機制是經(jīng)過日積月累后，所能被玩家接受的。從手游移植到電視游戲，游戲體驗是有很大變化的，它確實要跨過這樣一個門檻。在手機上，觸碰感和操作感比較明顯，而且大多數(shù)以按鈕形式，甚至要把按鈕做的非常大，這樣才方便玩家在小屏幕觸控操作，電視上則不能去戳屏幕，取而代之的誓要用手柄方向鍵或按鍵去實現(xiàn)以前的功能，這也是電視游戲最核心的操作體驗，所以同樣的玩法或機制在電視大屏幕所表達出的內容是會有新意的。當然，差異化運營同樣必不可少，我們也會根據(jù)電視游戲的特性，去特別定制一些玩法和活動，給予玩家更好的游戲享受。
記者：《冠軍足球經(jīng)理》曾創(chuàng)下日收2萬元的流水，在業(yè)內引起了熱烈的反響，您認為《冠軍足球經(jīng)理》有哪些成功的經(jīng)驗值得市場借鑒?
龔靜毅：這一點，運營團隊與市場團隊的成績功不可沒。《冠軍足球經(jīng)理》每月都會舉辦豐富的活動來回饋玩家，例如剛結束的歐冠，比賽期間我們舉行了“冠軍競猜贏鉆石、充值返三倍、贈送歐冠最佳陣容11人球星卡”等活動，配合各個節(jié)日與時間點來不斷調動玩家的積極性。為了回饋玩家，端午節(jié)更是舉辦了充值就送iPhone 6 plus和iWatch活動，也是有史以來力度最大的一次。當然，活動的順利推廣也離不開市場部同事們辛勤工作。
記者：對于現(xiàn)階段整個電視游戲行業(yè)來說，最亟需解決的問題是什么?
龔靜毅：整個電視游戲產業(yè)前景是廣闊的，但這條路同樣任重道遠。除了之前提到的產品匱乏，電視游戲的盈利是一個短板。不過當前已經(jīng)有許多企業(yè)正在嘗試解決這只攔路虎，這里可以舉幾個例子：移動和游戲短代支付、北京歌華和愛游戲正在嘗試寬帶支付、各個平臺正推出自有的支付方式、阿里的賬戶透支信用支付，駿卡目前也正在往電視游戲支付方向探索。
其次，外設硬件方面的不足也是制約發(fā)展的一大因素，電視遙控器作為購買電視的標配附屬品，其游戲的操作體感總是不盡人意的，而手柄的普及率所占據(jù)的市場份額不足5%，除了發(fā)燒友，并不是所有玩家都會因為電視游戲而去特意購買手柄，基于目前遙控器可開發(fā)游戲的可玩性受到了一定的局限性。不過可以預見的是，在行業(yè)發(fā)展過程中，像手柄、體感等各式各樣的外設可以讓眾多玩家體驗到不同的游戲樂趣，而隨著外設的發(fā)展，VR也就是虛擬現(xiàn)實技術也初露鋒芒，對于電視游戲，VR能否回應眾人對虛擬游戲外設的期望?這些也都是后話了。
記者：最后，對于公司未來游戲產品的布局、以及電視游戲市場的發(fā)展有何展望?
龔靜毅：圣劍未來將繼續(xù)豐富自身產品線，將圣劍打造成為一個電視游戲品牌。近期我們就全渠道上線了一款橫版動作射擊新游戲《消滅埃博拉》，市場表現(xiàn)正在經(jīng)受考驗中。此次《消滅埃博拉》的發(fā)布上線，便是一次豐富產品線戰(zhàn)略舉措，為加固圣劍游戲品牌建設工程添磚加瓦，7月另有卡牌游戲《三國神將傳》等新品陸續(xù)上線。行業(yè)到了現(xiàn)階段，隨著眾多老牌游戲廠商紛紛入市，電視游戲市場競爭顯得更加激烈。品牌形象建設成為公司發(fā)展的必然之舉，而品牌鑄成離不開精品，只有提高自主研發(fā)實力，提高產品品質作出特色，才能成就真正的民族品牌，在激烈的市場環(huán)境中突破重圍。圣劍網(wǎng)絡堅持布局精品戰(zhàn)略，秉承“以電視成為家庭娛樂中心，讓游戲成為美好生活點綴”為宗旨，以精品打開了市場。在當今高度旋轉發(fā)展的行業(yè)內，圣劍網(wǎng)絡愿作為旋轉中的齒輪之一，不斷推出優(yōu)質新品，為電視游戲行業(yè)的發(fā)展注入更多新鮮血液。
非常感謝圣劍網(wǎng)絡龔靜毅先生接受采訪。
龔靜毅：首先從題材方面來說，足球作為全球公民喜愛的大精運動是毋庸置疑的，自去年世界杯期間，成關足球類游戲熱度迅速增高。龔靜而電視又作為大眾觀看足球比賽最主要的終端，產品本身已經(jīng)不需要強IP之類的內容支撐，受眾群體的南京外圍收費標準（電話微信365-*2895）南京外圍收費標準快餐全套一條龍包夜甄別同樣輕松許多。從游戲類型來講，電視游戲因盒子配置的限制，休閑類產品占較大比重，然而用戶的需求是多樣性的，所以在《冠軍足球經(jīng)理》產品立項時便決定采用經(jīng)營模擬類型，在游戲逐漸細分市場的未來，球類游戲市場或許和女性市場、二次元市場一樣具有巨大市場潛力，圣劍游戲此次推出《冠軍足球經(jīng)理》正是在挑戰(zhàn)市場空白，領袖與跟風者的最大區(qū)別就在于突破創(chuàng)新。
記者：在電視大屏上玩網(wǎng)絡游戲會成為一種趨勢嗎?或者說，互聯(lián)網(wǎng)電視是否會步入電視網(wǎng)游時代?
龔靜毅：在電視大屏上玩網(wǎng)絡游戲肯定會成為一種趨勢，就好比前幾年大家都不會想到手機游戲會火爆到如今這樣。近幾年，中國游戲產業(yè)的爆發(fā)式增長大家有目共睹。國外預測過2015年全球游戲市場總值將達到915億美元，其中中國游戲市場將達到222億美元(折合1376億)，將超越美國成為全球最大的游戲市場。現(xiàn)在有很多關于游戲的大會，手機游戲等移動游戲行業(yè)也開始對電視游戲領域投入關注。中國電視游戲產業(yè)雖然是個新興市場，但是可以預見發(fā)展空間巨大。游戲工委去年的報告里也預測中國電視游戲行業(yè)可能在未來五到十年內將達到千億人民幣規(guī)模。電視游戲會是游戲產業(yè)最有潛力的經(jīng)濟增長點，許多游戲大廠也已紛紛入市電視游戲行業(yè)，一些CP亦得到了各種投資支持，以客廳電視為載體的網(wǎng)絡游戲，市場份額也將逐漸擴大。
記者：成熟作品跨平臺進入電視游戲領域，挑戰(zhàn)來自開發(fā)制作層面的回爐精雕細琢還是在推廣運營中說服玩家?
龔靜毅：隨著政策的放寬和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，相比當前手游的紅海，在電視游戲藍海面前，去年上百家電視游戲大廳扎堆出現(xiàn)，但是電視游戲CP卻少的可憐，沒有內容的大廳只能通過移植成功手游彌補空缺。粗暴的移植游戲顯然激不起玩家對于電視游戲的興趣，單從畫面來說，電視大屏與手機小屏所呈現(xiàn)的分辨率是截然不同的，移植后的糟糕低像素畫質必然是需要回爐精雕細琢，才能讓挑剔的玩家重新回歸電視體驗大屏享受。而推廣運營方面，電視游戲正處于起步階段，電視盒子和智能電視正不斷普及，除了延續(xù)手游的推廣運營經(jīng)驗以外，更可以依靠電視與盒子自身的優(yōu)勢強化推廣運營力度，用一款款優(yōu)秀品質的游戲打開市場，搶占市場先機。此外，比起手游成熟的支付，電視端的支付也需要不斷地優(yōu)化，這方面更多的需要三大運營商和各大硬件平臺來推動與解決，圣劍作為CP方，會積極的配合與嘗試。
記者：將成熟的玩法、游戲機制放在電視大屏幕上是否能夠帶來新的東西?
龔靜毅：新的東西必然會產生，你在星巴克店里與家里喝同樣一杯咖啡，你得到的體驗與感受是不同的。成熟玩法與游戲機制是經(jīng)過日積月累后，所能被玩家接受的。從手游移植到電視游戲，游戲體驗是有很大變化的，它確實要跨過這樣一個門檻。在手機上，觸碰感和操作感比較明顯，而且大多數(shù)以按鈕形式，甚至要把按鈕做的非常大，這樣才方便玩家在小屏幕觸控操作，電視上則不能去戳屏幕，取而代之的誓要用手柄方向鍵或按鍵去實現(xiàn)以前的功能，這也是電視游戲最核心的操作體驗，所以同樣的玩法或機制在電視大屏幕所表達出的內容是會有新意的。當然，差異化運營同樣必不可少，我們也會根據(jù)電視游戲的特性，去特別定制一些玩法和活動，給予玩家更好的游戲享受。
記者：《冠軍足球經(jīng)理》曾創(chuàng)下日收2萬元的流水，在業(yè)內引起了熱烈的反響，您認為《冠軍足球經(jīng)理》有哪些成功的經(jīng)驗值得市場借鑒?
龔靜毅：這一點，運營團隊與市場團隊的成績功不可沒。《冠軍足球經(jīng)理》每月都會舉辦豐富的活動來回饋玩家，例如剛結束的歐冠，比賽期間我們舉行了“冠軍競猜贏鉆石、充值返三倍、贈送歐冠最佳陣容11人球星卡”等活動，配合各個節(jié)日與時間點來不斷調動玩家的積極性。為了回饋玩家，端午節(jié)更是舉辦了充值就送iPhone 6 plus和iWatch活動，也是有史以來力度最大的一次。當然，活動的順利推廣也離不開市場部同事們辛勤工作。
記者：對于現(xiàn)階段整個電視游戲行業(yè)來說，最亟需解決的問題是什么?
龔靜毅：整個電視游戲產業(yè)前景是廣闊的，但這條路同樣任重道遠。除了之前提到的產品匱乏，電視游戲的盈利是一個短板。不過當前已經(jīng)有許多企業(yè)正在嘗試解決這只攔路虎，這里可以舉幾個例子：移動和游戲短代支付、北京歌華和愛游戲正在嘗試寬帶支付、各個平臺正推出自有的支付方式、阿里的賬戶透支信用支付，駿卡目前也正在往電視游戲支付方向探索。
其次，外設硬件方面的不足也是制約發(fā)展的一大因素，電視遙控器作為購買電視的標配附屬品，其游戲的操作體感總是不盡人意的，而手柄的普及率所占據(jù)的市場份額不足5%，除了發(fā)燒友，并不是所有玩家都會因為電視游戲而去特意購買手柄，基于目前遙控器可開發(fā)游戲的可玩性受到了一定的局限性。不過可以預見的是，在行業(yè)發(fā)展過程中，像手柄、體感等各式各樣的外設可以讓眾多玩家體驗到不同的游戲樂趣，而隨著外設的發(fā)展，VR也就是虛擬現(xiàn)實技術也初露鋒芒，對于電視游戲，VR能否回應眾人對虛擬游戲外設的期望?這些也都是后話了。
記者：最后，對于公司未來游戲產品的布局、以及電視游戲市場的發(fā)展有何展望?
龔靜毅：圣劍未來將繼續(xù)豐富自身產品線，將圣劍打造成為一個電視游戲品牌。近期我們就全渠道上線了一款橫版動作射擊新游戲《消滅埃博拉》，市場表現(xiàn)正在經(jīng)受考驗中。此次《消滅埃博拉》的發(fā)布上線，便是一次豐富產品線戰(zhàn)略舉措，為加固圣劍游戲品牌建設工程添磚加瓦，7月另有卡牌游戲《三國神將傳》等新品陸續(xù)上線。行業(yè)到了現(xiàn)階段，隨著眾多老牌游戲廠商紛紛入市，電視游戲市場競爭顯得更加激烈。品牌形象建設成為公司發(fā)展的必然之舉，而品牌鑄成離不開精品，只有提高自主研發(fā)實力，提高產品品質作出特色，才能成就真正的民族品牌，在激烈的市場環(huán)境中突破重圍。圣劍網(wǎng)絡堅持布局精品戰(zhàn)略，秉承“以電視成為家庭娛樂中心，讓游戲成為美好生活點綴”為宗旨，以精品打開了市場。在當今高度旋轉發(fā)展的行業(yè)內，圣劍網(wǎng)絡愿作為旋轉中的齒輪之一，不斷推出優(yōu)質新品，為電視游戲行業(yè)的發(fā)展注入更多新鮮血液。
非常感謝圣劍網(wǎng)絡龔靜毅先生接受采訪。