桑間濮上網(wǎng)破釜沉舟：CES2017將是樂(lè)視賈躍亭最后的救命稻草
在CES開(kāi)展的前一周，F(xiàn)araday Future開(kāi)始密集公布視頻。樂(lè)視在“劇透”視頻中，亭最這款全新的稻草量產(chǎn)車(chē)的加速度甚至快過(guò)特斯拉、賓利和法拉利，破釜成為世界上最快的沉舟電動(dòng)車(chē)。現(xiàn)在，將賈躍救命這家公司是樂(lè)視否能夠把視頻中所看到的帶給世人，對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)，亭最就是稻草成功或者毀滅的問(wèn)題。
記者將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午4：30乘坐FF的破釜專(zhuān)車(chē)趕往位于南部South Grand Parkway上的World Market Center（國(guó)際市場(chǎng)中心），這是沉舟深圳提包夜美女（微信180-4582-8235）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)一個(gè)半開(kāi)放的會(huì)場(chǎng)，是將賈躍救命拉斯維加斯通常用來(lái)做貿(mào)易展會(huì)或者特別活動(dòng)的場(chǎng)所。
在發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始前1小時(shí)，F(xiàn)F將提供接待冷餐會(huì)。下午6點(diǎn)，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始，整個(gè)發(fā)布會(huì)過(guò)程持續(xù)1個(gè)半小時(shí)。在發(fā)布會(huì)外場(chǎng)，F(xiàn)F將在封閉的道路上展示其自動(dòng)駕駛車(chē)隊(duì)。此前知情人士透露，F(xiàn)F將會(huì)展示多輛長(zhǎng)續(xù)航、高性能的自動(dòng)駕駛汽車(chē)版本，作為其可變平臺(tái)架構(gòu)（VPA）的一部分。
根據(jù)FF之前發(fā)布的Twitter，公司對(duì)于近期受到的質(zhì)疑予以回?fù)簦骸百|(zhì)疑和負(fù)面的聲音，只能讓我們更加堅(jiān)定信念。”在另一條推文中，F(xiàn)F稱(chēng)：“來(lái)自媒體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的故意抹黑對(duì)于創(chuàng)新非常有風(fēng)險(xiǎn)。”
此前關(guān)于FF的傳聞包括“樂(lè)視資金鏈斷裂，公司瀕臨破產(chǎn)”。消息傳出后，F(xiàn)F兩名重要高層又傳出相繼離職。而更加具有破壞性的傳聞是上周The Verge突然爆料稱(chēng)樂(lè)視聯(lián)合創(chuàng)始人丁磊已經(jīng)辭職。根據(jù)一位FF前高管對(duì)媒體的表述，如果樂(lè)視在CES之后仍然找不到融資，那么公司將撐不到今年2月。FF和樂(lè)視對(duì)此都未予置評(píng)。
與此同時(shí)，樂(lè)視投資10億美元位于內(nèi)華達(dá)州的汽車(chē)工廠目前也處于停工狀態(tài)。盡管此前樂(lè)視負(fù)責(zé)汽車(chē)項(xiàng)目的副總裁倪凱對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，預(yù)計(jì)明年2、3月工廠將恢復(fù)生產(chǎn)。如果倪凱的話(huà)屬實(shí)，就意味著樂(lè)視必須在明年2月前融到新的資金。
賈躍亭在上個(gè)月致內(nèi)部員工的信中表示，樂(lè)視面臨著大公司的通病。這周，又有消息稱(chēng)賈躍亭正在自己找融資。樂(lè)視量產(chǎn)車(chē)在這個(gè)時(shí)間發(fā)布，或許標(biāo)志著這個(gè)項(xiàng)目從一開(kāi)始就注定坎坷。
2015年FF這家神秘的公司剛剛露出水面時(shí)，就承諾當(dāng)年就將把一輛“沒(méi)有內(nèi)燃機(jī)”的量產(chǎn)汽車(chē)帶給世人，不過(guò)一年過(guò)去了，在2016年的CES上，F(xiàn)F僅發(fā)布了一輛概念車(chē)Zero 1，令市場(chǎng)大失所望。
Futurum Research創(chuàng)始合伙人、分析師Daniel Newman表示，汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)不再僅屑于看到外觀炫酷的汽車(chē)原車(chē)型。而FF能夠提供的是為客戶(hù)定制的汽車(chē)，這一點(diǎn)非常吸引人，意味著汽車(chē)公司將不再需要大規(guī)模的生產(chǎn)制造線或者經(jīng)銷(xiāo)渠道。它們或許可以依靠虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)區(qū)分與現(xiàn)在市場(chǎng)參與者的不同。
Newman表示：“當(dāng)你購(gòu)物時(shí)，總是希望有不一樣的體驗(yàn)，比如能夠用虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)體驗(yàn)測(cè)試駕駛。此前存在很長(zhǎng)一段時(shí)間的3D技術(shù)已經(jīng)能讓人們自己設(shè)計(jì)制造汽車(chē)，F(xiàn)F可能也會(huì)用他們自己的此類(lèi)技術(shù)改善人們的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。”
雖然這只是分析人士的猜測(cè)，但也表達(dá)了一種趨勢(shì)：在高端汽車(chē)領(lǐng)域，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始集中在用戶(hù)定制方面，這讓汽車(chē)的每一個(gè)部分都能夠有不同的選項(xiàng)。包括特斯拉和傳統(tǒng)高端汽車(chē)制造商都已經(jīng)推出了高價(jià)位的新產(chǎn)品，讓定制成為可能。
另一方面，隨著FF浮出水面，它的競(jìng)爭(zhēng)者也接踵而至。比如黑莓和寶馬也將在本次CES上展出最炫酷的產(chǎn)品。而Tesla盡管不參加CES，但是公司將在周三位于內(nèi)華達(dá)州著名滑雪勝地Lake Tahoe所在的城市Reno舉辦和CES競(jìng)爭(zhēng)的一場(chǎng)汽車(chē)盛會(huì)。
Newman表示，由于FF僅限于小規(guī)模量產(chǎn)，公司可能不會(huì)成為首個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的主流互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)。但是如果新產(chǎn)品真的像已經(jīng)公布的視頻中所顯示的擁有長(zhǎng)距離續(xù)航里程和加速度，這就會(huì)成為FF的優(yōu)勢(shì)。
此前，風(fēng)險(xiǎn)投資公司Compound合伙人Michael Dempsey表示：“除了500英里續(xù)航里程之外，我無(wú)法預(yù)計(jì)FF還能發(fā)布什么新技術(shù)。不過(guò)我認(rèn)為如果這款量產(chǎn)汽車(chē)的價(jià)格如果能夠控制在10萬(wàn)美元以?xún)?nèi)，那就足夠與特斯拉競(jìng)爭(zhēng)了。”樂(lè)視和FF都未對(duì)此置評(píng)。
Newman說(shuō)，如果FF能夠給市場(chǎng)帶來(lái)一些看得到的新東西，這就已經(jīng)是非常了不起的了。在他們成立之初時(shí)，就開(kāi)始談?wù)摗澳軌蛴|及到的需求”，就好像是要成為非常酷的電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的Airbnb。
樂(lè)視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，也正處于中國(guó)科技公司向海外大規(guī)模擴(kuò)張的階段。但是讓FF感到不適的，是此前美國(guó)類(lèi)似的汽車(chē)公司Fisker在申請(qǐng)破產(chǎn)后，把資產(chǎn)出售給中國(guó)的萬(wàn)象集團(tuán)。不過(guò)FF和Fisker不同，如果它擁有足夠好的軟件，還是能夠找到一個(gè)好的買(mǎi)家，不管是大的科技公司還是外國(guó)富豪，雖然賣(mài)給汽車(chē)公司的可能性不大。
但是FF要說(shuō)服美國(guó)本土的投資者有一定困難，因?yàn)闃?lè)視充滿(mǎn)不確定性。要知道美國(guó)的市場(chǎng)是公開(kāi)且透明的，他們不會(huì)把錢(qián)投給一家資金從開(kāi)始到結(jié)尾都不知道用在哪里的公司。而且，現(xiàn)在市場(chǎng)上類(lèi)似FF這樣的電動(dòng)車(chē)制造商已經(jīng)過(guò)于飽和，因此市場(chǎng)還有多大的空間也是不確定的。
目前最主要的爭(zhēng)議就是FF到底是一個(gè)偉大的創(chuàng)新還是一個(gè)巨大的吹噓。Newman表示，如果他們只是一家PR機(jī)器的話(huà)，那么碰壁是遲早的事情。但是，如果他們發(fā)布了連分析師都很難預(yù)測(cè)到的爆炸性的產(chǎn)品，那么他們就是改變游戲規(guī)則的人。
賈躍亭究竟能不能成為改變游戲規(guī)則的那個(gè)人，答案即將在幾小時(shí)之后揭曉。
未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：>桑間濮上網(wǎng) » 破釜沉舟：CES2017將是樂(lè)視賈躍亭最后的救命稻草
