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行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示:2022 年中國投影機(jī)市場總出貨量 505 萬臺，新情況同比增長 7.4%。投影銷售額 198.5 億元人民幣，市場大理外圍商務(wù)模特（外圍）【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比下降 7.4%。變的背后其中，新情況智能投影機(jī)市場(搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影投影機(jī)設(shè)備)出貨量為 377.5 萬臺，同比增長 15.2%。市場
另外，變的背后消費(fèi)市場方面，新情況2022 年家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬臺，投影同比增長 19.5%。市場商用市場方面，變的背后2022 年商用投影機(jī)出貨量 88.8 萬臺，新情況大理外圍商務(wù)模特（外圍）【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比下降 27.1%。投影銷售額 63 億元，市場同比減少 29.9%。
一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示：IDC這份投影市場數(shù)據(jù)，可以看出國內(nèi)投影市場呈現(xiàn)出三特點(diǎn)。
其一：量增7個(gè)點(diǎn)，而額降7個(gè)點(diǎn)，這說明2022年國內(nèi)投影市場處于量增額降的局面。這折射出去年國內(nèi)投影市場量增背后，均價(jià)正在遭遇大幅度下滑。這也印證一個(gè)事實(shí)，未來國內(nèi)投影市場的繼續(xù)上升，或?qū)⒔⒃谕队爱a(chǎn)品價(jià)格下降的基礎(chǔ)上。
其二：可以看到，智能投影整體占比已經(jīng)接近75%左右，這背后說明“無智能不投影”已成中國投影市場最為明顯特征。
其三：家用市場占比超8成，同時(shí)還有將近20%的高增長。而傳統(tǒng)商用則只有2成不到占比，同比下滑高達(dá)27%。這也表明“得家用者才能得規(guī)模”，要想在國內(nèi)市場上量占據(jù)頭部品牌，就必須要在家用市場“想撤”。
中國投影市場TOP5未變的背后也有“新情況”
在品牌格局方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國投影市場出貨量前五依然是：極米(19%)、愛普生(7%)、堅(jiān)果(7%)、峰米(6%)和當(dāng)貝(6%)，和2021年相比名單排序沒有變化。
不過，雖然前五名次排序沒有變化，但是相對2021年，具體到各品牌的市場占比卻有了一定的“變化”。
變化一：極米雖以19%繼續(xù)遙遙占據(jù)出貨量第一，但是相對2021年百分21.2%的占比，極米在去年占比在下滑了2個(gè)點(diǎn)。
極米按銷量規(guī)模來看，其在2022年國內(nèi)市場出貨占比為19%，按照這個(gè)比例，其2022年國內(nèi)出貨量為95.95萬臺。2022年，極米雖繼續(xù)一家獨(dú)大，但不再是一家相當(dāng)2、3、4、5名四家之和。對于這樣的局面的出現(xiàn)，有行業(yè)人士分析表示，投影市場頭部品牌在開始分化，雖然極米份額占比有所下降，但是一方面極米在投影市場綜合實(shí)力依然遠(yuǎn)超同行;但是另一方面，占比下降也在暗示身后的愛普生、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米等品牌因開始形成對極米的“追趕”。
變化二：堅(jiān)果和愛普生雙雙以7%的占比“并肩第二”。其中愛普生相比2021年占比下滑1.4%，而堅(jiān)果市場占比也是相比前年下滑0.5%。
堅(jiān)果雖然和愛普生是“并列第二”，但是其又回到第二之位。這多少有點(diǎn)令堅(jiān)果欣慰，但值得注意的是，愛普生和堅(jiān)果同樣也是市場占比在下滑，這也表明這兩者在去年遭遇成長性下滑。
變化三：峰米和當(dāng)貝成為頭部前五中增速最快的兩個(gè)品牌。其中，峰米相比2021年占比提升2.5%百分點(diǎn)，而當(dāng)貝則是同比2021年增長3個(gè)百分點(diǎn)。
和極米、愛普生、堅(jiān)果前三者市場占比都集體遭遇“下跌”不同，峰米和當(dāng)貝可以說在2022年打贏了一場“銷量沖鋒”戰(zhàn)。兩者不僅成功保住前五之位，同時(shí)還有2~3個(gè)點(diǎn)的市場提升，這說明峰米和當(dāng)貝無疑是2022年投影市場當(dāng)中“最熾熱”的品牌。
點(diǎn)評：整體上，投影行業(yè)2022年走出“結(jié)構(gòu)性高成長”的格局。即家用和智能成為龍頭，新光源打底所有品牌的底色。如果一個(gè)品牌失去這三個(gè)光環(huán)，勢必在市場中份額有限。同理，如果一個(gè)新品牌在這三點(diǎn)上都很突出，那么其市場規(guī)模和成長性就有保障。這一點(diǎn)在峰米和當(dāng)貝這兩個(gè)品牌有了明顯的凸顯。
目前來看，峰米和當(dāng)貝是市面上為數(shù)不多，繼押寶激光、又押寶LED、同時(shí)還在4K、超短焦以及單片LCD都有覆蓋的品牌。正因?yàn)槿绱舜虺觥叭芨采w”牌，從而能夠更適應(yīng)多元且復(fù)雜市場環(huán)境，并確保在2022年成為增勢最耀眼的品牌。
峰米和當(dāng)貝的“亮眼”的成績單也在表明，在當(dāng)下類似于“亂世出英雄”的時(shí)代，也更是需要投影品牌“精準(zhǔn)把握市場趨勢”，只有這樣才能“進(jìn)一步成長和上位”。
另外，變的背后消費(fèi)市場方面，新情況2022 年家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬臺，投影同比增長 19.5%。市場商用市場方面，變的背后2022 年商用投影機(jī)出貨量 88.8 萬臺，新情況大理外圍商務(wù)模特（外圍）【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比下降 27.1%。投影銷售額 63 億元，市場同比減少 29.9%。
一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示：IDC這份投影市場數(shù)據(jù)，可以看出國內(nèi)投影市場呈現(xiàn)出三特點(diǎn)。
其一：量增7個(gè)點(diǎn)，而額降7個(gè)點(diǎn)，這說明2022年國內(nèi)投影市場處于量增額降的局面。這折射出去年國內(nèi)投影市場量增背后，均價(jià)正在遭遇大幅度下滑。這也印證一個(gè)事實(shí)，未來國內(nèi)投影市場的繼續(xù)上升，或?qū)⒔⒃谕队爱a(chǎn)品價(jià)格下降的基礎(chǔ)上。
其二：可以看到，智能投影整體占比已經(jīng)接近75%左右，這背后說明“無智能不投影”已成中國投影市場最為明顯特征。
其三：家用市場占比超8成，同時(shí)還有將近20%的高增長。而傳統(tǒng)商用則只有2成不到占比，同比下滑高達(dá)27%。這也表明“得家用者才能得規(guī)模”，要想在國內(nèi)市場上量占據(jù)頭部品牌，就必須要在家用市場“想撤”。
中國投影市場TOP5未變的背后也有“新情況”
在品牌格局方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國投影市場出貨量前五依然是：極米(19%)、愛普生(7%)、堅(jiān)果(7%)、峰米(6%)和當(dāng)貝(6%)，和2021年相比名單排序沒有變化。
不過，雖然前五名次排序沒有變化，但是相對2021年，具體到各品牌的市場占比卻有了一定的“變化”。
變化一：極米雖以19%繼續(xù)遙遙占據(jù)出貨量第一，但是相對2021年百分21.2%的占比，極米在去年占比在下滑了2個(gè)點(diǎn)。
極米按銷量規(guī)模來看，其在2022年國內(nèi)市場出貨占比為19%，按照這個(gè)比例，其2022年國內(nèi)出貨量為95.95萬臺。2022年，極米雖繼續(xù)一家獨(dú)大，但不再是一家相當(dāng)2、3、4、5名四家之和。對于這樣的局面的出現(xiàn)，有行業(yè)人士分析表示，投影市場頭部品牌在開始分化，雖然極米份額占比有所下降，但是一方面極米在投影市場綜合實(shí)力依然遠(yuǎn)超同行;但是另一方面，占比下降也在暗示身后的愛普生、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米等品牌因開始形成對極米的“追趕”。
變化二：堅(jiān)果和愛普生雙雙以7%的占比“并肩第二”。其中愛普生相比2021年占比下滑1.4%，而堅(jiān)果市場占比也是相比前年下滑0.5%。
堅(jiān)果雖然和愛普生是“并列第二”，但是其又回到第二之位。這多少有點(diǎn)令堅(jiān)果欣慰，但值得注意的是，愛普生和堅(jiān)果同樣也是市場占比在下滑，這也表明這兩者在去年遭遇成長性下滑。
變化三：峰米和當(dāng)貝成為頭部前五中增速最快的兩個(gè)品牌。其中，峰米相比2021年占比提升2.5%百分點(diǎn)，而當(dāng)貝則是同比2021年增長3個(gè)百分點(diǎn)。
和極米、愛普生、堅(jiān)果前三者市場占比都集體遭遇“下跌”不同，峰米和當(dāng)貝可以說在2022年打贏了一場“銷量沖鋒”戰(zhàn)。兩者不僅成功保住前五之位，同時(shí)還有2~3個(gè)點(diǎn)的市場提升，這說明峰米和當(dāng)貝無疑是2022年投影市場當(dāng)中“最熾熱”的品牌。
點(diǎn)評：整體上，投影行業(yè)2022年走出“結(jié)構(gòu)性高成長”的格局。即家用和智能成為龍頭，新光源打底所有品牌的底色。如果一個(gè)品牌失去這三個(gè)光環(huán)，勢必在市場中份額有限。同理，如果一個(gè)新品牌在這三點(diǎn)上都很突出，那么其市場規(guī)模和成長性就有保障。這一點(diǎn)在峰米和當(dāng)貝這兩個(gè)品牌有了明顯的凸顯。
目前來看，峰米和當(dāng)貝是市面上為數(shù)不多，繼押寶激光、又押寶LED、同時(shí)還在4K、超短焦以及單片LCD都有覆蓋的品牌。正因?yàn)槿绱舜虺觥叭芨采w”牌，從而能夠更適應(yīng)多元且復(fù)雜市場環(huán)境，并確保在2022年成為增勢最耀眼的品牌。
峰米和當(dāng)貝的“亮眼”的成績單也在表明，在當(dāng)下類似于“亂世出英雄”的時(shí)代，也更是需要投影品牌“精準(zhǔn)把握市場趨勢”，只有這樣才能“進(jìn)一步成長和上位”。
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