618思考:消費者和商家,真的還需要這場“價格大促”?
618作為年中大促的思考商節點,已經標簽化。消費合肥外圍(外圍女)外圍上門(電話微信365-*2895)全國1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達但無論主題詞如何變化,還需618在大多數的價格大促認知中,是思考商一個低價賣貨的促銷節。那么,消費經過十多年的還需發展,如今消費者和商家真的價格大促需要618嗎?
今年的618,“低價”被賦予了更高的思考商權重。據新京報報道,消費去年雙十一之后,還需京東集團董事局主席劉強東曾在內部會議上批評京東零售業務高管,價格大促偏離了“成本、思考商效率、消費體驗”的經營戰略核心,并重點強調低價優勢。合肥外圍(外圍女)外圍上門(電話微信365-*2895)全國1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達
今年3月,京東上線了百億補貼頻道,據報道618活動參與百億補貼的商品數量達到3月的10倍以上。一個曾主打品質的電商平臺,突然強調起了價格,還是讓外界有些錯愕。
當然,搞價格補貼的,還有天貓淘寶。5月22日,淘寶加碼百億補貼,發起“擊穿底價”行動,手機、數碼、美妝、母嬰、酒水等爆款商品補貼至全網底價。天貓“618”期間除了滿300減50之外,首次推出聚劃算直降場,所有商品直接8折降價,消費者無需湊單一件也打折。
問題是,在當下的消費環境下,價格刺激真的有效嗎?就丁科技網的觀察來看,有一些品類,其實價格戰已經無法起到消費刺激的作用。比如,在家庭普及度非常高的大家電市場,廠商和平臺搞以價換量的營銷活動,基本上起不到多大的作用。
以彩電業為例,2021年國內彩電市場銷量為3835萬臺,同比下降13.8%,創下了近12年來的最低,首次跌破4000萬臺的大關。2022年國內彩電銷量為3634萬臺,同比下降5.2%,零售額規模為1123億元,同比下降12.9%。2023年一季度,彩電市場銷量和銷售額分別為744.2萬臺、226億元,同比分別下降了15.7%、18.7%,在去年的基礎上繼續大滑坡。
2021年以來,無論上游面板是降價還是漲價,也無論618、雙十一平臺和廠商如何大力度促銷,彩電市場銷量都呈現下滑勢頭。可以看到的是,價格已經不是影響市場走勢的關鍵要素。
類似的情況,也發生在冰箱、洗衣機、空調等家電品類上。一般分析認為,在成熟且普及率高的家電品類,房地產市場運行情況以及家電產業的技術升級情況,才是刺激家電換新需求的主要因素。
回到618的話題,據丁科技網的觀察,目前一些家電品類,年度大促的效果已經明顯下降,廠商對于618的熱情也沒有之前那樣高漲。一個很較為明顯的現象是,如今廠商秀618戰報的頻次和數量都少了很多。要知道,此前無論大小商家,都會在618開始后找到各種定語來宣傳戰報數據,標榜各種“第一”。
當然,在公關宣傳層面,618戰報還是有一定作用,這也是大多數企業也沒有徹底放棄這一常規做法的原因。但對于消費者來說,讓人眼花繚亂、真假難辨的戰報數據,其實沒什么參考價值。只買自己需要買的,這樣的理性消費者越來越多。
在“理性”消費觀指導下,平臺之前經常玩的“內部必購清單”之類的營銷手段,或者“史上最低價”這樣的價格誘惑,都起不到多大的作用。
另外,也有一些規模很大的平臺,幾乎看不到它在深度參與或者打造某個大促,而是在打造一個用戶心智——長年低價。也就是說,它的低價體驗,不是某一個點或者某一個時間段,而是一種常態。這意味著,用戶不用在大促日急急忙忙搶購、囤貨,商家也不必攢足力氣資源圍繞大促猛干一兩個月,用戶正常買,商家正常賣,這樣的平臺讓供需回歸了正常節奏。
對于用戶來說,被大促活動帶消費節奏顯得不夠理性,越來越多的消費者逐漸傾向于簡單消費、品質消費、理性消費;對于商家來說,把銷售集中在一個大促節點看起來很嗨,卻在客觀上容易形成市場透支效應,其實也沒太大意義。
在丁科技網看來,618這樣的大促仍然可以辦,但不必大辦特辦,不必辦得讓用戶和商家有“焦慮感”“緊迫感”。真的愿意讓利消費者,平臺和商家不如在平時多舉辦一些促銷活動,將優惠逐漸常態化,讓消費者在平時也可以感受到大促的價格和服務,讓消費對于經濟的帶動作用更具持久性。
分享免責聲明:家電資訊網站對《618思考:消費者和商家,真的還需要這場“價格大促”?》一文中所陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除,不承擔任何侵權責任。聯系QQ:411954607
本網認為,一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
(責任編輯:娛樂)
-
恐怖冒險新游《牧場奇譚》Steam已免費發行2024-07-23 09:58:16編輯:柒柒 這款恐怖游戲是視覺小說的形式
...[詳細]
-
FIFA17即將要推出了,很多玩家擔心自己的配置不夠。這里小編給大家帶來了FIFA17最低配置要求,感興趣的玩家不妨來看看吧。這款游戲低配和高配體驗完全不一樣,動作類游戲還是推薦盡量達到高配標準再玩。
...[詳細]
-
爐石傳說卡拉贊之夜的版本中由于和魔獸中的卡拉贊一樣。所以部分劇情的怪物也變成卡牌了。來看看99單機小編熊卜卜的爐石傳說致命餐叉怎么樣 盜賊新卡致命餐叉分析哈。致命餐叉費用攻擊生命332亡語:將一張32
...[詳細]
-
很多玩家在玩星界邊境的時候發現自己無法傳送了,怎么傳送都只會在飛船上,出現這種情況是為什么呢?這里小編給大家帶來了星界邊境無法傳送解決方法,感興趣的玩家不妨來看看吧。星界邊境不能傳送解決方法:1.直接
...[詳細]
-
狐貍(fox)素來以捉弄小植物為樂,森林(forest)里的小植物都不愿和它做朋友,它寥寂極了。天逐步涼了,狐貍得了風寒,只能蓋著厚厚的被子躺在床上,它仿佛看見小植物們的笑臉,聽見了它們快樂的笑聲,可
...[詳細]
-
QQ飛車新劇情模式極速營救中有多種角色可以體驗。但是這些角色是需要達到特殊要求才可以使用的。來看看99單機小編熊卜卜的QQ飛車極速營救角色怎么解鎖 極速營救角色解鎖條件哈。進入面板后玩家可以根據對應的
...[詳細]
-
星界邊境1.04版本更新了什么 星界邊境1.04版本更新內容介紹
星界邊境最近剛剛推出了1.04版本更新,這次更新到底更新了什么呢?這里小編給大家帶來了星界邊境1.04版本更新內容一覽,感興趣的玩家不妨來看看吧。星界邊境1.04版本更新內容一覽:1.修復OSX的崩潰
...[詳細]
-
很多玩家在玩上古卷軸5的時候想要變成吸血鬼,這里小編給大家帶來了上古卷軸5變成吸血鬼的方法一覽,感興趣的玩家不妨來看看吧。上古卷軸5變吸血鬼方法:去任何有吸血鬼的地方,讓吸血鬼用法術打你,這時候確認下
...[詳細]
-
《月圓之夜》ChinaJoy展臺完美落幕,S4.5全新版本上線鏡中對決
《月圓之夜》ChinaJoy展臺完美落幕,S4.5全新版本上線鏡中對決2024-07-30 09:49:45編輯:Reset
...[詳細]
-
QQ飛車8月4日開放了全新的8種寵物的天賦技能。其中就有全新的寵物蓋世龍王和藍冥武士。那么一起來看看99單機小編熊卜卜的QQ飛車8月4日全新8只寵物天賦技能開放一覽哈。點擊查看:蓋世龍王怎么得 蓋世龍
...[詳細]
- 天津模特包夜(電話微信189-4469-7302)提供一二線城市可以真實可靠快速安排90分鐘到達
- 昆明外圍女兼職(電話微信189-4469-7302)提供1-2線城市快速安排,真實到達無任何定金
- 蘇州包夜學生妹(電話微信189-4469-7302)一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國
- 上海漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門(電話微信189-4469-7302)提供1-2線城市外圍上門外圍女,真實可靠快速安排90分鐘到達
- 廈門外圍(外圍模特)電話微信189-4469-7302誠信外圍,十年老店
- 麗江外圍(外圍聯系方式)(電話微信189-4469-7302)全國1-2線熱門城市高端外圍預約快速安排90分鐘到達
- 常州外圍女資料(電話微信189-4469-7302)一二線城市均可安排高端外圍資源
- 蘇州外圍預約平臺(外圍上門)外圍預約(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源
- 鄭州外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金90分鐘內快速到達
- 北京外圍(外圍上門)外圍預約(電話微信189-4469-7302)提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款

取材于三國 《全面戰爭:三國》曹操宣傳視頻公布
QQ飛車八天八夜極限狂歡消費累計送S車價目表
dota2ti6國際邀請賽8月10日DC vs LGD
爐石傳說虛空幽龍史學家怎么樣 虛空幽龍史學家圖鑒
華為鴻蒙最新增強版發布 開發者及先鋒用戶Beta測試招募開啟
