騰訊視頻TV端加碼內(nèi)容體驗(yàn) 打造精細(xì)化運(yùn)營
來源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-12 06:21:14
5月17日，騰訊2017亞太OTT／IPTV生態(tài)大會(huì)在北京開幕。視頻騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)總監(jiān)琚蓓蓓出席大會(huì)并發(fā)表主題演講，端加上海長寧在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)與業(yè)界伙伴分享OTT快速發(fā)展背后的碼內(nèi)思考，并一起探討互聯(lián)網(wǎng)電視的容體發(fā)展與未來。
近兩年來，驗(yàn)打運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展迅速，造精數(shù)據(jù)顯示，細(xì)化 預(yù)計(jì)到2020年，騰訊OTT終端保有量將超過4億多，視頻OTT終端的端加家庭覆蓋率將達(dá)72%。在未來三四年的碼內(nèi)時(shí)間里，OTT市場(chǎng)至少還有著成倍的容體增長空間。作為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的驗(yàn)打運(yùn)營從業(yè)者，也面臨著更多的造精上海長寧在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)此，琚蓓蓓在演講中表示：OTT行業(yè)要在精細(xì)化運(yùn)營上發(fā)力，以保持現(xiàn)有用戶的粘性，并讓潛在用戶看到OTT在內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)上的日新月異，激發(fā)他們重返客廳大屏的意愿。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)總監(jiān)琚蓓蓓出席2017亞太OTT／IPTV生態(tài)大會(huì)并發(fā)表演講
升級(jí)內(nèi)容體驗(yàn)，泛娛樂＋垂直品類布局OTT大屏
奧維云網(wǎng)《OTT大屏視界內(nèi)容洞察報(bào)告》顯示，綜藝是最適合與家人、朋友共同分享的內(nèi)容。在2015——2016年里，OTT綜藝節(jié)目出品占比高達(dá)47%，同比增長近75%。這同時(shí)說明，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的OTT大屏，憑借鮮活獨(dú)特的內(nèi)容和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，是用戶重返客廳大屏的重要因素。
因此，騰訊視頻TV端一直在內(nèi)容和體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力，致力于構(gòu)建更加貼心的客廳大屏生態(tài)。琚蓓蓓介紹，今年騰訊視頻TV端在內(nèi)容上的策略是：在保證版權(quán)內(nèi)容規(guī)模化覆蓋的同時(shí)，全力推動(dòng)自制策略，通過版權(quán)覆蓋和自制內(nèi)容加碼，來強(qiáng)化品牌的唯一性。
在內(nèi)容方面，騰訊視頻TV端依托騰訊視頻豐富的版權(quán)資源，全面覆蓋電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、體育等泛娛樂領(lǐng)域，中外劇多達(dá)15萬多集，98%覆蓋華語院線電影，還有與多個(gè)好萊塢巨頭合作引進(jìn)的2000多部經(jīng)典電影及院線大片，以及近11萬小時(shí)的引進(jìn)及自制綜藝儲(chǔ)備......既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等重磅IP大劇，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》等倍受歡迎的自制內(nèi)容。
作為內(nèi)容提供者，騰訊視頻TV端除了提供更加全面多樣的內(nèi)容，在垂直品類內(nèi)容層面也在不斷完善，并以強(qiáng)大的自制內(nèi)容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化，以此滿足用戶的個(gè)性化需求。例如迎合小眾愛好的健身、電競、紀(jì)錄片等內(nèi)容。包括獨(dú)家引進(jìn)了福斯國際BabyTV的少兒節(jié)目，還參與BBC紀(jì)錄大片的創(chuàng)投，包括BBC最經(jīng)典、最成功的《地球脈動(dòng)2》，來增加在紀(jì)錄片品類的砝碼。
騰訊視頻TV端除了擁有豐富優(yōu)質(zhì)又個(gè)性化十足的優(yōu)質(zhì)資源，其所具備的大屏高清暢爽體驗(yàn)也是吸引用戶的“殺手锏”。琚蓓蓓表示，騰訊視頻TV端的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一是適應(yīng)大屏觀看的高清片源；第二是通過強(qiáng)大的技術(shù)支撐所帶來的能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)視頻播放需求的流暢性；第三是針對(duì)客廳交互場(chǎng)景來設(shè)計(jì)產(chǎn)品UI，以及根據(jù)用戶喜好所進(jìn)行的個(gè)性化推薦；最后則是通過唯一可識(shí)別ID來實(shí)現(xiàn)的觀看歷史和收藏云同步，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)、三端打通。
同時(shí)，為了增加用戶使用的便利性，騰訊視頻TV端可以支持手機(jī)、QQ賬號(hào)和微信賬號(hào)登錄，尤其可以用手機(jī)號(hào)碼登錄，這樣無需通過手機(jī)掃碼即可在TV端頁面用遙控器輸入號(hào)碼直接進(jìn)行登錄，對(duì)中老年用戶群體來說，免去了多屏操作的繁瑣。
騰訊視頻TV端商業(yè)價(jià)值不斷凸顯
騰訊視頻TV端在內(nèi)容與體驗(yàn)升級(jí)的道路上不斷前行，伴隨著吸引大量用戶的同時(shí)，也帶來了廣告收入的增長。琚蓓蓓透露，去年底，騰訊視頻TV端就獲得了累計(jì)終端激活量、廣告收入、會(huì)員收入均突破1億大關(guān)的成績。
騰訊視頻TV端憑借大數(shù)據(jù)生態(tài)體系，幫助品牌定位目標(biāo)受眾，并通過多屏投放模式，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全場(chǎng)景覆蓋，幫助廣告主進(jìn)行高效營銷。騰訊還與第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)合作構(gòu)建了OTT TV樣本庫，實(shí)現(xiàn)從“戶”到“人”的識(shí)別及廣告效果測(cè)量，讓營銷效果直觀可見。
騰訊視頻TV端營銷價(jià)值的增長也反映出整個(gè)OTT行業(yè)發(fā)展的情況：2016年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，廣告投放規(guī)模比2015年增長384%，僅用不到兩年時(shí)間就從初創(chuàng)階段進(jìn)入快車道。預(yù)計(jì)到2019年，OTT廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)一百億，OTT大屏將在廣告媒體大家庭里確立自己的地位，成為能夠與PC端、移動(dòng)端規(guī)模相抗衡的智能終端設(shè)備。
在OTT市場(chǎng)的未來增量可觀情況下，仍然需要從業(yè)者時(shí)刻把握用戶需求的細(xì)微變化，不僅在內(nèi)容和體驗(yàn)上完善自身，并在商業(yè)化上探索新的模式創(chuàng)新。琚蓓蓓在演講最后表示，用戶重返客廳大屏的浪潮還遠(yuǎn)未結(jié)束，OTT不僅有著充足的增長潛力，更重要的是為我們的商業(yè)帶來了更多想象空間。騰訊視頻TV端始終秉承開放的態(tài)度，致力于與合作伙伴一起發(fā)掘OTT所蘊(yùn)藏的價(jià)值，攜手建立客廳大屏新生態(tài)。
關(guān)于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容，極速暢爽的視聽體驗(yàn)和豐富多樣的硬件選擇，引領(lǐng)全新客廳視界觀。
了解更多信息，請(qǐng)登錄騰訊視頻TV端官網(wǎng)（tv.qq.com）。欲體驗(yàn)騰訊視頻TV端，請(qǐng)前往當(dāng)貝市場(chǎng)下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽極光。
近兩年來，驗(yàn)打運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展迅速，造精數(shù)據(jù)顯示，細(xì)化 預(yù)計(jì)到2020年，騰訊OTT終端保有量將超過4億多，視頻OTT終端的端加家庭覆蓋率將達(dá)72%。在未來三四年的碼內(nèi)時(shí)間里，OTT市場(chǎng)至少還有著成倍的容體增長空間。作為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的驗(yàn)打運(yùn)營從業(yè)者，也面臨著更多的造精上海長寧在網(wǎng)上如何找上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)此，琚蓓蓓在演講中表示：OTT行業(yè)要在精細(xì)化運(yùn)營上發(fā)力，以保持現(xiàn)有用戶的粘性，并讓潛在用戶看到OTT在內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)上的日新月異，激發(fā)他們重返客廳大屏的意愿。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)總監(jiān)琚蓓蓓出席2017亞太OTT／IPTV生態(tài)大會(huì)并發(fā)表演講
升級(jí)內(nèi)容體驗(yàn)，泛娛樂＋垂直品類布局OTT大屏
奧維云網(wǎng)《OTT大屏視界內(nèi)容洞察報(bào)告》顯示，綜藝是最適合與家人、朋友共同分享的內(nèi)容。在2015——2016年里，OTT綜藝節(jié)目出品占比高達(dá)47%，同比增長近75%。這同時(shí)說明，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的OTT大屏，憑借鮮活獨(dú)特的內(nèi)容和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，是用戶重返客廳大屏的重要因素。
因此，騰訊視頻TV端一直在內(nèi)容和體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力，致力于構(gòu)建更加貼心的客廳大屏生態(tài)。琚蓓蓓介紹，今年騰訊視頻TV端在內(nèi)容上的策略是：在保證版權(quán)內(nèi)容規(guī)模化覆蓋的同時(shí)，全力推動(dòng)自制策略，通過版權(quán)覆蓋和自制內(nèi)容加碼，來強(qiáng)化品牌的唯一性。
在內(nèi)容方面，騰訊視頻TV端依托騰訊視頻豐富的版權(quán)資源，全面覆蓋電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、體育等泛娛樂領(lǐng)域，中外劇多達(dá)15萬多集，98%覆蓋華語院線電影，還有與多個(gè)好萊塢巨頭合作引進(jìn)的2000多部經(jīng)典電影及院線大片，以及近11萬小時(shí)的引進(jìn)及自制綜藝儲(chǔ)備......既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等重磅IP大劇，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》等倍受歡迎的自制內(nèi)容。
作為內(nèi)容提供者，騰訊視頻TV端除了提供更加全面多樣的內(nèi)容，在垂直品類內(nèi)容層面也在不斷完善，并以強(qiáng)大的自制內(nèi)容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化，以此滿足用戶的個(gè)性化需求。例如迎合小眾愛好的健身、電競、紀(jì)錄片等內(nèi)容。包括獨(dú)家引進(jìn)了福斯國際BabyTV的少兒節(jié)目，還參與BBC紀(jì)錄大片的創(chuàng)投，包括BBC最經(jīng)典、最成功的《地球脈動(dòng)2》，來增加在紀(jì)錄片品類的砝碼。
騰訊視頻TV端除了擁有豐富優(yōu)質(zhì)又個(gè)性化十足的優(yōu)質(zhì)資源，其所具備的大屏高清暢爽體驗(yàn)也是吸引用戶的“殺手锏”。琚蓓蓓表示，騰訊視頻TV端的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一是適應(yīng)大屏觀看的高清片源；第二是通過強(qiáng)大的技術(shù)支撐所帶來的能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)視頻播放需求的流暢性；第三是針對(duì)客廳交互場(chǎng)景來設(shè)計(jì)產(chǎn)品UI，以及根據(jù)用戶喜好所進(jìn)行的個(gè)性化推薦；最后則是通過唯一可識(shí)別ID來實(shí)現(xiàn)的觀看歷史和收藏云同步，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)、三端打通。
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騰訊視頻TV端商業(yè)價(jià)值不斷凸顯
騰訊視頻TV端在內(nèi)容與體驗(yàn)升級(jí)的道路上不斷前行，伴隨著吸引大量用戶的同時(shí)，也帶來了廣告收入的增長。琚蓓蓓透露，去年底，騰訊視頻TV端就獲得了累計(jì)終端激活量、廣告收入、會(huì)員收入均突破1億大關(guān)的成績。
騰訊視頻TV端憑借大數(shù)據(jù)生態(tài)體系，幫助品牌定位目標(biāo)受眾，并通過多屏投放模式，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全場(chǎng)景覆蓋，幫助廣告主進(jìn)行高效營銷。騰訊還與第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)合作構(gòu)建了OTT TV樣本庫，實(shí)現(xiàn)從“戶”到“人”的識(shí)別及廣告效果測(cè)量，讓營銷效果直觀可見。
騰訊視頻TV端營銷價(jià)值的增長也反映出整個(gè)OTT行業(yè)發(fā)展的情況：2016年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，廣告投放規(guī)模比2015年增長384%，僅用不到兩年時(shí)間就從初創(chuàng)階段進(jìn)入快車道。預(yù)計(jì)到2019年，OTT廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)一百億，OTT大屏將在廣告媒體大家庭里確立自己的地位，成為能夠與PC端、移動(dòng)端規(guī)模相抗衡的智能終端設(shè)備。
在OTT市場(chǎng)的未來增量可觀情況下，仍然需要從業(yè)者時(shí)刻把握用戶需求的細(xì)微變化，不僅在內(nèi)容和體驗(yàn)上完善自身，并在商業(yè)化上探索新的模式創(chuàng)新。琚蓓蓓在演講最后表示，用戶重返客廳大屏的浪潮還遠(yuǎn)未結(jié)束，OTT不僅有著充足的增長潛力，更重要的是為我們的商業(yè)帶來了更多想象空間。騰訊視頻TV端始終秉承開放的態(tài)度，致力于與合作伙伴一起發(fā)掘OTT所蘊(yùn)藏的價(jià)值，攜手建立客廳大屏新生態(tài)。
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