電視是電視個(gè)“稀罕物” 彩電生產(chǎn)拉開序幕
家住北京市豐臺(tái)區(qū)的項(xiàng)學(xué)忠老人最近正為買電視煩惱。“現(xiàn)在的發(fā)展電視品種太多了，挑花眼了”，史從奢侈他擺擺手說 ，“想當(dāng)年在農(nóng)村，能有一臺(tái)黑白小電視就已經(jīng)是不得了了。”上世紀(jì)70年代末，項(xiàng)學(xué)忠家成為了北京市石景山區(qū)石槽村第二戶擁有電視機(jī)的人家，直到現(xiàn)在他還清楚地記得電視的牌子和尺寸——一臺(tái)12寸的三洋牌黑白電視機(jī)。
雖然當(dāng)時(shí)由于技術(shù)原因，電視的播放效果往往不能盡如人意，有時(shí)甚至?xí)懿睿葲]有聲音(或是一片嘈雜的聲音)，也沒有圖像，「北京一條龍上門服務(wù)會(huì)所【1662+044-1662】」的搜尋結(jié)果但是只要一到晚上，項(xiàng)學(xué)忠家的院子里還是擠滿了前來看電視的人。家里的電視給冷寂的長(zhǎng)夜增添了許多溫暖，雖然只有一個(gè)中央臺(tái)，村里人還是看得津津有味。
而這時(shí)距離中國第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生已經(jīng)過去了20年。由于過去我國一直沒有電視廣播，為了向國外看齊，1957年，我國決定開發(fā)自己的電視廣播事業(yè)。當(dāng)時(shí)的電子工業(yè)主管部門——第二機(jī)械工業(yè)部第十局把研制電視發(fā)射中心設(shè)備的任務(wù)交給了北京廣播器材廠，把研制電視接收機(jī)的任務(wù)交給了國營(yíng)天津無線電廠，國營(yíng)天津無線電廠成立了專門課題組。
1958年3月17日晚，我國電視中心在北京市第一次試播電視節(jié)目，實(shí)驗(yàn)大廳里擺放著蘇聯(lián)和我國的電視樣機(jī)。晚上7點(diǎn)，我國第一臺(tái)電視機(jī)熒屏上清晰地出現(xiàn)了廣播員的圖像并伴隨著洪亮的聲音。樣機(jī)試用考核百分之百通過，我國第一臺(tái)黑白電視機(jī)研制成功了。
隨后數(shù)年時(shí)間內(nèi)，我國完成了從黑白到彩色電視的質(zhì)變飛躍。1970年12月26日，我國第一臺(tái)彩色電視機(jī)在天津無線電廠誕生，從此拉開了中國彩電生產(chǎn)的序幕。1978年，我國批準(zhǔn)引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，并將生產(chǎn)重任托給當(dāng)時(shí)的上海電視機(jī)廠。1982年10月，這條生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)。不久，國內(nèi)第一個(gè)彩管廠咸陽彩虹廠成立。這期間我國彩電業(yè)迅速升溫，并很快形成規(guī)模。
走入尋常百姓家 國產(chǎn)彩電展露頭角
隨著上世紀(jì)80年代改革開放的深入推進(jìn)，電視機(jī)也慢慢普及，不再是“奢侈品”。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1985年，中國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬臺(tái)，超過了美國，僅次于日本，成為世界第二的電視機(jī)生產(chǎn)大國。1987年，中國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1934萬臺(tái)，超過日本成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。全國引進(jìn)大大小小彩電生產(chǎn)線100多條，涌現(xiàn)熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國產(chǎn)品牌。
而項(xiàng)學(xué)忠家的黑白小電視也很快被一臺(tái)熊貓牌彩電替代。與此同時(shí)，村子里越來越多的家庭都?jí)蛸I了電視，再也不用擠到院子里看別人家的電視了。電視上的節(jié)目?jī)?nèi)容也開始豐富起來，《紅樓夢(mèng)》等一批精品電視劇集在當(dāng)時(shí)掀起了熱潮，每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)更成為了除夕夜的視聽盛宴。
據(jù)電視機(jī)工業(yè)博物館的資料顯示，由于國產(chǎn)彩電企業(yè)引進(jìn)的生產(chǎn)線在技術(shù)上仍然比較落后，其所生產(chǎn)出來的電視機(jī)在技術(shù)、品種、功能、質(zhì)量、價(jià)格等諸多方面都無法與進(jìn)口彩電相比。在大量進(jìn)口彩電的沖擊下，國產(chǎn)電視品牌日子難過。
為了沖破外資品牌充斥中國彩電市場(chǎng)的局面，1989年10月，我國出臺(tái)了相應(yīng)的彩電市場(chǎng)價(jià)格政策。從此，國產(chǎn)彩電擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，由市場(chǎng)掌舵，企業(yè)首次取得了產(chǎn)品營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)。此外，價(jià)格優(yōu)勢(shì)使國產(chǎn)品牌搶回了失去的市場(chǎng)，并使彩電在中國迅速普及。不久，城鎮(zhèn)居民彩電擁有量接近100%，農(nóng)村的彩電擁有量也已經(jīng)達(dá)到了32.5%。
進(jìn)入上世紀(jì)90年代之后，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，上世紀(jì)80年代的“老三件”(自行車、縫紉機(jī)、手表)已經(jīng)被“新三件”(彩電、冰箱、洗衣機(jī))取代，彩電一躍成為“新三件”之首。項(xiàng)學(xué)忠也在此時(shí)為新婚的女兒陪嫁了一臺(tái)嶄新的牡丹牌彩電。
相比之前電視機(jī)“憑票供應(yīng)”且價(jià)格昂貴的局面，進(jìn)入90年代中期后，中國彩電業(yè)的格局因價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生巨變。1996年，國產(chǎn)彩電銷售額首次超過進(jìn)口彩電。國產(chǎn)品牌與國外品牌的市場(chǎng)占有率之比逐漸由以前的2∶8變成了8∶2。1998年，長(zhǎng)虹向全國發(fā)布了第一次大規(guī)模降價(jià)，隨后，康佳、TCL跟進(jìn)，打響了彩電業(yè)歷史上規(guī)模空前的價(jià)格戰(zhàn)。創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等一批實(shí)力雄厚、技術(shù)先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)的彩電企業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期。電視機(jī)開始真正進(jìn)入了尋常百姓家。
由于顯像管電視體積比較大，項(xiàng)學(xué)忠戲稱其為“大屁股”電視，這臺(tái)“大屁股”電視也陪伴了項(xiàng)學(xué)忠和家人將近15年的時(shí)間。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈 技術(shù)創(chuàng)新獲取優(yōu)勢(shì)
由于國內(nèi)電視機(jī)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，21世紀(jì)初，我國彩電業(yè)的處境較為艱難，主要的彩電企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了下滑。據(jù)賽迪咨詢顧問公司的數(shù)據(jù)，2000年，彩電價(jià)格平均下降了15.6%，2001年則下降了18%，同時(shí)，彩電全行業(yè)保持著500萬臺(tái)以上的平均庫存水平，占用流動(dòng)資金80多億元。在此情況下，企業(yè)更將傾向于借產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
液晶電視開始成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。2001年10月，康佳集團(tuán)推出中國第一臺(tái)自主研制的液晶顯示器LC1520，這意味著中國第一臺(tái)自主研制的液晶顯示器誕生;同年，創(chuàng)維投產(chǎn)了中國第一條液晶背投生產(chǎn)線;2002年，長(zhǎng)虹宣布研制出突破22寸的大屏幕液晶電視。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)顯像管電視和背投電視正在淡出人們的視野。從2004年10月開始，平板電視在國內(nèi)幾個(gè)主要大城市市場(chǎng)的銷售額首次超過傳統(tǒng)顯像管彩電，開始成為主流產(chǎn)品。2005年，項(xiàng)學(xué)忠一家從平房搬入樓房，項(xiàng)學(xué)忠家的“大屁股”電視也終于光榮“退休”，接替它“崗位”的是一臺(tái)平板液晶電視，陪著小孫子看動(dòng)畫成為了項(xiàng)學(xué)忠的“功課”。
此后，電視屏幕經(jīng)歷了從“凸面”到“平板”再到“曲面”，電視機(jī)步入了又一個(gè)“新時(shí)代”。近年來，國家惠及民生的改革舉措政策密集出臺(tái)，一系列看得見摸得著的變化也讓百姓獲得了實(shí)實(shí)在在的紅利。與此同時(shí)，非彩電企業(yè)也開始逐步進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，2013年前后，樂視、小米等企業(yè)以極低價(jià)格的產(chǎn)品敲開了互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的大門。據(jù)小米財(cái)報(bào)顯示，小米智能電視的全球銷量于2018年第二季度同比增長(zhǎng)超過350%。
近年來，隨著彩電技術(shù)水平的更新?lián)Q代，大屏、超高清顯示、人工智能等技術(shù)產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流。彩電行業(yè)跨過“單品智能”階段之后，開始與AI、IoT產(chǎn)業(yè)緊密融合。“隨著智能電視逐漸取代傳統(tǒng)電視，用戶對(duì)內(nèi)容的要求也隨之提高，靠電視硬件掙錢的日子一去不復(fù)返了。電視企業(yè)想盈利就要找到更多的附加值，如增加內(nèi)容服務(wù)和系統(tǒng)構(gòu)建服務(wù)等”，一位業(yè)內(nèi)人士表示。產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬表示，彩電企業(yè)向AI×IoT轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始，而且是大勢(shì)所趨。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2018年我國生產(chǎn)彩電1.6億臺(tái)，占據(jù)全球70%以上的份額。在屏幕制造方面，我國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自給自足，今年也成為了全球最大的彩電屏幕制造基地。我國電視在智能化、超高清化、大尺寸化方面也處于領(lǐng)先地位，彩電產(chǎn)品的性能價(jià)格比也高于全球平均水平。
與此同時(shí)，今年被看作是8K時(shí)代的元年，也是5G時(shí)代的起點(diǎn)。彩電行業(yè)作為發(fā)展歷史較為長(zhǎng)久的領(lǐng)域，希望能夠借力5G開辟出一片新天地。在彩電行業(yè)的發(fā)展過程中，分辨率正在不斷提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，特別是通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為超高清分辨率視頻節(jié)目提供了廣泛的支持，而即將崛起的5G技術(shù)，被視為是8K超高清分辨率的“標(biāo)配”。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒表示，中國電視市場(chǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是8K，隨著5G時(shí)代的來臨，解決了鏈接、傳輸?shù)膯栴}，同樣解決了物與物的連接問題。8K也并不僅僅是對(duì)4K清晰度的升級(jí)，而是具有劃時(shí)代意義的視頻行業(yè)終極挑戰(zhàn)。目前市場(chǎng)發(fā)布的8K新品明顯增多，未來企業(yè)在集體規(guī)劃和推力下很快能打開國內(nèi)8K市場(chǎng)局面。
而如今，項(xiàng)學(xué)忠又看家里的電視“不順眼”了。“曾孫子馬上上小學(xué)了，現(xiàn)在天天說要在電視上玩游戲，我也不懂啥意思，來商場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。沒想到現(xiàn)在的電視種類這么多，售貨員介紹我也聽不懂了。”
項(xiàng)學(xué)忠家的故事或許正是電視變遷過程中千千萬萬個(gè)家庭的縮影。這幾十年是電視產(chǎn)品自我淘汰和電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善的歷史，也是老百姓通過電視了解全世界、中國向全世界展示輝煌蛻變的歷史，如今的中國正在成為全球彩電技術(shù)潮流的引領(lǐng)者。