近期，長虹美的接連家電煙臺外圍（煙臺外圍女）（薇WhatsApp+189-4143）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達 面到付款的官方微信公眾號上發(fā)表了一篇《美的“跨界”農(nóng)牧業(yè)?》的推文，提及了目前美的布局在農(nóng)牧業(yè)上的多個合作項目。網(wǎng)易在2009年就曾公開宣布跨界養(yǎng)豬，企業(yè)萬科、農(nóng)牧碧桂園等房地產(chǎn)企業(yè)也宣布進軍養(yǎng)豬行業(yè)，業(yè)帶同時阿里巴巴、顛覆騰訊、性變京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近幾年跨界布局農(nóng)牧業(yè)，海爾會為化海爾、長虹長虹等家電企業(yè)也在近幾年有針對農(nóng)牧業(yè)布局的接連家電相關(guān)動作。那么，布局相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)家電企業(yè)布局農(nóng)牧業(yè)究竟有何不同?農(nóng)牧
企業(yè)跨界布局農(nóng)牧業(yè)，參與形式各有不同
目前來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)參與到農(nóng)牧業(yè)行業(yè)，大致可以歸為四類原因。
第一類是看好細分市場的盈利前景，想要將其作為補充企業(yè)營收增長甚至業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一個版塊。近幾年房地產(chǎn)企業(yè)掀起過一波養(yǎng)豬熱，新希望集團董事長劉永好就曾在2020年年底表示，“房地產(chǎn)轉(zhuǎn)行做養(yǎng)豬的煙臺外圍（煙臺外圍女）（薇WhatsApp+189-4143）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達 面到付款，全國超過1000家。”
除去恒大、萬達等部分房地產(chǎn)企業(yè)有扶貧方面的考量外，其它一些房地產(chǎn)企業(yè)確有以盈利為目的布局養(yǎng)豬業(yè)務(wù)的想法，比如萬科集團董事會主席郁亮就曾在2020年的一次活動上表示，公司布局養(yǎng)豬行業(yè)不是因為“豬肥房地產(chǎn)瘦”，而是因為萬科物業(yè)平臺做得不錯，很多人想到這個平臺賣東西，因此想自己試試看。
盡管部分房地產(chǎn)企業(yè)通過擴招相關(guān)專業(yè)人士和收購相關(guān)企業(yè)等方式，想借布局養(yǎng)豬行業(yè)來獲得利潤增長，但這些企業(yè)此前大多未曾涉足農(nóng)牧業(yè)，又缺乏技術(shù)方面的優(yōu)勢，這也導(dǎo)致很難看到它們在養(yǎng)豬布局的后續(xù)進展。
第二類是希望通過差異化布局來獲得市場機會，一個例子就是網(wǎng)易CEO丁磊在2009年宣布進軍養(yǎng)豬行業(yè)后成立的農(nóng)業(yè)子品牌網(wǎng)易味央。丁磊進軍養(yǎng)豬市場，一個重要原因是看中了養(yǎng)豬行業(yè)背后的巨大消費需求，彼時養(yǎng)豬行業(yè)中的個體戶居多，在養(yǎng)殖方面缺乏標準化流程，這也導(dǎo)致豬肉的整體品質(zhì)不易把控。
有分析認為，網(wǎng)易味央布局這一市場的思路也與當時做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的模式頗為相似——從組建團隊和分析市場規(guī)模(建立市場需求文檔)，海外學(xué)習(xí)養(yǎng)殖經(jīng)驗和品嘗(競品分析)，選址、選種、確定養(yǎng)殖技術(shù)(建立產(chǎn)品需求文檔)，養(yǎng)殖完成后團隊內(nèi)部品嘗(測試)，招待互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬品嘗(外部灰度測試+KOL推廣)，到開始拍賣(產(chǎn)品上線)，這套運作邏輯為其走高端路線奠定了基礎(chǔ)。
2017年曾有媒體報道過網(wǎng)易味央豬的成長環(huán)境，豬舍從設(shè)計上考慮了控溫、生活分區(qū)免污染等因素，也通過吃獨家飼料、聽專屬歌單、延長養(yǎng)殖時間等方式來增加豬肉品質(zhì)，之所有肯投入高成本，與網(wǎng)易味央直接面向消費市場銷售有很大的關(guān)系。
第三類是搭建銷售體系，推出“助農(nóng)”活動布局農(nóng)牧業(yè)，主要由阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺參與，集中在建造產(chǎn)地倉、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品智能銷售系統(tǒng)、開設(shè)培訓(xùn)課程等方面，為各地的農(nóng)產(chǎn)品提供銷售渠道。電商平臺在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面提供的支持，在疫情期間線下銷售受阻時，發(fā)揮了非常重要的作用。
第四類則是以技術(shù)和資金支持相關(guān)企業(yè)，通過服務(wù)的形式進入到農(nóng)牧業(yè)行業(yè)中，近幾年興起的“智慧農(nóng)業(yè)”趨勢無疑就是沿著這個方向發(fā)展的。包括阿里巴巴、京東、百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均在布局智慧農(nóng)業(yè)。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)報告和媒體公開資料顯示，阿里巴巴在2018年曾發(fā)布阿里云ET農(nóng)業(yè)大腦，將人工智能與農(nóng)業(yè)結(jié)合，將數(shù)字檔案生成、全生命周期管理、智能農(nóng)事分析、全鏈路溯源等功能應(yīng)用于生豬養(yǎng)殖、蘋果和甜瓜種植;百度通過與中化農(nóng)業(yè)、雷沃重工進行合作，分別構(gòu)建用于精準種植的智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程管理平臺和可自動駕駛、播種、灌溉、收割的農(nóng)機產(chǎn)品;京東則在2018年曾發(fā)布了圍繞無人機打造的智慧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管控系統(tǒng)京東農(nóng)服App，與其他企業(yè)合作、用于農(nóng)作物耕種管收管控管理的京東農(nóng)場品牌;騰訊也在2019年宣布與其它企業(yè)合作打造“智慧農(nóng)業(yè)平臺”。
可以看出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會基于自身智能技術(shù)，與其它企業(yè)合作布局農(nóng)牧業(yè)，而美的、海爾、長虹等家電企業(yè)，也同樣選擇了通過提供服務(wù)的方式參與布局。
以服務(wù)形式參與農(nóng)牧業(yè)布局，家電企業(yè)優(yōu)勢是什么?
海爾、美的、長虹等家電企業(yè)從開始跨界布局農(nóng)牧業(yè)算起，距今尚不足十年時間，是這一領(lǐng)域中的“新兵”，但不同的是，它們布局農(nóng)牧業(yè)的方式，是通過搭建農(nóng)業(yè)智能化平臺，提供與農(nóng)牧業(yè)相關(guān)的一系列服務(wù)，推動行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范、更加節(jié)能高效。
2017年海爾以金鄉(xiāng)大蒜示范基地作為切入點，開始以工業(yè)大規(guī)模定制的思路為農(nóng)業(yè)賦能，推出了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌平臺“海爾COSMOPlat海優(yōu)禾”，以此平臺為基礎(chǔ)建立主糧、地標特色農(nóng)產(chǎn)品、畜牧養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)基地，結(jié)合用戶需求拉動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。海爾數(shù)字科技副總經(jīng)理、農(nóng)業(yè)行業(yè)總經(jīng)理汪洪濤就曾在一次媒體采訪中闡述過公司與互聯(lián)網(wǎng)公司布局思路上的不同，稱海爾COSMOPlat海優(yōu)禾是用工業(yè)手段改造農(nóng)業(yè)，是圍繞用戶需求，從農(nóng)業(yè)種植的源頭到采收、深加工、供應(yīng)鏈，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全流程提供轉(zhuǎn)型升級。
另有媒體報道，今年4月四川長虹電子系統(tǒng)有限公司自主研發(fā)的“智慧農(nóng)業(yè)信息化平臺”正式上線，可根據(jù)特定種類的植物生長模型，設(shè)立植物特定生長期所需要的微量元素上下線值，實現(xiàn)農(nóng)藥、化肥的精準自動實施;同時建立特定種類的農(nóng)業(yè)病蟲害數(shù)據(jù)庫，通過人工智能AI技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)病蟲害在線分析診斷;也利用經(jīng)緯度對地塊進行編號，根據(jù)編號地塊的農(nóng)作物種子型號結(jié)合生長環(huán)境等因數(shù)對產(chǎn)量進行預(yù)估。
上述提到的海爾、長虹兩家企業(yè)，均通過搭建智慧農(nóng)業(yè)平臺，以智能化手段切入農(nóng)牧業(yè)。盡管家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均以服務(wù)的形式，間接參與到農(nóng)牧業(yè)布局中，不過相比后者，前者仍具備至少兩項優(yōu)勢。
其一是制造方面的優(yōu)勢。近幾年家電企業(yè)除了聚焦家電業(yè)務(wù)本身外，其業(yè)務(wù)邊界也在向商用領(lǐng)域拓展，像中央空調(diào)在寫字樓、商場等商用場景中想要實現(xiàn)各項精準控制，不僅需要智能技術(shù)，也依賴于對產(chǎn)品制造本身的積累。
針對溫度、濕度等方面的精準控制，對于農(nóng)作物培育和畜牧養(yǎng)殖，同樣發(fā)揮著極為重要的作用。其中，溫度、濕度、光照等方面的精準調(diào)節(jié)，會利于農(nóng)作物保持更好的長勢，提高實際產(chǎn)量，而溫度的精準控制，也利于豬、牛、雞等在養(yǎng)殖過程中減少患病概率。
目前已有家電企業(yè)拿出了相應(yīng)的解決方案，比如美的集團旗下的美的暖通與樓宇與金鑼集團合作，采用空氣源熱泵為其提供強勁穩(wěn)定的制熱動力，實現(xiàn)豬舍溫度的精準高效控制;與云南磷化集團合作，為其溫室大棚配置了風冷模塊暖通系統(tǒng)、全自動化控制、智能溫控系統(tǒng)與噴霧系統(tǒng)聯(lián)動的綜合溫濕度控制解決方案，保證恒溫恒濕的同時，有效減少冷量和熱量散失;與貴州貴福菌業(yè)合作，通過風冷大渦旋熱泵機組搭配強勁風盤的控溫解決方案，為后者的鹿茸菇創(chuàng)造了溫濕相宜的生長環(huán)境，并通過實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保來降低企業(yè)成本。
美的中央空調(diào)在青島幸福村溫室大棚中的應(yīng)用
其二是利于與冰箱等家電產(chǎn)品進行串聯(lián)，在促進這些家電產(chǎn)品的銷售的同時，能夠為用戶拓展出更豐富的使用場景。近幾年，家電企業(yè)將物聯(lián)網(wǎng)視為未來發(fā)展的一個重要方向，產(chǎn)品不僅限于單個產(chǎn)品的功能升級，也更加關(guān)注通過提供定制化、個性化服務(wù)，來滿足消費者日漸豐富的使用需求。
海爾曾提出將冰箱作為生鮮購買等連接多種生活服務(wù)的智能端口，并與生鮮電商品牌合作，將后者植入到冰箱終端，可供用戶一鍵式購買。但這種合作模式尚屬于銷售層面的合作，家電品牌通過冰箱為用戶與生鮮產(chǎn)品構(gòu)建橋梁時，往往無法獲知生鮮產(chǎn)品的詳細情況。考慮到目前一些家電企業(yè)已經(jīng)通過與其它企業(yè)合作的形式布局農(nóng)牧業(yè)，可以通過智能農(nóng)業(yè)平臺對農(nóng)作物和畜禽的生長狀況有較為詳細的掌握，未來或許有機會通過冰箱等家電產(chǎn)品，將這些家電企業(yè)深度參與的生鮮產(chǎn)品直接銷售給消費者，這種模式可能也會反過來為家電產(chǎn)品本身的銷售帶來一定程度的良性影響。
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