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新舊陣營：互聯網電視轉型傳統彩電玩營銷

桑間濮上網2025-12-11 21:27:11【知識】1人已圍觀

簡介導讀：彩電新舊陣營的較量，在今年五一旺季來得更加激烈。4月5日下午，微鯨發布超薄電視，意味著互聯網電視品牌也在轉型，不只打價格戰；第二天，海信宣布成為2018年世界杯足球賽官方贊助商，繼續筑高品牌的護海口包夜學生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源

　　導讀：彩電新舊陣營的新舊型傳較量，在今年五一旺季來得更加激烈。陣營

　　4月5日下午，互聯海口包夜學生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源微鯨發布超薄電視，網電意味著互聯網電視品牌也在轉型，視轉不只打價格戰；第二天，統彩海信宣布成為2018年世界杯足球賽官方贊助商，電玩繼續筑高品牌的營銷護城河。

　　互聯網電視轉型

　　微鯨科技CEO李懷宇在接受媒體專訪時表示，新舊型傳不會簡單追求通過價格戰來做大規模。陣營海口包夜學生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源這次微鯨發布厚度僅4.9毫米的互聯超薄液晶電視，是網電利用了康寧玻璃的導光板技術。

　　除了學做好產品，視轉微鯨還向線下渠道延伸。統彩李懷宇透露，電玩目前與微鯨合作的經銷商已經達到5000這個量級，微鯨的目標是線下發展10000個經銷商。因為好的互聯網電視，消費者購買時需要體驗，線下網點還可以提供更好的服務。

　　一年前，新興互聯網電視品牌的“玩法”還是打價格戰，價格沒有最低、只有更低。李懷宇認為，“去年年底樂視、小米，都出現了一些波動，整個彩電行業供應鏈的變化，加上消費者對一些產品的負面評價，所以整個互聯網電視行業現在確實處在一個轉型期。”

　　“未來互聯網電視進入到一個優勝劣汰的階段，從原來低水平的價格戰轉入到品質的競爭，大家都在想怎么把產品的品質、服務、內涵做好。”李懷宇說，不具備軟硬一體能力、不具備資源整合能力的企業會慢慢被淘汰。

　　因此，在補上高端產品、線下渠道短板的同時，微鯨繼續鞏固自己的內容業務，還與美的戰略合作，與美的的家電產品互聯互通，來搶占家庭互聯網的入口。

　　傳統彩電玩營銷

　　傳統彩電企業則變得更加會“玩營銷”。海信4月6日上午宣布，正式成為2018年在俄羅斯舉行的世界杯足球賽（FIFA）的官方贊助商。繼去年成為歐洲杯足球賽頂級贊助商后，海信在體育營銷上再一次“大手筆”投入。

　　海信集團總裁劉洪新透露，去年贊助歐洲杯，讓海信的全球知名度提高了6個百分點。嘗到甜頭后，海信這次為躋身2018世界杯官方贊助商，重金投入近1億美元。

　　作為贊助商的權益，海信的LOGO將出現在2017年舉行的聯合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。屆時，海信智能電視用戶將享受到更多的獨家比賽內容資源，海信也將在全球開展統一的主題營銷活動。

　　此前，三星、索尼也曾是世界杯的官方贊助商。劉洪新告訴記者，海信早已定下了“大頭在海外”的國際化戰略。“贊助世界杯是我們塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。我們將整合企業之力，在人才、產品、研發、制造、客戶、管理等等要素。”

　　此前，奧維云網（AVC）預測，今年彩電業的競爭格局有可能會出現變化。由于彩電業產能過剩、制造門檻降低，令顛覆的機會增大。從五一前多場發布會釋放的信息看，傳統彩電企業與新興互聯網品牌之間互有攻防，誰能留下、誰將出局，還需進一步觀察。

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