告別“野蠻生長” 直播帶貨新規(guī)今日開始實施
日前，告別國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、直播三亞外圍大學生（服務）【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達公安部、新規(guī)商務部、今日文化和旅游部、開始國家稅務總局、實施國家市場監(jiān)督管理總局、野蠻生長國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》，告別自今日起正式施行。直播
作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，新規(guī)“直播帶貨”近年來發(fā)展勢頭迅猛，今日在促進就業(yè)、開始擴大內(nèi)需、實施提振經(jīng)濟、野蠻生長三亞外圍大學生（服務）【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達脫貧攻堅等方面發(fā)揮了積極作用。尼爾森(全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司)去年底發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，2020年中國直播電商規(guī)模有望達到9610億元。第三方艾媒咨詢則預計，2021年中國直播電商市場規(guī)模將達12012億元。
很多商家在低迷的市況下，像抓到救命稻草一樣撲向了直播帶貨。很多懷揣致富甚至暴富夢想的人，也全身心投向了這個充滿夢幻和泡沫的星辰大海。
一派繁榮的同時，直播帶貨的亂象也井噴了：主播涉黃、賣慘，商品假冒、偽劣，消費維權(quán)被平臺、商家、主播相互“踢皮球”……整個行業(yè)可謂魚龍混雜。
而最近，直播行業(yè)又有頭部主播被卷入了“假貨”風波。
這件事的起因是，薇婭在最近直播中售賣了一款Supreme的掛脖式風扇。5月14日，微博注冊用戶“Abestyle”公開質(zhì)疑這款風扇為假貨，認為Supreme作為潮牌根本不會和國產(chǎn)品牌做任何聯(lián)名，即使真的聯(lián)名，也不會以198元的價格售賣。
5月17日，薇婭在直播間中公開聲明稱，也覺得那個聯(lián)名會有點爭議，因為產(chǎn)品當時是電商平臺的“官方小二推薦給我的，它確實是美國的一個授權(quán)品牌，但跟我心目中理解的Supreme不是一個。在法律上可能是沒問題，但我覺得這種事情不應該發(fā)生在我身上，所以我現(xiàn)在希望商家能夠?qū)τ兴I的人進行全額退款，不退貨。”
隨著5月21日“薇婭狂歡節(jié)”的舉辦，這次售假風波似乎就這樣過去了，對薇婭的影響微乎其微，卻給人們留下了不少值得思考的問題。
新興事物的誕生意味著規(guī)范化仍舊在路上——在部分人眼中，手機屏幕后小小的直播間，成了品牌清除尾貨、主播和MCN聯(lián)手割韭菜的“法外之地”。
創(chuàng)業(yè)老兵羅永浩每天靠半價商品和觀眾“交個朋友”，卻一度公開承認售假;能夠輕松撬動直播間7千萬粉絲的辛巴因售賣假燕窩被行政處罰，在經(jīng)歷平臺及團隊的整頓后，辛巴近日宣布回歸;更有主播在直播間上演“霸道總裁”的戲碼，“迫使”品牌商含淚讓利消費者……
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年，全國12315平臺共受理“直播”類投訴舉報2.55萬件，其中涉及“直播帶貨”的投訴占比近八成，同比增長357.74%。
終于，在消費者期待的目光中，直播電商迎來了強監(jiān)管時代。《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》，將網(wǎng)絡直播營銷“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素統(tǒng)統(tǒng)納入監(jiān)管范圍。
針對業(yè)內(nèi)主播刪除直播回放、下架產(chǎn)品鏈接等讓消費者無從維權(quán)的慣用伎倆，《辦法》規(guī)定，直播營銷平臺應當根據(jù)直播間運營者賬號合規(guī)情況、關注和訪問量、交易量和金額及其他指標維度，建立分級管理制度，根據(jù)級別確定服務范圍及功能，對重點直播間運營者采取安排專人實時巡查、延長直播內(nèi)容保存時間等措施。
此外，對于消費者的保護，《辦法》也進行了多處強化。
具體來說，直播營銷平臺應當及時處理公眾對于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營銷行為投訴舉報。消費者通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買商品或者接受服務，發(fā)生爭議時，相關直播營銷平臺應當積極協(xié)助消費者維護合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。直播間運營者、直播營銷人員應當依法依規(guī)履行消費者權(quán)益保護責任和義務，不得故意拖延或者無正當理由拒絕消費者提出的合法合理要求。
客觀來看，對大多數(shù)主播和機構(gòu)來說，新規(guī)出臺的確提高了從業(yè)門檻。但不乏有一些人信奉“富貴險中求”，或頂著風險售假，或真假參半地賣貨。《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的出臺僅僅是一個開始，還需要相關部門各司其職、加強聯(lián)動才算真正落地。此外，也有業(yè)內(nèi)人士建議，直播帶貨新規(guī)雖然對各方行為規(guī)范進行了明晰規(guī)定，但并沒有明確規(guī)定具體的罰則。因此，新規(guī)真正發(fā)揮實效還需要完善相關實施細則。
免責聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權(quán)責任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。